Event-Marketing: Kommunikationsstrategie ; Konzeption und Umsetzung ; Dramaturgie und Inszenierung
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| Format: | Book |
| Language: | German |
| Published: |
Berlin
Cornelsen
2012
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| Edition: | 4., aktualisierte Aufl. |
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INHALTSVERZEICHNIS
MIO A W E R IST A N EVENTS BETEILIGT?
1 VOM ALLERWELTSEVENT Z U M MARKETING-EVENT
2 W E R IST DIE ZIELGRUPPE VON MARKETING-EVENTS?
2.1 WER S I N D DIE TEILNEHMER?
2.2 WAS SOLL BEI D E N TEILNEHMERN EINES EVENTS ERREICHT WERDEN?
2.3 WER ERWARTET WAS U N D WAS IST DIE ZIELGRUPPE GEWOEHNT?
B W A S S I N D EVENTS?
1 VON S I N G U L AE R E N MARKETINGAKTIONEN Z U R V E R N E T Z T E N
KOMMUNIKATION
2 W A S S I N D MARKETING-EVENTS?
3 WELCHE EVENTS GIBT E S EIGENTLICH?
3.1 WAS S I N D ANLASSBEZOGENE EVENTS?
3.2 Z U WELCHEN ZWECKEN K OE N N E N ZIELBESTIMMTE EVENTS EINGESETZT
WERDEN?
3.2.1 BEWUSSTSEINSBILDUNG
3.2.2 EMOTIONALISIERUNG UND AKTIVIERUNG
3.2.3 INFORMATION UND KOMMUNIKATION
3.2.4 PRODUKTKOMMUNIKATION
3.2.5 UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION
3.2.6 IMAGEBILDUNG
3.2.7 ANSPRACHE VON MULTIPLIKATOREN
3.2.8 INDIREKTE ZIELE
3.2.9 ZIELGRUPPENANSPRACHE (PERSONENBEZOGEN)
C W A R U M RICHTET M A N EVENTS A U S ?
1 VON D E R E I N W E G A N S P R A C H E Z U M INTERAKTIVEN
LIVE-ERLEBNIS
2 W A R U M EVENT?
2.1 PSYCHOLOGISCHE FAKTOREN
2.2 W A R U M VERSCHWINDEN DIE UNTERSCHIEDE?
2.3 SOZIALE FAKTOREN
3 DIE ZERSPLITTERUNG D E R MAERKTE
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I M 0 0 BOAIGGGMIGD^
D WIE RICHTET M A N EVENTS A U S ?
1 D A S KONZEPT
1.1 WIE SCHREIBE ICH E I N KONZEPT?
1.2 DAS KONZEPT A N SICH
1.3 DAS I N N E R E DES KONZEPTS
1.4 DIE AE U SS E R E FORM DES KONZEPTS
1.5 DIE RECHERCHE
1.6 DIE PRAESENTATION
2 KREATIVITAET: WIE E N T S T E H E N I D E E N ?
2.1 WER IST UE B E R H A U P T KREATIV?
2.2 WIE FUNKTIONIERT D E R KREATIVE EVENTPROZESS ?
2.2.1 AUFTRAG
2.2.2 SAMMLUNG
2.2.3 BRUETEN
2.2.4 INSPIRATION
2.2.5 R S T E UEBERPRUEFUNG
2.2.6 DIE AUSARBEITUNG
2.2.7 DIE LAUFENDE UEBERPRUEFUNG
3 W E R HILFT MIT W I S S E N ?
K W E R ZAHLT W A S ?
5 D A S WIE D E R KALKULATION
5.1 WAS KOSTET EIN EVENT?
5.2 DIE VERSCHIEDENEN KOSTENARTEN
5.2.1 FREMDLEISTUNGSEINZELKOSTEN
5.2.2 DIE SELBSTKOSTEN
6 D A S WIE VON P L A N U N G U N D ORGANISATION
6.1 AUFGABEN
6.2 T E R M I N E
6.3 TEAMWORK
6 . 4 INFORMATION U N D DOKUMENTATION
6.5 PRIORITAETENSETZUNG U N D DELEGATION
6.5.1 CHECKLISTEN
6.5.2 REGIEPLAN
6.5.3 DREHBUCH
7 D A S WIE D E R WICHTIGEN G E W E R K E
7.1 H A F T U N G U N D VERSICHERUNGEN
7.2 BERUECKSICHTIGUNG V O N CI, CC U N D C D
7.3 REGIONALE BESONDERHEITEN
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7.4 DIE TEILNEHMER 98
7.5 REISEN, TRANSFERS U N D TRANSPORTE 104
7.6 DESTINATION 105
7.7 HOTELS 106
7.8 LOCATION 108
7.9 AKTEURE U N D KUENSTLER 114
7.10 TECHNIK 115
8 N A C H D E M EVENT: DIE ERFOLGSKONTROLLE 116
1M1000 120
E WIE G E S T A L T E T M A N DIE INHALTE VON EVENTS? 121
1 D A S WIE D E R D R A M A T U R G I E 122
1.1 DIE AE U SS E R E BAUFORM 122
1.2 DIE I N N E R E BAUFORM 124
1.2.1 DIE KLASSISCHE DRAMATURGIE 125
1.2.2 DRAMATURGISCHE FINESSEN 126
1.2.3 GANZHEITLICHE SPANNUNG 127
2 D A S WIE D E R I N S Z E N I E R U N G U N D D E R S Z E N I S C H
E N MITTEL 127
2.1 * DIE AKTEURE 129
2.2 SPRACHE, TANZ, MUSIK 131
2.3 BUEHNE, R A U M U N D AUSSTATTUNG 133
2.4 BILDER U N D MEDIEN 134
2.5 LICHT 137
2.6 TON U N D SOUNDEFFEKTE 140
2.7 DUFT 141
2.8 GESCHMACK U N D CATERING 142
2.9 HAPTISCHE ERLEBNISSE 148
2.10 AKTION 148
ITFEFLW § ( I [ ^ [ N I I ) A G T O ( 5 ^ 150
1 G R E E N EVENT 157
2 HYBRID-EVENT 159
NACHWORT 164
LITERATURHINWEISE, FACHZEITSCHRIFTEN U N D NUETZLICHE ADRESSEN 165
STICHWORTVERZEICHNIS 168
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