Professionelle Webtexte: Handbuch für Selbstständige und Unternehmer ; [Content ; Umsatz , Online-Marketing ; SEO ; eShop-Texte ; Textmarketing ; Social Media]
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| Späterer Titel: | Firnkes, Michael Professionelle Webtexte und Content Marketing |
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| 1. Verfasser: | |
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
München
Hanser
2012
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | VIII, 344 S. Ill., graph. Darst. 25 cm |
| ISBN: | 3446433341 9783446433342 |
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IMAGE 1
1 PROFESSIONELLE WEBTEXTE: WARUM? 1
1.1 VOM GEHEIMWISSEN ZUR EIGENDISZIPLIN - ODER WAS GOOGLE DAMIT ZU T U N
HAT 1 1.2 WAS IST EIGENTLICH EIN "PROFESSIONELLER" WEBTEXT? 4
1.3 WER K A N N PROFESSIONELL FUER DAS INTERNET TEXTEN? 6
1.4 FUER WEN EIGNET SICH DIESES BUCH? 8
2 WEBTEXTE SCHREIBEN I - THEORIE 11
2.1 WIRKUNGSVOLLE TEXTE 11
2.1.1 EMOTIONEN 12
2.1.2 BILDER ERZEUGEN 14
2.1.3 AUTHENTIZITAET U N D PERSOENLICHKEIT 17
2.1.4 MEHRWERT, MEHRWERT U N D NOCHMALS MEHRWERT 2 5
2.1.5 VERSTAENDLICHKEIT 32
2.1.6 DIE ZIELGRUPPE 3 4
2.1.7 DER RICHTIGE SPANNUNGSBOGEN 38
2.1.8 AKTUALITAET 39
2.1.9 AKTIVE SPRACHE 4 1
2.1.10 EINZIGARTIGKEIT 42
2.2 DIE VORBEREITUNG 4 3
2.2.1 DIE SELBSTANALYSE 4 3
2.2.2 DIE SIEBEN WS 4 5
2.2.3 LASSEN SIE SICH INSPIRIEREN! 4 7
2.2.4 TRENDS AUFSPUEREN U N D WAHRNEHMEN 4 8
2.2.5 WAS GIBT ES SCHON U N D WAS NOCH NICHT? 59
2.2.6 ALLGEMEINES INTERESSE VERSUS SPEZIALINTERESSEN 6 0
3 WEBTEXTE SCHREIBEN II - PRAXIS 6 3
3.1 WIRKUNGSVOLLE TEXTE SCHREIBEN 6 3
3.1.1 DIE UEBERSCHRIFT 6 3
3.1.2 DERTEASER 82
3.1.3 DER EIGENTLICHE BEITRAG 85
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IMAGE 2
3.1.4 WEITERE TEXTBESTANDTEILE 93
3.1.5 METAINFORMATIONEN: TITLE, META-TAGS U N D URL 101
3.2 PRODUKTBESCHREIBUNGEN U N D E-SHOP-TEXTE 105
3.2.1 WELCHE INFORMATIONEN BENOETIGT DER KUNDE? 105
3.2.2 WO PRAESENTIERE ICH WELCHE INFORMATIONEN? 110
3.2.3 NICHTSSAGENDE INFORMATIONEN VERMEIDEN 112
3.2.4 ALLEINSTELLUNGSMERKMALE HERAUSARBEITEN 113
3.2.5 MEHRWERT U N D "SHOPPING-ERLEBNIS" FUER D E N KAUFINTERESSENTEN 115
3.2.6 BEWERTUNGEN U N D TESTBERICHTE 118
3.2.7 ZUSAETZLICHE HINWEISE FUER SHOP-TEXTE 119
3.3 BESONDERHEITEN FUER EINIGE SEITENTYPEN 122
3.3.1 DIE START-ODER HAUPTSEITE 122
3.3.2 ARCHIV-UND UEBERSICHTSSEITEN 128
3.3.3 LANDINGPAGES U N D PRODUKTSEITEN 132
4 TEXTE GESTALTEN 141
4.1 STRUKTUR, STRUKTUR U N D NOCHMALS STRUKTUR 144
4.1.1 ZWISCHENUEBERSCHRIFTEN 146
4.1.2 AUFZAEHLUNGEN U N D VERWEISE 148
4.1.3 DIE TEXTFORMATIERUNG ODER AUCH SCHRIFTAUSZEICHNUNG * . 152
4.1.4 GRAFISCH ABGESETZTE TEXTBLOECKE 155
4.1.5 FOTOGRAFIEN, GRAFIKEN & CO 157
4.1.6 VORSICHT VOR DEM LADEZEITEN-KILLER 164
4.2 ALTERNATIVE CONTENT-FORMEN 165
4.2.1 DAS INTERVIEW 166
4.2.2 DER GASTARTIKEL 168
4.2.3 INTERAKTIVE BEITRAGSFORMEN 170
4.2.4 FACHLEXIKA & CO 171
4.2.5 ONLINERATGEBER 173
4.2.6 NUTZEN SIE IHR NETZWERK * 174
4.3 SONDERFORM: TEXTE FUER DEN MOBILEN ZUGRIFF 176
4.3.1 KOMMEN SIE ZUM PUNKT 177
4.3.2 AUCH BEI DER GESTALTUNG GILT: WENIGER IST MEHR 180
4.3.3 TRENNUNG VON FUNKTIONALITAET U N D INHALTEN 182
4.4 VON PRINT ZU WEB 183
4.5 TEXTE ORGANISIEREN 184
4.5.1 ORGANISATION FUER DEN LESER 184
4.5.2 ORGANISATION FUER DEN AUTOR U N D WEBSEITENBETREIBER 186
5 TEXT(ER)-STRATEGIEN FUER ONLINEMARKETING UND SEO 191
5.1 TEXTBASIERTE STRATEGIEN 192
5.1.1 MEHR SEIN ALS SCHEIN: ONLINEAUFTRITT VERSUS WERBEPROSPEKT 192
5.1.2 VIRALES & SOCIAL TEXTMARKETING 194
IMAGE 3
5.1.3 DIE KEYWORD-AUSWAHL UND-DICHTE 196
5.1.4 REGIONALISIERUNG 207
5.1.5 DAS GOOGLE-DEUTSCH 208
5.1.6 MIT DEN AUGEN DER SUCHMASCHINEN 210
5.1.7 GEGEN DEN STROM 212
5.1.8 DIE RICHTIGE NISCHE FINDEN 215
5.2 SONSTIGE STRATEGIEN 216
5.2.1 WIDER DEN LINKGEIZ 216
5.2.2 TU GUTES U N D REDE DARUEBER 218
5.2.3 TEILEN SIE IHRE INFORMATIONEN 219
5.2.4 CONTENT-SPONSORING 220
5.3 DIE ERFOLGSMESSUNG 222
5.3.1 BEISPIELFAKTOREN ANHAND VON GOOGLE ANALYTICS 222
5.3.2 NICHT VERGESSEN: DIE OFFLINE-ERFOLGSMESSUNG 228
5.3.3 A/B-TESTS 229
5.4 DIE ZUSAMMENARBEIT MIT SEO-DIENSTLEISTERN 231
5.4.1 DIE ZUGRUNDE LIEGENDE PHILOSOPHIE 232
5.4.2 DAS NETZWERK 233
5.4.3 DIE GOOGLE-QUALITAETSRICHTLINIEN 233
5.4.4 ONPAGE-VERSUS OFFPAGE-SEO 235
5.5 BEISPIELE AUS DER PRAXIS 237
5.5.1 HANDWERK 237
5.5.2 FINANZDIENSTLEISTUNGEN 239
5.5.3 INDUSTRIE U N D HANDEL 241
5.5.4 KREATIVE BERUFE 2 4 3
5.5.5 GESUNDHEITSWESEN 245
5.5.6 EINZELHANDEL 246
5.5.7 (SPEZIAL-)TECHNIK 248
5.5.8 SELBSTSTAENDIGE & FREELANCER 249
6 TEXTERSTELLUNG EFFIZIENT UND KOSTENGUENSTIG OUTSOURCEN 2 5 3
6.1 DIE FIRMENINTERNE LOESUNG 255
6.1.1 MITARBEITER AUS DER BELEGSCHAFT 255
6.1.2 SUCHE NACH FACHKRAEFTEN ZUR FESTEN ANSTELLUNG 256
6.2 EXTERNE RESSOURCEN U N D MOEGLICHKEITEN 257
6.2.1 FREIE MITARBEITER 257
6.2.2 AGENTUREN 266
6.3 WEITERFUEHRENDE HINWEISE 267
6.3.1 BEITRAEGE REVIDIEREN U N D ERGAENZEN 267
6.4 DIE DOS UND DON'TS DER WEBKOMMUNIKATION 269
6.4.1 DIE DOS 269
6.4.2 DIE DON'TS 270
IMAGE 4
7 PRAXISBEISPIELE ZUR TEXTOPTIMIERUNG 2 7 3
7.1 DER TRAINER U N D BERATER 2 7 3
7.2 DER ONLINESHOP 275
7.3 DAS STEUERBUERO 279
7.4 AUS DEM BAUMARKT 280
7.5 DIE MANUFAKTUR 282
7.6 DER LIFESTYLE-VERSAND 283
7.7 DAS STARTUP 285
7.8 DER LIEFERSERVICE 287
7.9 DER (ONLINE-)DIENSTLEISTER 288
7.10 EIN SPEZIALHAENDLER 290
7.11 DER TANTE-EMMA-LADEN 2.0 291
7.12 PRODUKTION & FERTIGENDE INDUSTRIE 293
7.13 TECHNOLOGIE & IT 300
7.14 DER MITTELSTAENDISCHE BETRIEB 302
7.15 ORGANISATIONEN U N D VERBAENDE 306
7.16 (EINZEL-)HANDEL 309
7.17 GASTRONOMIE 3 1 3
7.18 GESUNDHEITSWESEN 319
7.19 KREATIVE SELBSTSTAENDIGE 325
7.20 AUS DER DIENSTLEISTUNGSBRANCHE 327
7.21 TOURISMUS 331
ZU GUTER LETZT 3 3 9
INDEX 3 4 1 |
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