Erfolgreiche Websites: SEO, SEM, Online-Marketing, Usability ; [SEO, SEM, Online-Marketing, Affiliate-Programme ; Google AdWords, Web Analytics, Social Media Marketing ; Video-, E-Mail-, Display- und Mobile Marketing]
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| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Book |
| Language: | German |
| Published: |
Bonn
Galileo Press
2012
|
| Edition: | 2. Aufl. |
| Series: | Galileo Computing
|
| Subjects: | |
| Online Access: | Inhaltstext Ausführliche Beschreibung Inhaltsverzeichnis |
| Item Description: | "Auf der DVD finden Sie ausgewählte Video-Lektionen zur Website-Erstellung und zum Social Media Marketing." - Hier auch später erschienene, unveränderte Nachdrucke |
| Physical Description: | 866 S. zahlr. Ill., graph. Darst., Kt. 1 DVD-ROM (12 cm) |
| ISBN: | 9783836218719 3836218712 |
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IMAGE 1
AUF EINEN BLICK
1 DER W E G ZUR ERFOLGREICHEN W E B S I T E 2 9
2 O N L I N E - M A R K E T I N G - W E R B E N IM INTERNET 7 1
3 E-MAIL- UND N E W S L E T T E R - M A R K E T I N G - W I R K S A M E
DIREKTE ANSPRACHE . 1 2 5
4 SOCIAL M E D I A M A R K E T I N G 1 5 5
5 O N L I N E - P R - P R E S S E - U N D OEFFENTLICHKEITSARBEIT I M
INTERNET 2 1 9
6 VIDEOMARKETING 2 4 1
7 M O B I L E M A R K E T I N G 2 6 9
8 VIRALES M A R K E T I N G UND GUERILLA-MARKETING I M INTERNET 2 9 1
9 CROSSMEDIA-MARKETING 3 0 7
10 S U C H M A S C H I N E N - F I N D E N UND GEFUNDEN W E R D E N 3 2
7
1 1 SUCHMASCHINENWERBUNG (SEM) 3 6 1
12 SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG (SEO) 4 8 7
13 ZIELGRUPPEN UND TARGETING 5 5 9
14 KUNDENBINDUNG (CRM) 5 7 7
15 U S A B I L I T Y - B E N U T Z E R F R E U N D L I C H E WEBSITES 5
9 1
16 C O N V E R S I O N R A T E - O P T I M I E R U N G - A U S BESUCHERN
KAEUFER MACHEN 6 7 5
17 TESTVERFAHREN 7 2 1
18 W E B - A N A L Y T I C S - W E B S I T E S UNTER DIE LUPE N E H M E
N 7 4 9
19 M O N E T A R I S I E R U N G - E I N N A H M E N M I T DER W E B S I
T E ERZIELEN 7 7 7
2 0 AKTUELLE SITUATION UND AUSBLICK 8 0 1
A W E I T E R F UE H R E N D E INFORMATIONEN 8 1 1
B MEILENSTEINE DES INTERNETMARKETINGS 8 2 9
C WEBSITE-GLOSSAR 8 3 7
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IMAGE 2
INHALT
WEBSITE-EXPERTEN GEBEN AUSKUNFT 1 7
VORWORT 2 1
DANKE 2 7
1 DER WEG ZUR ERFOLGREICHEN WEBSITE 29
1.1 DIE RICHTIGE STRATEGIE FUER IHRE WEBSITE 2 9
1.2 EINFUEHRUNG UND UEBERSICHT UEBER DIE MARKETINGKANAELE 3 5
1.3 ZEHN DINGE, DIE MAN GRUNDLEGEND FALSCH MACHEN KANN - GRUNDREGELN, UM
ANFAENGERFEHLER ZU VERMEIDEN 3 9
1.3.1 INSTABILES WEBSITE-GRUNDGERUEST 3 9
1.3.2 DIE FALSCHE ZIELGRUPPE 4 2
1.3.3 WEBSITE-STEUERUNG IM BLINDFLUG 4 5
1.3.4 DIE GROESSTEN USABILITY-FEHLER -
BENUTZERUNFREUNDLICHE WEBSEITEN 4 6
1.3.5 SUCHMASCHINENUNFREUNDLICHE WEBSEITEN 53
1.3.6 INEFFIZIENTE SUCHMASCHINENWERBUNG 5 4
1.3.7 MISSLUNGENES BANNERMARKETING 5 8
1.3.8 UNWIRKSAMES E-MAIL-MARKETING 6 0
1.3.9 UNENTDECKTES POTENZIAL 6 3
1.3.10 UNZUREICHENDE MONETARISIERUNG 6 6
1.4 ONLINE-MARKETING PER AGENTUR 6 7
2 ONLINE-MARKETING-WERBEN IM INTERNET 71
2.1 PRAESENZ IM NETZ-GELUNGENES BANNERMARKETING 7 1
2.1.1 BANNERWIRKUNG 7 3
2.1.2 BANNERARTEN - MUSS ES IMMER FLASH SEIN? 7 5
2.1.3 BANNERGROESSEN-WELCHES FORMAT VERWENDEN? 8 0
2.1.4 ADSERVER-EFFEKTIVES AUSSTEUERN VON BANNERN 8 2
2.1.5 ABRECHNUNGSMODELLE 8 6
2.1.6 ADBLOCKER 8 7
2.1.7 MARKTVOLUMEN 8 9
5
IMAGE 3
2.1.8 BANNERMARKETING M I T DEM DISPLAY-NETZWERK VON GOOGLE 9 0
2.1.9 REMARKETING 1 0 0
2.2 EINE HAND WAESCHT DIE ANDERE - EFFEKTIVES AFFILIATE-MARKETING 1 0 5
2.2.1 FUNKTIONSWEISE-WER PROFITIERT WIE? 1 0 6
.2.2.2 AFFILIATE-NETZWERKE-DIE UNPARTEIISCHEN 1 0 8
2.2.3 W E R B E M I T T E L - W I E KANN GEWORBEN WERDEN? 1 1 3
2.2.4 T R A C K I N G - W I E WIRD ERFOLG GEMESSEN? 1 1 4
2.2.5 VERGUETUNGSMODELLE-EIN GESCHAEFT, DAS SICH LOHNT 1 1 8
2.2.6 GEFAHRENQUELLEN 1 2 0
2.2.7 MARKTENTWICKLUNG UND -AUSBLICK 1 2 2
2.3 ONLINE-MARKETING (BANNERMARKETING) T O G O 1 2 2
2.4 CHECKLISTE ONLINE-MARKETING 1 2 3
3 E-MAIL- UND NEWSLETTER-MARKETING - WIRKSAME DIREKTE ANSPRACHE 125
3.1 E-MAIL-MARKETING ZUR DIREKTEN KUNDENANSPRACHE 1 2 5
3.1.1 ARTEN VON E-MAIL-KAMPAGNEN 1 2 6
3.1.2 AUF-UND AUSBAU VON E-MAIL-EMPFAENGERN 1 3 0
3.1.3 TARGETING-DIE RICHTIGE ZIELGRUPPE PER E-MAIL ERREICHEN 1 3 2
3.2 DIE RICHTIGEN WORTE - D E R INHALT DES MAILINGS 1 3 6
3.3 DER RICHTIGE MOMENT-VERSANDFREQUENZ 1 4 0
3.4 TECHNISCHE ASPEKTE DES E-MAIL-MARKETINGS 1 4 1
3.4.1 HTML VS. TEXT 1 4 2
3.4.2 NEWSLETTER-VERSAND 1 4 4
3.4.3 ERFOLGSKONTROLLE UND TRACKING-MOEGLICHKEITEN 1 4 6
3.5 DOS AND DON'TS-JURISTISCHE ASPEKTE 1 4 7
3.6 E-MAIL-UND NEWSLETTER-MARKETING T O GO 1 5 2
3.7 CHECKLISTE E-MAIL-UND NEWSLETTER-MARKETING 1 5 3
4 SOCIAL MEDIA MARKETING 155
4.1 EINSTIEG IN SOCIAL M E D I A - V O M MONOLOG ZUM DIALOG 1 5 5
4.2 SOCIAL-MEDIA-STRATEGIE 1 5 7
6
IMAGE 4
4.3 LOGBUECHER IM WEB 2.0 - BLOGS 1 5 9
4.4 ERFOLGSFAKTOREN FUER DAS BLOGMARKETING 1 6 1
4.4.1 KOMMENTARE UND FEEDBACK I 1 6 3
4.4.2 FOREN VS. BLOGS 1 6 3
4.5 DIGITALES GEZWITSCHER-TWITTER 1 6 4
4.5.1 TWITTER-NUTZUNGFUER UNTERNEHMEN ; 1 7 1
4.5.2 WERBUNG SCHALTEN PER T W I T T E R - P R O M O T E D PRODUCTS 1 7
5
4.6 FACEBOOK UND CO.-COMMUNITYS 1 7 9
4.6.1 ENTWICKLUNG VON FACEBOOK 1 8 0
4.6.2 FACEBOOK-PAGES 1 8 3
4.6.3 DER FACEBOOK-BUTTON GEFAELLT MIR 1 9 0
4.6.4 EINE FANGEMEINDE AUFBAUEN 1 9 1
4.6.5 FACEBOOK-APPLIKATIONEN 1 9 6
4.6.6 FACEBOOK ADS (FAD) 1 9 8
4.6.7 DATENSCHUTZ 2 0 2
4.7 SOCIAL MEDIA MONITORING UND WICHTIGE KENNZAHLEN 2 0 4
4.8 WEITERE BEKANNTE COMMUNITYS UND NETZWERKE 2 0 6
4.8.1 GOOGLE+ 2 0 6
4.8.2 XING UND LINKEDLN - DIE BUSINESS-NETZWERKE 2 1 1
4.8.3 ETABLIERTE UND NEUE NETZWERKE 2 1 2
4.9 SOCIAL MEDIA MARKETING T O G O 2 1 5
4.10 CHECKLISTE SOCIAL MEDIA MARKETING 2 1 6
5 ONLINE-PR-PRESSE-UND
OEFFENTLICHKEITSARBEIT IM INTERNET 219
5.1 PRESSEARBEIT IM INTERNET 2 2 0
5.1.1 INHALTE ZUR VERFUEGUNG STELLEN 2 2 6
5.1.2 M I T INTERESSENTEN IN KONTAKT TRETEN 2 3 2
5.1.3 REPUTATION MANAGEMENT, MARKENAUFTRITT UND
ONLINE-MONITORING 2 3 3
5.2 PR-ARBEIT IN SOZIALEN NETZWERKEN 2 3 4
5.3 ONLINE-PR UND SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG (SEO) 2 3 5
5.4 ONLINE-PR TO GO 2 3 6
5.4.1 ONLINE-PR T O GO 2 3 6
5.5 CHECKLISTE ONLINE-PR 2 3 7
7
IMAGE 5
6 VIDEOMARKETING 2 4 1
6.1 BEWEGENDER TREND-VIDEOMARKETING 2 4 4
6.2 VIDEOS ERSTELLEN 2 4 6
6.3 VIDEOPORTALE UND HOSTING-LOESUNGEN 2 5 1
6.4 SEO UND VIDEOMARKETING 2 5 9
6.5 VIDEO-ADS 2 6 1
6.5.1 GESPONSORTE VIDEOS/TRUEVIEW 2 6 2
6.5.2 HOMEPAGE ADS 2 6 3
6.5.3 IN-STREAM-ADS 2 6 4
6.6 AUSBLICK 2 6 6
6.7 VIDEOMARKETING T O GO 2 6 6
6.8 CHECKLISTE VIDEOMARKETING 2 6 7
7 MOBILE MARKETING 269
7.1 EINSTIEG INS MOBILE MARKETING 2 6 9
7.2 MOBILE WEBSITES 2 7 3
7.3 MOBILE APPS 2 7 6
7.4 MOBILE MARKETING IM EINSATZ 2 7 9
7.4.1 MOBILE ADVERTISING-ANZEIGENSCHALTUNG AUF
MOBILTELEFONEN UND TABLETS 2 7 9
7.4.2 MOBILE COMMERCE-MOBILES ONLINE-SHOPPING 2 8 2
7.4.3 MOBILE UND LOKALE SUCHE 2 8 4
7.4.4 MOBILE ANALYTICS-MESSEN UND ANALYSIEREN
DES MOBILEN INTERNETS 2 8 6
7.5 MOBILE MARKETING TO GO 2 8 8
7.6 CHECKLISTE MOBILE MARKETING 2 8 9
8
IMAGE 6
8 VIRALES MARKETING UND
GUERILLA-MARKETING IM INTERNET 2 9 1
8.1 VIRALES MARKETING-VORSICHT ANSTECKUNGSGEFAHR! 2 9 1
8.1.1 VIRALE MARKETINGKAMPAGNEN 2 9 2
8.1.2 ANREIZE ZUR VIRALEN INFEKTION 2 9 7
8.2 GUERILLA-MARKETING-UNKONVENTIONELL AUFMERKSAMKEIT ERREGEN 2 9 8
8.2.1 GUERILLA-MARKETINGKAMPAGNEN 2 9 8
8.2.2 GUERILLA-MARKETING IM NETZ 3 0 2
8.3 VIRALES MARKETING UND GUERILLA-MARKETING TO GO 3 0 5
9 CROSSMEDIA-MARKETING 307
9.1 AUFBAU EINER CROSSMEDIA-KAMPAGNE 3 0 9
9.2 CROSSMEDIAL WERBEN - O F F L I N E UND ONLINE VERBINDEN 3 1 0
9.3 VON PROFIS LERNEN - CROSSMEDIALE WERBEKAMPAGNEN 3 1 5
9.3.1 CROSSMEDIA-MARKETING BEI AB-IN-DEN-URLAUB.DE 3 1 6
9.3.2 CROSSMEDIA-MARKETING ZUR EINFUEHRUNG DER MARKE ERGO 3 1 9
9.3.3 CROSSMEDIA-KAMPAGNE ZUM 50-JAEHRIGEN JUBILAEUM VON SATURN 3 2 1
9.4 CROSSMEDIA-PUBLISHING 3 2 3
9.5 CROSSMEDIA-MARKETING T O G O 3 2 5
9.6 CHECKLISTE CROSSMEDIA-MARKETING 3 2 6
10 SUCHMASCHINEN-FINDEN UND GEFUNDEN WERDEN 327
10.1 SUCHMASCHINEN, WEBKATALOGE UND METASUCHMASCHINEN 3 2 7
10.2 WELCHE SUCHMASCHINEN GIBT ES? 3 2 8
10.2.1 GOOGLE 3 3 0
10.2.2 YAHOO 3 3 4
10.2.3 BING 3 3 6
10.3 WIE SUCHMASCHINEN ARBEITEN 3 4 0
10.3.1 CRAWLING UND INDEXIERUNG 3 4 1
10.3.2 RANKING-KRITERIEN F UE R SUCHMASCHINEN 3 4 2
9
IMAGE 7
10.4 DAS SUCHVERHALTEN - WIE MENSCHEN SUCHMASCHINEN NUTZEN 3 4 4
10.4.1 SUCHBEGRIFFE EINGEBEN 3 4 4
10.4.2 DIE AUSWAHL DES SUCHERGEBNISSES 3 4 9
10.5 KEYWORD-RECHERCHE - DIE RICHTIGEN SUCHBEGRIFFE FINDEN 3 5 1
10.5.1 DIE KEYWORD-AUSWAHL 3 5 2
10.5.2 DIE LONG-TAIL-THEORIE 3 5 6
10.6 AUFNAHME IN SUCHMASCHINEN 3 5 7
10.7 SUCHMASCHINEN TO GO 3 6 0
11 SUCHMASCHINENWERBUNG (SEM) 3 6 I
11.1 VOR-UND NACHTEILE 3 7 0
11.1.1 DIE VORTEILE 3 7 0
11.1.2 DIE NACHTEILE 3 7 2
11.2 SUCHMASCHINENWERBUNG MIT GOOGLE ADWORDS 3 7 4
11.2.1 DAS ADWORDS-KONTO BEI GOOGLE 3 7 5
11.2.2 DIE KONTOSTRUKTUR 3 8 0
11.2.3 DIE KAMPAGNE 3 8 3
11.2.4 DIE WERBENETZWERKE 3 8 7
11.2.5 DIE KEYWORDS 3 8 8
11.2.6 DIE ANZEIGEN 4 0 8
11.2.7 DIE RICHTIGE LANDING PAGE 4 3 8
11.2.8 DIE KOSTEN 4 4 2
11.2.9 LEISTUNGSMESSUNG UND OPTIMIERUNG 4 6 0
11.2.10 ZEHN OPTIMIERUNGSMASSNAHMEN 4 7 3
11.2.11 BID MANAGEMENT 4 7 7
11.2.12 DER ADWORDS EDITOR 4 7 8
11.3 ADWORDS VS. ADSENSE 4 8 1
11.4 EMPFEHLUNG 4 8 2
11.5 SUCHMASCHINENWERBUNG (SEM) TO GO 4 8 3
11.6 CHECKLISTE SUCHMASCHINENWERBUNG (SEM) 4 8 4
10
IMAGE 8
12 SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG (SEO) 487
12.1 ZEHN MYTHEN UEBER DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG 4 8 8
12.2 SEO-RANKING-FAKTOREN-WIE KOMME ICH AUF PLATZ 1? 4 9 1
12.2.1 DIE GRUNDPRINZIPIEN F UE R EIN BESSERES RANKING IN SUCHMASCHINEN
. 4 9 2
12.2.2 DIE BESONDERHEITEN IM RANKING-ALGORITHMUS VON GOOGLE 4 9 3
12.2.3 SEO UND SOCIAL MEDIA 4 9 6
12.3 DIE SUCHMASCHINENFREUNDLICHE WEBSITE 4 9 7
12.3.1 NAME UND ALTER DER DOMAIN 4 9 7
12.3.2 DIE WEBSITE BEI SUCHMASCHINEN REGISTRIEREN 5 0 1
12.3.3 INFORMATIONSARCHITEKTUR-STRUKTUREN SCHAFFEN 5 0 6
12.3.4 TECHNISCHE VORAUSSETZUNGEN SCHAFFEN 5 0 9
12.4 EINZELNE WEBSEITEN OPTIMIEREN 5 1 1
12.4.1 DIE WAHL DES PASSENDEN SUCHBEGRIFFS F UE R EINE WEBSEITE 5 1 1
12.4.2 INHALTE OPTIMIEREN 5 1 2
12.4.3 META-ANGABEN OPTIMIEREN 5 1 4
12.4.4 OPTIMIERUNG DER URL-DATEI-UND VERZEICHNISBENENNUNG 5 2 0
12.5 VERLINKUNGEN IM NETZ-OFF-PAGE-OPTIMIERUNG 5 2 1
12.5.1 LINKPOPULARITAET-WIE VIELE LINKS HABE ICH? 5 2 2
12.5.2 DER WERT EINES LINKS 5 2 6
12.5.3 DER LINKAUFBAU-WIE BEKOMME ICH LINKS? 5 3 0
12.5.4 GUTE UND SCHLECHTE LINKS 5 3 7
12.6 WEITERE OPTIMIERUNGSMASSNAHMEN 5 3 9
12.6.1 LOKALE SUCHE 5 3 9
12.6.2 BILDERSUCHE 5 4 2
12.6.3 PRODUKTSUCHE 5 4 2
12.6.4 NEWS UND BLOGS 5 4 4
12.7 WEBSITE-RELAUNCH UND DOMAIN-UMZUG 5 4 7
12.7.1 SEO-KONFORMER WEBSITE-RELAUNCH 5 4 7
12.7.2 SEO-KONFORMER DOMAIN-UMZUG 5 5 1
12.7.3 CHECKLISTE SEO-KONFORMER RELAUNCH UND DOMAIN-UMZUG 5 5 4
12.8 GEBOTE UND VERBOTE 5 5 4
12.8.1 SUCHMASCHINEN-RICHTLINIEN 5 5 4
12.8.2 BLACK-HAT- VS. WHITE-HAT-SEO 5 5 5
12.8.3 VERBOTE 5 5 6
12.9 SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG (SEO) TO GO 5 5 7
12.10 CHECKLISTE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG (SEO) 5 5 8
11
IMAGE 9
13 ZIELGRUPPEN UND TARGETING 559
13.1 WELCHE BESUCHER SIND AUF DER WEBSITE? 5 5 9
13.1.1 GEOGRAFISCHE HERKUNFT UND SPRACHE DER NUTZER 5 6 0
13.1.2 TECHNISCHE AUSSTATTUNG 5 6 2
13.1.3 NUTZERVERHALTEN 5 6 3
13.1.4 SOZIODEMOGRAFISCHE DATEN 5 6 5
13.2 ZIELGRUPPEN - TYPOLOGIE DER WEBSITE-BESUCHER 5 6 6
13.3 TARGETING-GEWUENSCHTE BESUCHER ERREICHEN 5 6 9
13.3.1 MANUELLES TARGETING 5 7 0
13.3.2 AUTOMATISIERTES TARGETING 5 7 2
13.4 ZIELGRUPPEN UND TARGETING T O G O 5 7 5
13.5 CHECKLISTE ZIELGRUPPEN UND TARGETING 5 7 6
14 KUNDENBINDUNG (CRM) 577
14.1 KUNDENORIENTIERTE INHALTE UND MEHRWERTE SCHAFFEN 5 7 7
14.2 ELEKTRONISCHE KUNDENBINDUNG (E-CRM) 5 8 2
14.3 WEITERE INSTRUMENTE DER KUNDENBINDUNG 5 8 5
14.3.1 BLOGS, FOREN UND SOCIAL MEDIA 5 8 5
14.3.2 NEWSLETTER UND RE-TARGETING 5 8 7
14.3.3 BONUSPROGRAMME 5 8 8
14.4 KUNDENBINDUNG (CRM) TO GO 5 8 9
14.5 CHECKLISTE KUNDENBINDUNG (CRM) 5 9 0
15 USABILITY-BENUTZERFREUNDLICHE WEBSITES 5 9 1
15.1 BENUTZERFREUNDLICHKEIT (USABILITY) 5 9 2
15.2 ABGRENZUNG BARRIEREFREIHEIT (ACCESSIBILITY) 5 9 6
15.2.1 SIEBEN TIPPS, WIE SIE DIE BARRIEREFREIHEIT IHRER
WEBSITE VERBESSERN 5 9 7
15.2.2 HILFSMITTEL FUER BEHINDERTE 5 9 9
12
IMAGE 10
INHALT
15.2.3 GESETZE 6 0 0
15.2.4 ZERTIFIKATE 6 0 1
15.3 USABILITY-DER BENUTZER STEHT IM FOKUS 6 0 2
15.3.1 BESTIMMTE BENUTZER 6 0 2
15.3.2 BESTIMMTER NUTZUNGSKONTEXT 6 0 2
15.3.3 BESTIMMTE ZIELE EFFEKTIV, EFFIZIENT UND
ZUFRIEDENSTELLEND ERREICHEN 6 0 5
15.4 KONVENTIONEN 6 0 7
15.5 STRUKTURIERUNG DER WEBSITE 6 0 9
15.5.1 WEBSITE-STRUKTUR IST NICHT GLEICH NAVIGATION 6 0 9
15.5.2 METHODEN ZUR WEBSITE-STRUKTURIERUNG 6 1 2
15.5.3 TYPEN VON WEBSEITEN 6 1 6
15.5.4 WAS DARF NICHT FEHLEN, WAS SOLLTEN SIE VERMEIDEN? 6 2 0
15.6 DIE NAVIGATION 6 2 2
15.6.1 NAVIGATIONSARTEN 6 2 3
15.6.2 NAVIGATIONSSTILE 6 3 2
15.7 TEXTEN FUER DAS NETZ 6 3 6
15.8 BUTTONS UND LINKS 6 4 0
15.9 FORMULARE 6 4 2
15.10 BILDER UND GRAFIKEN 6 4 8
15.11 MULTIMEDIA (AUDIO, VIDEO) 6 5 1
15.12 TECHNISCHE ASPEKTE 6 5 2
15.13 DESIGNASPEKTE 6 5 3
15.13.1 DIE WAHRNEHMUNGSGESETZE 6 5 4
15.13.2 FARBEN 6 6 0
15.13.3 TYPOGRAFIE 6 6 1
15.14 KOMPOSITION UND POSITIONIERUNG DER ELEMENTE 6 6 3
15.15 SEO UND USABILITY 6 6 7
15.16 USABILITY-GEBOTE 6 6 9
15.17 USABILITY TO GO 6 7 1
15.18 CHECKLISTE USABILITY 6 7 2
IMAGE 11
INHALT
16 CONVERSIONRATE-OPTIMIERUNG - AUS BESUCHERN KAEUFER MACHEN 675
16.1 BEGRIFFLICHKEITEN 6 7 6
16.2 WARUM IST DIE CONVERSIONRATE SO WICHTIG? 6 8 0
16.3 DER PROZESS DER CONVERSIONRATE-OPTIMIERUNG 6 8 3
16.3.1 PHASEN IM CONVERSIONRATE-OPTIMIERUNGSPROZESS 6 8 3
16.3.2 LPO IST NICHT GLEICH CRO 6 8 5
16.4 DIE LANDING PAGE 6 8 6
16.5 ELEMENTE EINER LANDING PAGE 6 9 1
16.5.1 DIE SIEBEN ELEMENTE EINER LANDING PAGE 6 9 1
16.5.2 WEITERE RELEVANTE ASPEKTE F UE R EINE LANDING PAGE 7 0 3
16.5.3 SONDERFALL: FORMULARE 7 0 7
16.5.4 SELBSTKONTROLLE 7 0 8
16.5.5 MESSUNG VON LANDING PAGES 7 0 8
16.6 DER ENTSCHEIDUNGSPROZESS DER ZIELGRUPPE 7 0 9
16.6.1 VERTRAUEN SCHAFFEN UND GLAUBWUERDIG SEIN 7 0 9
16.6.2 UEBERZEUGUNG 7 1 2
16.6.3 NEUROMARKETING 7 1 3
16.6.4 HAEUFIGE FEHLER VERMEIDEN 7 1 5
16.7 LANDING-PAGE-OPTIMIERUNG (LPO) 7 1 7
16.8 CONVERSIONRATE-OPTIMIERUNG T O GO 7 1 8
16.9 CHECKLISTE CONVERSIONRATE-OPTIMIERUNG 7 1 9
17 TESTVERFAHREN 7 2 1
17.1 USABILITY-TESTS 7 2 3
17.1.1 EXPERTENTESTS 7 2 4
17.1.2 USER-TESTS 7 2 6
17.1.3 EYETRACKING 7 3 0
17.1.4 MOUSETRACKING UND KLICK-TRACKING 7 3 1
17.2 A/B-TESTS 7 3 3
17.3 MULTIVARIATE TESTS 7 3 6
IMAGE 12
INHALT
17.4 (TECHNISCHE) UMSETZUNG VON TESTS 7 3 8
17.5 DIE QUAL DER W A H L - D I E AUSWAHL UND LAUFZEIT DER TESTS 7 4 3
17.5.1 TESTELEMENTE UND-SEITEN AUSWAEHLEN 7 4 3
17.5.2 WANN, WENN NICHT JETZT? 7 4 4
17.6 WEITERE TESTMOEGLICHKEITEN 7 4 5
17.7 TESTVERFAHREN T O G O 7 4 7
17.8 CHECKLISTE TESTVERFAHREN 7 4 8
18 WEB-ANALYTICS - WEBSITES UNTER DIE LUPE NEHMEN 749
18.1 WICHTIGE KENNZAHLEN 7 5 0
18.2 WEBANALYSETOOLS IM EINSATZ 7 5 1
18.2.1 ANBIETER UND UNTERSCHIEDE 7 5 2
18.2.2 GOOGLE ANALYTICS EINRICHTEN 7 5 4
18.2.3 GOOGLE ANALYTICS RECHTSKONFORM EINSETZEN 7 5 8
18.3 AUSWERTUNG DES BESUCHERVERHALTENS 7 6 0
18.3.1 WIE GELANGEN DIE BESUCHER A U F IHRE WEBSITE? 7 6 0
18.3.2 WAS MACHEN DIE BESUCHER A U F IHRER WEBSITE? 7 6 4
18.4 WETTBEWERBSANALYSE-WIE GUT SIND ANDERE? 7 6 6
18.5 WEB-ANALYTICS FUER FORTGESCHRITTENE 7 7 1
18.5.1 WEBSITE-OPTIMIERUNG 7 7 1
18.5.2 KLICKKETTEN-ANALYSEN 7 7 2
18.6 WEB-ANALYTICS TO GO 7 7 4
18.7 CHECKLISTE WEB-ANALYTICS 7 7 5
19 MONETARISIERUNG - EINNAHMEN MIT DER WEBSITE ERZIELEN 111
19.1 AFFILIATE-MARKETING ALS PUBLISHER 7 7 8
19.1.1 DIE VERSCHIEDENEN MODELLE DES AFFILIATE-MARKETINGS 7 7 8
19.1.2 EIN PRAXISBEISPIEL 7 8 1
IMAGE 13
INHALT
19.2 GOOGLE ADSENSE 7 8 6
19.2.1 GOOGLE ADSENSE EINRICHTEN 7 8 6
19.2.2 HOEHERE EINNAHMEN M I T GOOGLE ADSENSE 7 9 1
19.3 DER LINK-BASAR 7 9 3
19.4 E-COMMERCE MIT ONLINE-SHOPS 7 9 5
19.5 FUER FORTGESCHRITTENE: PROFESSIONELLE VERMARKTUNG UND
ADSERVER-INTEGRATION 7 9 7
19.5.1 PROFESSIONELLE VERMARKTUNG 7 9 7
19.5.2 INTEGRATION EINES ADSERVERS 7 9 8
19.6 MONETARISIERUNG T O GO 7 9 9
19.7 CHECKLISTE MONETARISIERUNG 7 9 9
20 AKTUELLE SITUATION UND AUSBLICK S O I
ANHANG 809
A WEITERFUEHRENDE INFORMATIONEN 8 1 1
A . L LITERATUR 8 1 1
A.2 VERANSTALTUNGSTIPPS ZUM ONLINE-MARKETING 8 1 6
A.B SURF-TIPPS 8 1 9
A.4 TOOLS 8 2 3
B MEILENSTEINE DES INTERNETMARKETINGS 8 2 9
B.L EINE ZEITREISE 8 3 0
C WEBSITE-GLOSSAR 8 3 7
INDEX 8 4 5 |
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