Product Placement und Branded Entertainment: die versteckte Werbung und die Durchdringung der Massenmedien
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| Language: | German |
| Published: |
Hamburg
Diplomica-Verl.
2012
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| Item Description: | Literaturangaben |
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IMAGE 1
INHALTSVERZEICHNIS
INHALTSVERZEICHNIS 7
ABBILDUNGSVERZEICHNIS 9
TABELLENVERZEICHNIS 9
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS 10
GLOSSAR 11
1. EINLEITUNG 15
1.1 PROBLEMSTELLUNG 15
1.2 ZIELSETZUNG 16
1.3 AUFBAU DER ARBEIT 16
2. PRODUCT PLACEMENT ALS KOMMUNIKATIONSINSTRUMENT 18
2.1 DEFINITION VON PRODUCT PLACEMENT 18
2.2 DEFINITION VON BRANDED ENTERTAINMENT 19
2.3 DIE ENTSTEHUNG VON PRODUCT PLACEMENT 20
2.4 DEUTSCHER PRODUCT PLACEMENT - MARKT 23
2.5 GRUENDE FUER DIE WACHSENDE POPULARITAET VON PRODUCT PLACEMENT. 24
3. DIMENSIONEN VON PRODUCT PLACEMENT 29
3.1 TRAEGERMEDIUM DER PLATZIERUNG 30
3.2 UMSETZUNGSFORMEN VON PRODUCT PLACEMENT 34
3.2.1 DIFFERENZIERUNG NACH DER ERSCHEINUNGSFORM 34
3.2.2 DIFFERENZIERUNG NACH DEM GRAD DER INTEGRATION 34
3.2.3 DIFFERENZIERUNG NACH DER ART DER PLATZIERTEN OBJEKTE 35
3.2.4 DIFFERENZIERUNG NACH DER ART DER GEGENLEISTUNG 37
3.3 INTERESSENGRUPPEN 38
4. RECHTLICHE RAHMENBEDINGUNGEN 40
4.1 ABGRENZUNG ZU SCHLEICHWERBUNG 40
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IMAGE 2
4.2 RECHTLICHE GRUNDLAGEN 41
4.2.1 DIE WERBEVORSCHRIFTEN 43
4.2.2 PRIVATE UND OEFFENTLICH-RECHTLICHE RUNDFUNKANSTALTEN 44
4.2.3 NEUE EU-RICHTLINIE UND LIBERALISIERUNG 45
4.2.4 WETTBEWERBSRECHT 46
4.3 ETHISCHE UND MORALISCHE KONTROVERSE 47
5. UMSETZUNG VON PRODUCT PLACEMENT MASSNAHMEN 49
5.1 STATE OFTHE ART - TECHNIK 49
5.1.1 HOCHAUFLOESENDES FERNSEHEN (HDTV) 49
5.1.2 DIGITAL VIDEO BROADCASTING (DVB) 51
5.1.3 DREIDIMENSIONALES FERNSEHEN (3D) 53
5.2 NEUE PLATZIERUNGSMOEGLICHKEITEN 54
5.2.1 VIRTUELLES PRODUCT PLACEMENT 54
5.2.2 INTERAKTIVES PRODUCT PLACEMENT 58
5.2.3 BRANDED ENTERTAINMENT & ADVERTAINMENT 63
5.3 KOSTEN & DURCHFUEHRUNG 68
6. PRODUCT PLACEMENT WIRKUNG UND CHANCEN 72
6.1 PRODUCT PLACEMENT IM MARKETING-MIX 72
6.2 ZIELE VON PRODUCT PLACEMENT 75
6.3 WIRKUNG VON PRODUCT PLACEMENT 78
7. FAZIT . * 89
7.1 AUSBLICK 90
LITERATURVERZEICHNIS 93
QUELLENVERZEICHNIS 96 |
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