Erfolgreiches Regional- und Standortmarketing:
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Gerlingen
KSB-Media
2013
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Fachwissen Tourismus
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 240 S. Ill., graph. Darst., Kt. |
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INHALTSVERZEICHNIS
1. EINFUEHRUNG 15 2. REGIONEN 16 2.1 REGIONEN GEOGRAFISCH 17 2.2 REGIONEN
BRAUCHEN IDENTITAET 18
2.3 REGIONEN ALS GESTALTER 19 2.4 REGIONEN IN DER AUSSENSICHT 20 2.5
REGIONEN ALS PRODUKTE 23 2.6 METROPOLREGIONEN 26 3. REGIONAL- BZW.
STANDORTMARKETING 31
3.1 ZIELGRUPPEN 33 3.2 ANGEBOT 37 3.3. AKTEURE 43 3.4 ORGANISATION 44 4.
HANDLUNGSFELDER DES REGIONALMARKETINGS 52
4.1 WIRTSCHAFTSFOERDERUNG - STANDORTMARKETING I.E.S. 54 4.2 EVENT-,
MESSE-, KONGRESS-MARKETING 58 4.3
TOURISMUS-/DESTINATIONS-/NAHERHOLUNGSMARKETING 4.4 KUNST- UND
KULTURMARKETING 65
4.5 WOHNORTMARKETING 69 4.6 BUERGERORIENTIERUNG 71 4.7 MARKETING FUER
REGIONALE SPEZIALITAETEN 73 5. ERFOLGSFAKTOR INFORMATIONEN UND
ZIELGRUPPEN 76 5.1 STRATEGISCHE SITUATIONSANALYSE 80 5.2 MARKT- UND
ZIELGRUPPENFORSCHUNG 93 5.3 ZIELGRUPPEN UND DEMOGRAFISCHE
HERAUSFORDERUNGEN 6. ERFOLGSFAKTOR STRATEGISCHE POSITIONIERUNG 114 6.1
VISION, LEITBILD, ZIELE 115 6.2 POSITIONIERUNG UND STRATEGIEN 121 6.3
STANDORTFAKTOREN UND MARKENBILDUNG 131 7. ERFOLGSFAKTOR KUNDEN- UND
BUERGERORIENTIERUNG 144 8. ERFOLGSFAKTOR MARKETINGINSTRUMENTE 163 8.1
(GEGEN-) LEISTUNGSPOLITIK-PRODUCT 168 8.2 PERSONALPOLITIK-PERSONNEL 179
8.3 PROZESSPOLITIK-PROCESS MANAGEMENT 183 8.4
AUSSTATTUNGSPOLITIK-PHYSICAL FACILITIES 184 8.5
KOMMUNIKATIONSPOLITIK-PROMOTION 187 8.6 MEINUNGSPOLITIK-PUBLICITY 202
8.7 KONTRAHIERUNGSPOLITIK-PRICE 205 8.8 DISTRIBUTIONSPOLITIK-PLACE 210
9. BEISPIELE AUS UNTERSCHIEDLICH GROSSEN REGIONEN 213
9.1 KREISEBENE 213 9.2. METROPOLREGIONEN, REGIERUNGSBEZIRKE U. AE. 215
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9.3. GROESSERE REGIONEN 222
10. CONTROLLINGANSAETZE 229 11. RESUEMEE UND AUSBLICK 233
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