Evaluation der bundesweiten Verkehrssicherheitskampagne "Runter vom Gas!": [Bericht zum Forschungsprojekt FE 81.005/2009]
Gespeichert in:
| Hauptverfasser: | , |
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Bremerhaven
Wirtschaftsverl. NW, Verl. für neue Wiss.
2012
|
| Schriftenreihe: | Berichte der Bundesanstalt für Straßenwesen
M, Mensch und Sicherheit ; 223 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 52 S. Ill., graph. Darst. |
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5
INHALT
1 AUFGABENSTELLUNG UND PROJEKTZIELE 7
2 MEDIENRESONANZ DER KAMPAGNEN FORTSETZUNG RUNTER VOM GAS IM JAHR
2009 8
2.1 METHODE 8
2.2 ERGEBNISSE 8
2.2.1 THEMATISIERUNG DER KAMPAGNE 8
2.2.2 BERICHTE UEBER DIE KAMPAGNENMITTEL . . . 10
2.2.3 VERWEIS AUF DIE KAMPAGNENWEBSITE IN ONLINE-MEDIEN 11
2.2.4 ERWAEHNUNG VON DETAIL-INFORMATIONEN . . 11
2.2.5 BEWERTUNG DER KAMPAGNE 12
2.3 ZUSAMMENFASSUNG 15
3 PUBLIKUMSRESONANZ DER KAMPAGNENFORTSETZUNG: FORTFUEHRUNG DER UMFRAGE
FORSCHUNG, 2009-2010 14
3.1 ZIELSETZUNG UND METHODE 15
3.2 UMFRAGEERGEBNISSE ZUR GESAMTBEVOELKERUNG, 2008-2010 16
3.2.1 ERINNERUNG AN RUNTER VOM GAS! . . . . 17
3.2.2 ERINNERUNG AN KONTAKTMEDIEN 17
3.2.3 ERINNERUNG DER PLAKATMOTIVE 18
3.2.4 BEWERTUNG DER PLAKATMOTIVE 20
3.2.5 ANSCHLUSSKOMMUNIKATION 22
3.2.6 RISIKOBEWUSSTSEIN UND SELBST EINSCHAETZUNGEN IN BEZUG AUF
SCHNELLES FAHREN 23
3.3 UMFRAGEERGEBNISSE ZU SPEZIELLEN RISIKOGRUPPEN (WELLE 2009) 25
3.3.1 JUNGE FAHRER 25
3.3.2 MOTORRADFAHRER 26
3.4 RESUEMEE ZUR UMFRAGEFORSCHUNG UEBER RUNTER VOM GAS! 28
4 FOKUS MOTORRADFAHRER: QUALITATIVE ANNAEHERUNGEN AN EINE WICHTIGE
RISIKOGRUPPE 29
4.1 INTERVIEWSTUDIE MIT MOTORRADFAHRERN ZUR VERKEHRSSICHERHEIT UND ZUR
KAMPAGNENFORTSETZUNG 29
4.1.1 PROBLEMSTELLUNG 29
4.1.2 METHODE 30
4.1.3 ERGEBNISSE 30
4.1.4 ZUSAMMENFASSUNG UND SCHLUSSFOLGERUNGEN 41
4.2 ONLINE-KOMMUNIKATION MIT DER ZIELGRUPPE MOTORRADFAHRER: FIEREKS
WERKSTATT 42
5 ZUSAMMENFASSUNG DER BEFUNDE UND HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN FUER DIE KUENFTIGE
VERKEHRSSICHERHEITS KOMMUNIKATION 44
5.1 RESUEMEE 44
5.2 SCHLUSSFOLGERUNGEN UND HANDLUNGS EMPFEHLUNGEN 44
5.2.1 KAMPAGNENSTRATEGIE 45
5.2.2 STRATEGISCHE PARTNERSCHAFTEN 46
5.2.3 MEDIASTRATEGIE 47
5.2.4 PR-STRATEGIE 48
5.2.5 INTERNE KAMPAGNENORGANISATION 49
5.3 SCHLUSSBETRACHTUNG UND AUSBLICK 49
6 LITERATUR 50
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