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Mobile Marketing:

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Bibliographic Details
Main Authors:	Jänicke, Jennifer (Author), Tröger, Andreas (Author)
Other Authors:	Drees, Norbert 1957- (Editor)
Format:	Book
Language:	German
Published:	Erfurt Fachhochsch., Fachbereich Wirtschaftswiss. 2011
Series:	Erfurter Hefte zum angewandten Marketing 31
Subjects:	Online-Marketing
Online Access:	Inhaltsverzeichnis Inhaltsverzeichnis
Item Description:	Enth.: Mobile Marketing als innovativer Ansatz für die Unternehmenskommunikation / von Jennifer Jänicke. Literaturservice - Marketing-Neuerscheinungen 2. und 3. Quartal 2011 / von Andreas Tröger Enth.: Mobile Marketing als innovativer Ansatz für die Unternehmenskommunikation / von Jennifer Jänicke. Literaturservice - Marketing-Neuerscheinungen 2. und 3. Quartal 2011 / von Andreas Tröger
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adam_text	IMAGE 1 HEFT 31 - MOBILE MARKETING MOBILE MARKETING ALS INNOVATIVER ANSATZ FUER DIE UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION VON JENNIFER JAENICKE 1 GEGENSTAND UND STRUKTUR DES BEITRAGES 3 2 GRUNDLAGEN 4 2.1 ENTWICKLUNG DER MOBILEN INFORMATIONS-UND TELEKOMMUNIKATIONSTECHNOLOGIE 4 2.2 MOBILE MARKETING 4 2.2.1 BEGRIFFSABGRENZUNG 4 2.2.2 ZIELE UND BEDEUTUNG FUER UNTERNEHMEN 4 3 VOM KLASSISCHEN MARKETING ZUM MOBILE MARKETING 5 3.1 ENTWICKLUNG 5 3.2 RAHMENBEDINGUNGEN DES MOBILE MARKETING 5 3.2.1 TECHNISCHE VORAUSSETZUNGEN 5 3.2.1.1 MOBILE ENDGERAETE 6 3.2.1.2 UEBERTRAGUNGSTECHNOLOGIEN 6 3.2.1.3 MOBILE DIENSTE-ANBIETER 6 3.2.2 RECHTLICHE BESTIMMUNGEN 6 3.2.3 ZIELGRUPPENSPEZIFISCHE GRUNDLAGEN 7 4 INTEGRATION DES MOBILE MARKETING IN DEN MARKETING-MIX 7 4.1 PRODUKTPOLITIK 8 4.2 PREISPOLITIK 9 4.3 DISTRIBUTIONSPOLITIK 9 4.4 KOMMUNIKATIONSPOLITIK 10 4.4.1 KOMMUNIKATIONSPROZESSE 11 4.4.1.1 MOBILE DIRECT RESPONSE 11 4.4.1.2 MOBILE PERMISSION MARKETING 11 4.4.1.3 MOBILE ADVERTISING 12 4.4.2 KOMMUNIKATIONSZIELE 12 4.4.3 MOBILE MARKETING-INSTRUMENTE 12 4.4.3.1 MOBILE MESSAGING 12 4.4.3.2 MOBILE WEBSITE 13 4.4.3.3 MOBILE APPLICATIONS 13 4.4.3.4 LOCATION BASED MARKETING 14 4.4.3.5 MOBILE TAGGING 14 4.4.3.6 AUGMENTED REALITY 16 4.4.4 FALLBEISPIEL 1: DIE KITKAT-CHUNKY-KAMPAGNE VON NESTLE 2001 17 4.4.5 FALLBEISPIEL 2: DIE MOBILE MARKETING-KAMPAGNE VON EDEKA-SUEDWEST 2010 17 5 VOR-UND NACHTEILE DES MOBILE MARKETING 18 5.1 CHANCEN 18 5.1.1 REICHWEITE, LOKALISIERUNG UND ORTSUNABHAENGIGKEIT 18 5.1.2 UBIQUITAET UND STAENDIGE ERREICHBARKEIT 18 5.1.3 PERSONALISIERUNG 18 5.1.4 INTERAKTIVITAET, ENTERTAINMENT UND EMOTIONALISIERUNG 19 5.1.5 ERFOLGSKONTROLLE 19 HTTP://D-NB.INFO/1018603131 IMAGE 2 ERFURTER HEFTE ZUM ANGEWANDTEN MARKETING 5.2 RISIKEN 19 5.2.1 TECHNIK UND SOFTWARE-VORAUSSETZUNG 19 5.2.2 OPT-IN-VORAUSSETZUNG 19 5.2.3 EINGESCHRAENKTE KAPAZITAETEN 20 5.2.4 SKEPSIS UND SERIOSITAET 20 5.2.5 WENIG ERFAHRUNGSWERTE 20 5.3 VERGLEICH ZUM KLASSISCHEN MARKETING 21 6 SCHLUSSBETRACHTUNG 21 6.1 VERGLEICHSMARKT JAPAN 21 6.2 FAZIT UND AUSBLICK 22 QUELLENVERZEICHNIS 22 LITERATURSERVICE - MARKETING-NEUERSCHEINUNGEN IM 2. UND 3. QUARTAL 2011 VON ANDREAS TROEGER 25
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