Marketing-Mix: vom klassischen Marketing zum Internetmarketing
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Mannheim
Cornelsen Scriptor
2012
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| Edition: | 4. Aufl. |
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IMAGE 1
INHALT
VORBEMERKUNG 5
1 VOM KLASSISCHEN MARKETING-MIX
ZUM CR-MARKETING 7
* PARADIGMENWECHSEL IN DER INSTRUMENTALEN ORIENTIERUNG DES MARKETINGS 7
* ZIELE UND WIRKUNGEN DES KLASSISCHEN MARKETINGINSTRUMENTARIUMS 11
* AUF DEM WEG ZUM UMFASSENDEN MARKETINGVERSTAENDNIS 21
AUF DEN PUNKT GEBRACHT 26
2 DIE INSTRUMENTALBEREICHEDES
KLASSISCHEN MARKETINGS 27
* DIE KOMBINATION DER INSTRUMENTE 27
MAGAZINSEITE: DIE INSTRUMENTALBEREICHE
DES KLASSISCHEN MARKETING-MIX (4 PJ 28
* PRODUKTPOLITIK 31
MAGAZINSEITE: LEITFRAGEN
ZUR GESTALTUNG DES MARKETING-MIX 32
MAGAZINSEITE:
VOM PRODUKT ZUR MARKE UU
* PREIS- UND KONDITIONENPOLITIK 52
MAGAZINSEITE:
PREISPOLITISCHE ZIELE UND STRATEGIEN 58
* KOMMUNIKATIONSPOLITIK 67
HTTP://D-NB.INFO/1017611556
IMAGE 2
MAGAZINSEITE:
KOMBINIERTES KOMMUNIKATIONSMODELL 72
MAGAZINSEITE: WANN SPRICHT M A N
VON KOMMUNIKATION? 80
MAGAZINSEITE:
DIE BEDEUTUNG DER PLATZIERUNG 92
* DISTRIBUTIONSPOLITIK/VERTRIEBSPOLITIK 95
AUF DEN PUNKT GEBRACHT 105
3 DIE DREI NEUEN P DES
MARKETINGS 106
* BEGRUENDUNGEN F UE R DIE DREI NEUEN P 106
* PERSONALPOLITIK - MITARBEITERORIENTIERUNG . . 109
* PROZESSPOLITIK - PROZESSMANAGEMENT 111
* AUSSTATTUNGSPOLITIK - SERVICE DESIGN 112
* DIE DREI NEUEN P VERANKERN 114
AUF DEN PUNKT GEBRACHT 117
4 INTERNETMARKETING 118
* GESCHAEFTSMODELLE DES INTERNETMARKETINGS . 118 * WAS IST
INTERNETMARKETING? 120
* INTERNETMARKETING IM E-BUSINESS 122
* DER INTERNETMARKETING-MIX IM E-BUSINESS . 124
AUF DEN PUNKT GEBRACHT 127
LITERATURVERZEICHNIS 128
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS 132
STICHWORTVERZEICHNIS 132 |
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