Fußballklubs als Global Player: FC Barcelona, Real Madrid, Manchester United
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| Published: |
Marburg
Tectum-Verl.
2011
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IMAGE 1
INHALTSVERZEICHNIS
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS 7
ABBILDUNGSVERZEICHNIS 9
TABELLENVERZEICHNIS 9
1 EINFUEHRUNG 11
1.1 EINLEITUNG 11
1.2 THEMENEINGRENZUNG UND AUFBAU DER ARBEIT 13
2 THEORIE 15
2.1 WIRTSCHAFTLICHE PROFESSIONALISIERUNG VON FUSSBALLVEREINEN 15
2.1.1 BEGRIFFSBESTIMMUNG DER PROFESSIONALISIERUNG 15
2.1.2 VON VEREINSSTRUKTUREN ZU UNTERNEHMENSSTRUKTUREN 17
2.1.3 BETRIEBSWIRTSCHAFTLICHE KLASSIFIZIERUNG VON FUSSBALLVEREINEN 23
2.1.4 OEKONOMISCHES MODELL DES PROFESSIONELLEN FUSSBALLS 27
2.1.5 EINNAHMEQUELLEN PROFESSIONELLER FUSSBALLVEREINE 31
2.2 INTERNATIONALISIERUNG 38
2.2.1 GRUNDBEGRIFFE DER INTERNATIONALISIERUNG 38 2.2.2
INTERNATIONALISIERUNGSMOTIVE 40
2.2.3 RISIKEN DER INTERNATIONALISIERUNG 42
2.2.4 INTERNATIONALISIERUNGSPROZESS 43
2.2.4.1 AUSWAHL DER IM AUSLAND DURCHZUFUEHRENDEN AKTIVITAETEN 44
2.2.4.2 AUSWAHL DER GEEIGNETEN LAENDERMAERKTE 45 2.2.4.3 AUSWAHL DER
MARKTEINTRITTSSTRATEGIE 46
2.2.4.4 WAHL DES MARKTEINTRITTSZEITPUNKTES 50
2.3 ROLLE DER MARKENBILDUNG BEI DER INTERNATIONALISIERUNG 51
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1017006466
DIGITALISIERT DURCH
IMAGE 2
3 METHODIK 55
3.1 UNTERSUCHUNGSMETHODE 55
3.2 LEITFADENINTERVIEW 55
3.3 FRAGESTELLUNG DER UNTERSUCHUNG 56
3.4 UNTERSUCHUNGSABLAUF 57
3.5 EXPERTEN 58
4 ERGEBNISTEIL 59
4.1 ERFOLGSFAKTORENFORSCHUNG/ ERFOLGSMODELL 59 4.1.1 BESCHREIBUNG DES
MODELLS 60
4.2 VORSTELLUNG DER UNTERSUCHTEN VEREINE 66
4.3 ERGEBNISANALYSE DER DURCHGEFUEHRTEN INTERVIEWS 69 4.3.1 ZIELE UND
MOTIVE DER INTERNATIONALISIERUNG DER VEREINE 71
4.3.2 KONZEPTION (ERFOLGSBASIS) 73
4.3.3 UMSETZUNG (ERFOLGSINSTRUMENTE) 78
SPONSORING 78
MEDIEN 80
MERCHANDISING 82
SONSTIGE 83
4.3.4 EVALUIERUNG (ERFOLGSMESSUNG) 85
4.4 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK 87
5 LITERATURVERZEICHNIS 91 |
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