Parteien und Politiker in sozialen Netzwerken: moderne Wahlkampfkommunikation bei der Bundestagswahl 2009
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Springer VS
2012
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INHALTSVERZEICHNIS
1 EINLEITUNG 15
1.1 DIE ZIELE DER ARBEIT 16
1.2 EINORDNUNG DES UNTERSUCHUNGSPROBLEMS IN DEN AKTUELLEN
FORSCHUNGSSTAND 17
1.3 DIE FORSCHUNGSFRAGEN DER UNTERSUCHUNG 22
1.4 DER AUFBAU DER ARBEIT 24
2 EINFUEHRENDE ERLAEUTERUNGEN ZUM KOMMUNIKATIONSBEGRIFF 27
2.1 POLITISCHE KOMMUNIKATION 27
2.2 PARTEIENKOMMUNIKATION 27
3 ERKLAERUNG DER VERAENDERTEN KOMMUNIKATIONSANFORDERUNGEN AN DIE PARTEIEN
33
3.1 GESELLSCHAFTLICHER WANDEL 33
3.2 MEDIENWANDEL 34
3.3 FOLGEN DES GESELLSCHAFTLICHEN WANDELS UND DES MEDIENWANDELS FUER DIE
KOMMUNIKATIONSSTRATEGIEN DER PARTEIEN 38
3.3.1 DIE AMERIKANISIERUNGSTHESE 42
3.3.2 DIE MODERNISIERUNGSTHESE 44
4 DIE MODERNISIERUNG DER POLITISCHEN KOMMUNIKATION 49
4.1 PROFESSIONALISIERUNG 50
4.2 PERSONALISIERUNG 52
4.3 MEDIALISIERUNG 54
4.4 DAS POLITISCHE KOMMUNIKATIONSMANAGEMENT ALS NEUE HERAUSFORDERUNG FUER
DIE PARTEIEN 55
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IMAGE 2
6
INHALTSVERZEICHNIS
5 E-CAMPAIGNING ALS TEIL DES POLITISCHEN
KOMMUNIKATIONSMANAGEMENTS 61
5.1 WAS IST E-CAMPAIGNING? 61
5.2 WEB 2.0 64
5.3 SOCIAL WEB 67
5.4 SOZIALE NETZWERKE 68
5.4.1 FACEBOOK 71
5.4.2 STUDIVZ 72
5.4.3 YOUTUBE 72
5.4.4 TWITTER 72
5.4.5 FLICKR 74
5.5 POLITISCHE WAHLKAMPFKOMMUNIKATION IM WEB 2.0 75
5.5.1 DIE IM ONLINE-WAHLKAMPF THEORETISCH ERREICHBARE BEVOELKERUNGSGRUPPE
- INTERNETNUTZUNG IN DEUTSCHLAND 75
5.5.2 DIE IM ONLINE-WAHLKAMPF PRAKTISCH ERREICHBARE BEVOELKERUNGSGRUPPE -
NUTZUNG DES SOCIAL WEB IN DEUTSCHLAND 77
5.5.3 QUELLEN POLITISCHER INFORMATIONEN IM BUNDESTAGSWAHLKAMPF 2009 85
5.6 E-CAMPAIGNING IN DEUTSCHLAND: ERFAHRUNGEN AUS VORANGEGANGENEN
BUNDESTAGSWAHLEN 89
5.6.1 BUNDESTAGSWAHL 1998 89
5.6.2 BUNDESTAGSWAHL 2002 90
5.6.3 BUNDESTAGSWAHL 2005 ; 91
5.7 E-CAMPAIGNING IN DEN USA: ERFAHRUNGEN AUS DEM US-AMERIKANISCHEN
PRAESIDENTSCHAFTSWAHLKAMPF 2008 93
5.8 DAS E-CAMPAIGNING IN DEUTSCHLAND IM JAHR 2009 - WIE VIEL OBAMA
VERTRAEGT DER BUNDESTAGSWAHLKAMPF? 101
6 FORSCHUNGSDESIGN UND METHODISCHES VORGEHEN 103
6.1 UNTERSUCHUNGSGEGENSTAND 103
6.2 UNTERSUCHUNGSDESIGN 104
6.2.1 METHODISCHER ANSATZ 104
6.2.2 DATENERHEBUNG 105
IMAGE 3
INHALTSVERZEICHNIS
7
6.2.2.1 MESSUNG VON WEBAKTIVITAETEN 105
6.2.2.2 EXPERTENINTERVIEWS 110
6.2.2.3 ONLINE-BEFRAGUNG 113
6.2.3 DATENAUSWERTUNG 114
6.2.3.1 MESSUNG VON WEBAKTIVITAETEN 114
6.2.3.2 EXPERTENINTERVIEWS 116
6.2.3.3 ONLINE-BEFRAGUNG 118
7 DIE PRAESENZ VON PARTEIEN UND POLITIKERN IN SOZIALEN NETZWERKEN .121
7.1 DIE WEBAKTIVITAET DER PARTEIEN IM BUNDESTAGSWAHLKAMPF 2009 122
7.2 DIE WEBAKTIVITAET DER SPITZENKANDIDATEN IM BUNDESTAGSWAHLKAMPF 2009
129
7.3 DIE WEBAKTIVITAET DER PARTEIEN NACH DER BUNDESTAGSWAHL 2009 135
8 DER UMGANG MIT SOZIALEN NETZWERKEN AUS SICHT DER PARTEIEN 145
8.1 DIE ROLLE DES INTERNETS IM BUNDESTAGSWAHLKAMPF 2009 145
8.2 DIE GESAMTSTRATEGIEN DER ONLINE-KAMPAGNEN DER PARTEIEN 148
8.3 STRATEGISCHE NUTZUNG VON WEB 2.0 UND DIE EINBETTUNG VON SOCIAL
MEDIA-ELEMENTEN IN DIE GESAMTSTRATEGIEN DER PARTEIEN 151
8.4 DIE NUTZUNG VON SOZIALEN NETZWERKEN IM ONLINE-WAHLKAMPF 2009. 155
8.5 STRATEGIEN UND ZIELE BEI DER NUTZUNG SOZIALER NETZWERKE 160
8.6 DIE ZUKUNFT DER SOZIALEN NETZWERKE FUER PARTEIEN 167
9 DER UMGANG DER PARTEIEN MIT SOZIALEN NETZWERKEN AUS EXPERTENSICHT 171
9.1 BEWERTUNG DER ROLLE DES INTERNETS IM BUNDESTAGSWAHLKAMPF 2009.
171
9.2 BEWERTUNG DER GESAMTSTRATEGIEN DER PARTEIEN IM ONLINE-WAHLKAMPF 2009
174
9.3 BEWERTUNG DER STRATEGISCHEN NUTZUNG VON WEB 2.0 UND DER EINBETTUNG
VON SOCIAL MEDIA-ELEMENTEN IN DIE GESAMTSTRATEGIEN DER PARTEIEN 178
IMAGE 4
8 INHALTSVERZEICHNIS
9.4 BEWERTUNG DER NUTZUNG VON SOZIALEN NETZWERKEN IM
ONLINE-WAHLKAMPF 2009 183
9.5 BEWERTUNG DER ZIELE UND INHALTE DER PARTEIEN BEI DER NUTZUNG
SOZIALER NETZWERKE 190
9.6 BEWERTUNG DER ZUKUNFT SOZIALER NETZWERKE FUER PARTEIEN 199
10 DER UMGANG DER PARTEIEN MIT SOZIALEN NETZWERKEN AUS REZIPIENTENSICHT
203
11 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK 225
LITERATURVERZEICHNIS 239
ANHANG I 1 259
ANHANG LA: UEBERSICHT UEBER DIE GEFUEHRTEN EXPERTENINTERVIEWS 298
ANHANG IB: LEITFADEN FUER DIE EXPERTENINTERVIEWS 299
ERGAENZEND ZU ANHANG I KANN DAS CODCBUCH DER ONLINE-BEFRAGUNG ALS
ONLINCPLUSZUSATZMATERIAL BEI SPRINGER VS ABGERUFEN WERDEN
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