Informationspflichten bei Verkaufsförderungsmaßnahmen: das Transparenzgebot unter Geltung der UGP-Richtlinie und des UWG 2008
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2012
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IMAGE 1
INHALTSVERZEICHNIS
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS 12
A. EINLEITUNG 15
I. PROBLEMSTELLUNG 15
II. EINGRENZUNG DES UNTERSUCHUNGSGEGENSTANDES UND TERMINOLOGIE 17
III. GANG DER UNTERSUCHUNG 18
B. BEGRIFFSBESTIMMUNG "VERKAUFSFOERDERUNGSMASSNAHME" 19
I. ALLGEMEINES 19
1. NATIONALE AUSLEGUNG DES BEGRIFFES 2 0
A. ERFORDERNIS EINES "GELDWERTEN" VORTEILS 21
B. ERFORDERNIS EINER ZEITLICHEN BEFRISTUNG 22
C. "VERGLEICHBARE MASSNAHMEN" 2 2
2. ZUSAMMENFASSUNG 2 3
II. EINZELNE VERKAUFSFOERDERUNGSMASSNAHMEN 24
1. PREISNACHLASS 2 4
A. ALLGEMEINES 2 4
B. SONDERFORMEN 25
(1) NATURALRABATT 2 6
(2) EINKAUFSGUTSCHEINE 26
(3) TIEFPREISGARANTIEN 27
(4) VERKAUFSVERLOSUNGEN 27
2. KOPPELUNGSANGEBOTE 2 8
3. ZUGABEN 29
4. GESCHENKE 3 0
5. KUNDENBINDUNGSPROGRAMME 30
6. "GELD-ZURUECK-GARANTIEN" 32
7. "SOCIAL SPONSORING" 3 3
8. PREISAUSSCHREIBEN UND GEWINNSPIELE MIT WERBECHARAKTER 35
A. DEFINITION "PREISAUSSCHREIBEN UND GEWINNSPIELE" 35
B. DEFINITION "WERBECHARAKTER" 36
7
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IMAGE 2
C. DAS DEUTSCHE TRANSPARENZGEBOT - EINE EUROPAEISCHE GESCHICHTE 3 9
I. ENTWICKLUNG DES TRANSPARENZGEBOTES IN DEUTSCHLAND 3 9
1. RECHTSLAGE BIS ZUR AUFHEBUNG VON ZUGABENVERORDNUNG UND RABATTGESETZ
39
2. RICHTLINIE 2000/31/EG (E-COMMERCE-RICHTLINIE) 4 0
3. AUFHEBUNG VON ZUGABENVERORDNUNG UND RABATTGESETZ 4 1
4. VORSCHLAG DER KOMMISSION FUER EINE VERORDNUNG UEBER
VERKAUFSFOERDERUNGSMASSNAHMEN IM BINNENMARKT 4 2
5. U W G 2004 4 4
6. RICHTLINIE 2005/29/EG (UGP-RICHTLINIE) 4 4
7. U W G 2008 4 5
II. DAS TRANSPARENZGEBOT IM SPANNUNGSVERHAELTNIS ZU UNIONSRECHTLICHEN
VORGABEN 4 6
1. BEURTEILUNG DER RICHTLINIENKONFORMITAET DURCH DEN B G H 4 6
2. MEINUNGSSTAND IN DER LITERATUR 4 7
3. EUROPARECHTSKONFORMITAET DES DEUTSCHEN TRANSPARENZGEBOTES 4 8
D. DOGMATISCHE EINORDNUNG DES TRANSPARENZGEBOTES IM U W G 2008 55
I. "KOPPELUNGSANGEBOT I UND //"-ENTSCHEIDUNGEN DES B G H 55
II. KODIFIKATION DES TRANSPARENZGEBOTES IN § 4 NR. 4 UND NR. 5 U W G 56
1. "BEDINGUNGEN FUER IHRE INANSPRUCHNAHME" UND "TEILNAHMEBEDINGUNGEN" 57
A. BERECHTIGUNG ZUR INANSPRUCHNAHME 5 8
B. MODALITAETEN DER INANSPRUCHNAHME 58
2. SPEZIALFALL DER IRREFUEHRUNG DURCH UNTERLASSEN 59
III. SCHUTZZWECK DES TRANSPARENZGEBOTES 60
1. MEINUNGSSTAND 60
2. ERMOEGLICHUNG EINER INFORMIERTEN ENTSCHEIDUNG 62
IV. DAS TRANSPARENZGEBOT ALS UNTERFALL DER IRREFUEHRUNG DURCH UNTERLASSEN
64
1. KEIN FALL DER UNSACHLICHE BEEINFLUSSUNG GEMAESS § 4 NR. 1 U W G 6 4
2. IRREFUEHRUNG DURCH UNTERLASSEN, § 5A U W G 67
A. BEGRUENDUNGSANSAETZE IN DER LITERATUR 67
B. WEITERE ERWAEGUNGEN 6 8
8
IMAGE 3
C. IRREFUEHRUNG ALS RECHTSFOLGE, NICHT ALS VORAUSSETZUNG 6 8
V. ZUSAMMENFASSUNG 69
E. INHALT UND REICHWEITE DES TRANSPARENZGEBOTES 71
I. ZEITPUNKT DER INFORMATIONSPFLICHTEN 72
II. KEINE ALLUMFASSENDE INFORMATIONSPFLICHT 73
1. GEBOT DER "HINREICHENDEN TRANSPARENZ" 73
2. PRINZIP DER EI GEN VERANTWORTUNG UND INFORMATIONSRISIKO 74
3. INFORMATIONSUEBERFORDERUNG 75
4. INTERESSENAUSGLEICH 77
III. WESENTLICHKEIT DER ANGABE FUER EINE INFORMIERTE ENTSCHEIDUNG 78
1. PRAEMISSEN 78
A. PFLICHT ZU RICHTLINIENKONFORMER AUSLEGUNG 79
(1) AUSWIRKUNGEN A U F DEN B2B-BEREICH 79
(2) GLEICHBEHANDLUNG VON "GESCHRIEBENEN" UND "UNGESCHRIEBENEN"
INFORMATIONSPFLICHTEN 80
(3) "WESENTLICH FUER EINE INFORMIERTE GESCHAEFTLICHE ENTSCHEIDUNG" 83
(4) FOLGERUNGEN AUS DER ERSTEN PRAEMISSE 84
B. ADRESSATENLEITBILD 84
C. GEFAHR DER INFORMATIONSUEBERFORDERUNG 88
D. ZUSAMMENFASSUNG 92
2. INFORMIERTE ENTSCHEIDUNG 9 3
3. "WESENTLICHE" INFORMATIONEN 9 6
A. WESENTLICHKEIT UND RELEVANZERFORDERNIS 9 6
B. KRITERIEN ZUR BEURTEILUNG DER WESENTLICHKEIT 97
(1) WESENTLICH FUER EINE GESCHAEFTLICHE ENTSCHEIDUNG 97
(2) VERFUEGBARKEIT DER INFORMATIONEN BEIM UNTERNEHMER 9 8
(3) INFORMATIONSWEITERGABE ZUMUTBAR 9 9
C. ZUSAMMENFASSUNG 100
IV. ZU BERUECKSICHTIGENDE EINZELFALLUMSTAENDE 101
1. INHALT UND KONKRETISIERUNGSGRAD DER WERBUNG 101
A. ANWENDBARKEIT A U F BLOSSE AUFMERKSAMKEITSWERBUNG 101
9
IMAGE 4
B. EINGESCHRAENKTE INFORMATIONSPFLICHTEN 106
2. BESCHRAENKUNGEN DES GEWAEHLTEN KOMMUNIKATIONSMEDIUMS 108
A. BERUECKSICHTIGUNG DES GEWAEHLTEN KOMMUNIKATIONSMEDIUMS 108
B. HINWEIS A U F LEICHT ZUGAENGLICHE INFORMATIONSQUELLE 113
3. INFORMATIONSKOSTEN 116
4. ENTSCHEIDUNGSZEITRAUM 118
5. ANGESPROCHENE VERKEHRSKREISE 119
6. ABNEHMERRISIKO 120
7. VERKEHRSUEBLICHKEIT 121
V. FORMELLE UND INHALTLICHE ANFORDERUNGEN AUS DEM TRANSPARENZGEBOT 123
1. KLARE UND EINDEUTIGE DARSTELLUNG 123
A. KLARE DARSTELLUNG DER INFORMATIONEN 123
B. EINDEUTIGE DARSTELLUNG DER INFORMATIONEN 125
2. LEICHTE ZUGAENGLICHKEIT DER INFORMATIONEN 126
VI. ZUSAMMENFASSUNG 128
F. INHALTLICHE ANFORDERUNGEN NACH D E M TRANSPARENZGEBOT IM EINZELNEN
131
I. ALLGEMEINE ANFORDERUNGEN FUER ALLE ARTEN VON
VERKAUFSLOERDERUNGSMASSNAHMEN 132
1. ERKENNBARKEIT DER MASSNAHME 132
2. IDENTITAET DER WERBENDEN 133
3. DRITTE ALS VERTRAGSPARTNER 133
4. ZEITRAUM DER VERKAUFSFOERDERUNGSMASSNAHME 134
A. VERPFLICHTUNG, A U F BESTEHENDE BEFRISTUNGEN HINZUWEISEN 134
B. ANGABE DES BEGINNS 136
C. ANGABE DES ENDES 137
5. EINSCHRAENKUNGEN DES PERSONENKREISES 138
6. WARENMAESSIGE BESCHRAENKUNGEN 139
7. FOLGEKOSTEN 140
8. SONSTIGE BESCHRAENKUNGEN 141
II. BESONDERE ANFORDERUNGEN BEI BESTIMMTEN VERKAUFSFOERDERUNGS MASSNAHMEN
142
1. PREISNACHLASS 142
10
IMAGE 5
A. HOEHE DES PREISNACHLASSES 142
B. SONDERFORMEN 144
(1) GUTSCHEINE 144
(2) TIEFPREISGARANTIEN 146
(3) VERKAUFSVERLOSUNGEN 146
2. KOPPELUNGSANGEBOTE EINSCHLIESSLICH ZUGABEN 147
A. PFLICHT ZUR KENNTLICHMACHUNG DER KOPPELUNG 147
B. PREISTRANSPARENZ 148
C. WERTTRANSPARENZ 149
D. PRODUKTTRANSPARENZ 151
E. VERFUEGBARE WARENMENGE ("GEGENSTAENDLICHE LIMITIERUNG") 152
3. GESCHENKE 153
4. KUNDENBINDUNGSSYSTEME 154
5. GELD-ZURUECK-GARANTIEN 155
6. "SOCIAL SPONSORING" 155
7. PREISAUSSCHREIBEN UND GEWINNSPIELE 157
A. TRANSPARENZ DER GEWINNCHANCEN 157
B. GEKOPPELTE GEWINNCHANCEN 157
C. ART UND WERT DER GEWINNE 158
D. SONSTIGE BEDINGUNGEN 159
G. WESENTLICHE ERGEBNISSE DER ARBEIT 163
LITERATURVERZEICHNIS 167
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