Bildungsmarketing in China: erfolgreich rekrutieren und Kooperationen knüpfen ; ein Leitfaden für deutsche Hochschulen
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VORWORT
.5
1 CHANCEN, HERAUSFORDERUNGEN UND REFORMEN:
DER BILDUNGSMARKT VOLKSREPUBLIK CHINA 7
1.1 OEKONOMISCHER UND DEMOGRAFISCHER HINTERGRUND 8
1.2 DAS BILDUNGSSYSTEM IN DER VOLKSREPUBLIK CHINA - UEBER VARIABLEN UND
KONSTANTEN 18
1.2.1 UNIVERSITAERE ENTWICKLUNGEN IM PERLFLUSSDELTA IN SCHLAGLICHTERN 3 0
1.2.2 BILDUNGSMARKT SHANGHAI - POTENZIALE, GRENZEN, CHANCEN 3 6
1.3 DIE ARBEIT DER AKADEMISCHEN PRUEFSTELLE PEKING 43
1.4 ERFOLGREICHER EINSATZ VON INSTRUMENTEN FUER HOCHSCHULMARKETING IN
CHINA 50
1.5 FALLBEISPIELE: HOCHSCHULBUEROS ALS MARKETING-INSTRUMENT 68
1.5.1 DIE ROLLE CHINAS IM INTERNATIONALISIERUNGSKONZEPT DER RWTH AACHEN
6 8
1.5.2 FREIE UNIVERSITAET BERLIN: VON REGIERUNGSSTIPENDIATEN,
MARKETINGINSTRUMENTEN UND VERBINDUNGSBUEROS 7 7
1.5.3 KONZENTRIERTE ZUSAMMENARBEIT - STRATEGISCHE PARTNERSCHAFT:
GEORG-AUGUST-UNIVERSITAET GOETTINGEN UND DIE NANJING UNIVERSITAET 8 4
1.5.4 DIE UNIVERSITAET JENA IN CHINA 9 0
1.5.5 DAS VERTRETUNGSBUERO PEKING ALS MARKETINGINSTRUMENT FUER DIE TU
MUENCHEN (TUM) IN CHINA 9 5
2 AKADEMISCHER AUSTAUSCH MIT CHINA: DAAD-FOERDERPROGRAMME 101
2.1 DAAD-PROGRAMME 102
2.2 FALLBEISPIEL: ANWENDUNGSNAH AUSGEBILDETE HOCHSCHULABSOLVENTEN FUER
CHINA MADE IN LUEBECK 110
3 10 JAHRE BILDUNGSMARKETING IN CHINA:
GATE-GERMANY ZIEHT BILANZ 119
ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK 131
LITERATUR- UND QUELLENVERZEICHNIS 135
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