Erfolgsfaktor Musikmarketing im Social Web:
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| 1. Verfasser: | |
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Stuttgart
Kohlhammer
2012
|
| Schriftenreihe: | Edition Kreativwirtschaft
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Literaturangaben |
| Beschreibung: | 127 Seiten Illustrationen, Diagramme 24 cm |
| ISBN: | 9783170216426 |
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5
INHALTSVERZEICHNIS
VORWORT DER HERAUSGEBER 9
AUTORENVORWORT 11
A THEORETISCHE GRUNDLAGEN 1 5
1 GRUNDLAGEN DES STRATEGISCHEN MARKETINGS 15
1.1 EINLEITUNG 15
1.2 AUSGANGSLAGE 16
1.2.1 ANALYSE DER MARKTKRAEFTE 16
1.2.2 DIE DREI EBENEN DER MARKETINGKONZEPTION 17
1.2.3 ZIELDEFINITION 18
1.3 STRATEGIEDEFINITION 19
1.3.1 MARKTBEARBEITUNGSSTRATEGIEN 19
1.3.2 WETTBEWERBSSTRATEGIEN 23
1.3.3 PARZELLIERUNGSSTRATEGIEN 24
1.4 MARKETING-MIX 27
1.5 AUSBLICK UND ENTWICKLUNG: SOCIAL MEDIA 28
2 MUSIKVERMARKTUNG I M INTERNET 31
2.1 DIE ENTWICKLUNG DES DIGITALEN MUSIKMARKTES IN DEUTSCHLAND 31
2.2 DIGITALE GESCHAEFTSMODELLE 35
2.2.1 SUBSCRIPTION-SERVICES 36
2.2.2 "AD-FUNDED" STREAMING SERVICES 37
2.3 MUSIKVERMARKTVING IM DIGITALEN MUSIKMARKT 38
2.3.1 INTEGRIERTE KOMMUNIKATION ALS INSTRUMENT FUER DIE VERMARKTUNG 39
2.3.2 BEISPIEL AUS DEM BEREICH CLASSICS & JAZZ VON UNIVERSAL MUSIC 40
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IMAGE 2
6 INHALTSVERZEICHNIS
3 SOCIAL MEDIA: ZIELGRUPPENANALYSE I M INTERNET 45
3.1 NIE OHNE ZIEL ANALYSIEREN! 46
3.2 ANALYSE-VARIANTEN: FOKUS, MONITOR, SONAR 47
3.2.1 FOKUS: DAS PUBLIKUM IN DEN MITTELPUNKT STELLEN 47
3.2.2 MONITOR: DIE ENTWICKLUNGEN IM ZUSAMMENHANG MIT DEM KUENSTLER
VERFOLGEN 48
3.2.3 SONAR: FRUEHE SIGNALE FUER DEN KUENSTLER NUTZEN 48
3.3 GRUNDBAUSTEINE EINER SOCIAL-MEDIA-ANALYSE 49
3.3.1 TOP-QUELLEN UND MEINUNGSFUEHRER: WER? 50
3.3.2 THEMEN DES PUBLIKUMS: WAS? 50
3.3.3 TONALITAETEN: WIE? 51
3.4 ABLEITUNGEN: BEISPIEL ENTSCHEIDUNGSPROZESS 52
3.5 AUSBLICK: VON ERSTEN ANALYSEN ZUM AUFBAU HOHER DIALOGFAEHIGKEIT 53
4 DER MENSCH ALS MARKE I M MUSIKMARKETING 55
4.1 DAS KONZEPT 56
4.2 DIE ELEMENTE DER MARKENFUEHRUNG 59
4.2.1 BELOHNUNGSVERSPRECHEN 59
4.2.2 ERFOLGSFAKTOREN 60
4.2.3 VERMITTLUNG 61
4.3 POSITIONIERUNG 61
4.4 KONZEPTION DER MARKENFUEHRUNG 62
4.5 DIGITALE KOMMUNIKATION 63
4.6 FAZIT 64
5 WANDEL DER BEZIEHUNGSFORM ZWISCHEN MUSIKER UND PUBLIKUM DURCH DAS
SOCIAL WEB - VON DER UNERREICHBARKEIT ZUR "NAEHE" 66
5.1 EINLEITUNG 66
5.2 MEDIENWELT IM WANDEL 67
5.3 VERMENSCHLICHUNG 70
5.4 EIGENSCHAFTEN DER BEZIEHUNG IM SOCIAL WEB 72
5.4.1 KONTROLLVERLUST 73
5.4.2 TRANSPARENZ 74
5.4.3 AUTHENTIZITAET 74
5.4.4 ETHIK 75
5.4.5 VERTRAUEN 75
5.5 RISIKEN UND NEBENWIRKUNGEN 75
5.6 DISTANZ: OUT/DIALOG: IN 76
IMAGE 3
INHALTSVERZEICHNIS 7
B PRAKTISCHE UMSETZUNG: KONZEPTION 7 8
1 WEITERBILDUNGSKONZEPT DIGIMEDIAL HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN FUER DAS
STRATEGISCHE MUSIKMARKETING I M INTERNET 79
1.1 HINTERGRUND UND MOTIVATION ZUR KONZEPTION VON DIGIMEDIAL 79
1.2 ZIELE DES WEITERBILDUNGSKONZEPTS DIGIMEDIAL 81
1.3 KURSGESTALTUNG UND INHALTE 82
1.3.1 DIE FUENF THEMENBEREICHE 82
1.3.2 DIE SECHS FORMATE DER WISSENSVERMITTLUNG 84
1.3.3 DIE ROLLE DES WISSENSCHAFTLICHEN MITARBEITERS IM
LEHRFORSCHUNGSPROJEKT DIGIMEDIAL 85
1.4 ERFAHRUNGEN AUS DEN KURSDURCHGAENGEN 86
2 BEDARFSANALYSE -WEITERBILDUNGSBEDARF VON MUSIKERINNEN UND MUSIKERN
UNTER BERUECKSICHTIGUNG VON DIVERSITY- KRITERIEN 89
2.1 GENDER- UND DIVERSITYSENSIBILITAET IN DER HOCHSCHULLEHRE 89
2.2 ANFORDERUNGEN AN DAS PROJEKT DIGIMEDIAL 90
2.2.1 GENDER- UND DIVERSITYKRITERIEN IN DER PROJEKTDURCHFUEHRUNG 91 2.2.2
GENDER- UND DIVERSITYRELEVANTE ERGEBNISSE DER QUALITATIVEN BEFRAGUNG VON
TEILNEHMENDEN IN GRUPPENDISKUSSIONEN 92 2.3 SCHLAGLICHTER AUF DAS
KURSGESCHEHEN AUS GENDER- UND
DIVERSITYSICHT 94
2.4 SCHLUSSFOLGERUNGEN 96
3 ZIELGRUPPENANALYSE FUER DAS KUENSTLERMARKETING - VORGEHEN, CHANCEN UND
BARRIEREN 98
3.1 INTERNETNUTZUNG IN ZAHLEN 98
3.2 MARKTFORSCHUNG ZUR ZIELGRUPPENANALYSE 99
3.2.1 ZIELE 99
3.2.2 GRUNDLAGEN DER MARKTFORSCHUNG 99
3.2.3 TYPOLOGIEN VON MUSIKZIELGRUPPEN 101
3.2.4 PRAXISTIPPS ZUR ZIELGRUPPENANALYSE 102
3.2.5 TOOLS ZUR ZIELGRUPPENBESTIMMUNG 104
3.3 FAZIT 105
IMAGE 4
8 INHALTSVERZEICHNIS
C FALLBEISPIELE 106
1 VORSTELLUNG EINES MUSIKMARKETINGKONZEPTES FUER EINE SOLOKUENSTLERIN:
"ZOE LEELA: DIGITAL ERFOLGREICH MIT CREATIVE COMMONS" 106
1.1 MUSIKVERWERTUNG IM DIGITALEN ZEITALTER 106
1.2 DIE KUENSTLERIN ZOE LEELA UND CREATIVE COMMONS 109
1.3 PARTNERSCHAFTEN UND MUSIKSPONSORING 112
1.4 DER NAME IST DAS KAPITAL 114
2 LEITFRAGEBOGEN ZUR ENTWICKLUNG EINES INDIVIDUELLEN
SELBSTMARKETINGKONZEPTES FUER MUSIKER 116
2.1 HINWEISE FUER DEN EINSATZ DES LEITFRAGEBOGENS 116
2.2 AUSSCHNITT AUS DEM LEITFRAGEBOGEN 117
2.3 INHALTLICHE EINORDNUNG DES LEITFRAGEBOGENS 118
ZU DEN AUTOREN 120
ANMERKUNGEN 123
LITERATURVERZEICHNIS 12S |
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Beschreibung
THWS Würzburg Zentralbibliothek Lesesaal
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| Exemplar 1 | ausleihbar Verfügbar Bestellen |
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