Komparative Videointerpretation einer Alkoholwerbekampagne mit einer Präventionskampagne gegen Alkohol: eine qualitative Analyse gesellschaftlicher Rituale
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Berlin
Logos-Verl.
2012
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| Schriftenreihe: | Berliner Arbeiten zur Erziehungs- und Kulturwissenschaft
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INHALTSVERZEICHNIS
1. GINLEITUNG 5
1.1 PROBLEMSTELLUNG 5
1.2 FRAGESTELLUNG 6
2. METHODISCHER TEIL 8
2.1 DIE DOKUMENTARISCHE M E T H O D E 8
2.2 Z U R FILMANALYSE IN D E R QUALITATIVEN FORSCHUNG 10
2.3 D I E M E T H O D E DER DOKUMENTARISCHEN FILM- UND
VIDEOINTERPRETATION 14
2 . 4 METHODISCHES V O R G E H E N 17
3. ZUR AUSWAHL DES VIDEOMATERIALS 19
4. PRAEVENTIONSKAMPAGNE DER BUNDESZENTRALE FUER GESUNDHEITLICHE AUFKLAERUNG
21
4.1 GESAMTSTRATEGIE 21
4.2 TEILKAMPAGNE ALKOHOL? K E N N DEIN LIMIT!' - JUGENDTEIL 2 2
4.3 INTERPRETATION IN DER BILDDIMENSION 2 3
4.3.1 AUSWAHL D E R SEQUENZEN 2 3
4.3.2 FORMULIERENDE INTERPRETATION VON SEQUENZEN U N D VON
EINSTELLUNGSWECHSEL U N D MONTAGE 2 4
4.3.3 FOTOGRAMM B1 2 5
4.3.3.1 ZUR AUSWAHL DES FOTOGRAMMS B1 2 5
4.3.3.2 FORMULIERENDE UND REFLEKTIERENDE INTERPRETATION DES FOTOGRAMMS
B1 2 5
4.3.3.3 INTERPRETATION IN DER DIMENSION DES TEXTES 3 7
4.3.3.4 REFLEKTIERENDE INTERPRETATION DES TEXTANTEILS 38
4.3.4 INTERPRETATION RELEVANTER SZENEN DES VIDEOS IN KURZFORM 3 9
4.3.4.1 Z U R AUSWAHL DER SZENEN 3 9
4.3.4.2 IKONOLOGISCH-IKONISCHE INTERPRETATION DES FOTOGRAMMS B 2 4 0
4.3.4.3 REFLEKTIERENDE INTERPRETATION DES TEXTANTEILS 4 4
4.3.4.4 IKONOLOGISCH-IKONISCHE INTERPRETATION DES FOTOGRAMMS B3 4 6
4.3.4.5 REFLEKTIERENDE INTERPRETATION DES TEXTANTEILS 4 9
4.3.4.6 GEMEINSAME REFLEKTIERENDE INTERPRETATION D E R FOTOGRAMME B 2 U
N D B3 5 2
4.3.5 REFLEKTIERENDE INTERPRETATION VON EINSTELLUNGSWECHSEL UND MONTAGE
5 4
4 . 4 REFLEKTIERENDE GESAMTINTERPRETATION 5 5
4.4.1 REFLEKTIERENDE INTERPRETATION D E R MUSIKALISCHEN UNTERMALUNG 6 7
4.4.2 ABSCHLIESSEND 7 0
5. ALKOHOLWERBEKAMPAGNE DER FIRMA MAST-JAEGERMEISTER AG 7 6
5.1 D I E W E R B E K A M P A G N E , ATRIUM' D E R MAST-JAEGERMEISTER A
G 7 6
5.2 INTERPRETATION IN D E R BILDDIMENSION 7 6
5.2.1 AUSWAHL D E R SEQUENZEN 7 6
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IMAGE 2
5.2.2 FORMULIERENDE INTERPRETATION VON SEQUENZEN UND V O N
EINSTELLUNGSWECHSEL UND
MONTAGE 7 7
5.2.3 ZUR AUSWAHL D E R FOTOGRAMME J1 UND J2 7 8
5.2.4 FORMULIERENDE UND REFLEKTIERENDE INTERPRETATION DES FOTOGRAMMS J1
7 9
5.2.5 FORMULIERENDE UND REFLEKTIERENDE INTERPRETATION DES FOTOGRAMMS J 2
9 5
5.2.6 REFLEKTIERENDE INTERPRETATION VON EINSTELLUNGSWECHSEL UND MONTAGE
104
5.3 REFLEKTIERENDE GESAMTINTERPRETATION 105
5.3.1 REFLEKTIERENDE INTERPRETATION D E R MUSIKALISCHEN UNTERMALUNG 116
5.3.2 ABSCHLIESSEND 118
6. THEORETISCHE EINORDNUNG SOWIE HINTERGRUENDE UND FAKTEN ZUM (RAUSCH-)
TRINKEN 124
6.1 D E R B E G R I F F DES RITUALS 124
6.1.1 DEFINITION UND EINGRENZUNG 124
6.1.2 ZUR FUNKTION VON RITUALEN BZW. AKTIONISMEN I M JUGENDALTER 126
6.2 A L K O H O L K O N S U M ALS GESELLSCHAFTLICHES RITUAL 128
6.2.1 ALLGEMEINE BEDEUTUNG DES ALKOHOLKONSUMS 128
6.2.2 DAS TRINKMUSTER DES ,BINGE DRINKING' BEI JUGENDLICHEN -
DEFINITIONEN 129
6.2.3 ZAHLEN UND FAKTEN Z U M TRINKMUSTER DES RAUSCHTRINKENS BEI
JUGENDLICHEN 132
6.2.4 ERKLAERUNGSANSAETIE U N D HINTERGRUENDE Z U M BINGE DRINKING
JUGENDLICHER 138
6.2.5 ZUR BEDEUTUNG DES ZUSAMMENHANGS VON ALKOHOL UND SEXUALITAET IN DER
ZEIT DER K A D O L E S Z E N Z 144
6.3 BINGE DRINKING ALS JUGENDLICHER AKTIONISMUS? 147
7. KOMPARATIVE ANALYSE UND BEWERTUNG DER (WERBE-) VIDEOS UNTER
BESONDERER
BERUECKSICHTIGUNG DES ASPEKTS DER RITUALISIERUNG 152
7.1 ERGEBNISSE D E R UNTERSUCHTEN V I D E O S 152
7.1.1 DAS PRAEVENTIONSVIDEO D E R B Z G A 152
7.1.2 DAS WERBEVIDEO D E R MAST JAEGERMEISTER A G 154
7.2 RITUALISIERENDE DARSTELLUNGEN IN DEN VIDEOS 155
7.2.1 THEMATISIERUNG UND DARSTELLUNG VON ALKOHOLKONSUM ALS
GESELLSCHAFTLICHES RITUAL 155
7.2.2 EINORDNUNG DES TRINKMUSTERS DES RAUSCHTRINKENS 156
7.3 GEGENUEBERSTELLUNG D E R VIDEOS 157
8. FAZIT 162
9. ANHANG 168
9.1 F O T O G R A M M E ERSTELLT AUS D E M V I D E O D E R B Z G A 168
9.2 VIDEO-PROTOKOLL ERSTELLT AUS D E M V I D E O D E R B Z G A 173
9.3 POSTERAUSFUEHRUNGEN D E R K A M P A G N E ,ALKOHOL? K E N N DEIN
LIMIT!' 178
9.4 F O T O G R A M M E ERSTELLT AUS D E M V I D E O D E R M A S T
JAEGERMEISTER A G 180
9.5 VIDEO-PROTOKOLL ERSTELLT AUS D E M V I D E O D E R MAST JAEGERMEISTER
A G 185
10. ABBILDUNGSVERZEICHNIS 192
11. QUELLEN- UND LITERATURVERZEICHNIS 194 |
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