Der Osten bleibt schwierig: werbliche Kommunikation für Ostprodukte 20 Jahre nach der Wende
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Gießen
Herrmann
2012
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7 |
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INHALTSVERZEICHNIS
1 EINLEITUNG 9
1.1 GEGENSTAND UND ZIEL DER UNTERSUCHUNG 13
2 20 JAHRE DEUTSCHE EINHEIT: WUNSCH ODER WIRKLICHKEIT? 18
2.1 LEBENSVERHAELTNISSE UND LEBENSZUFRIEDENHEIT IN OST- UND
WESTDEUTSCHLAND 21
2.2 VEREINIGTES DEUTSCHLAND - ZWEIGETEILTE WERTE? 31
2.3 DER WERTEWANDEL 37
2.3.1 DER DOPPELTE WERTEWANDEL IN OSTDEUTSCHLAND 37
2.3.2 DEUTSCHLAND VOR EINEM NEUEN WERTEWANDEL? 42
2.4 OSTIDENTITAET UND OSTALGIE: GIBT ES EINE OSTDEUTSCHE TEILKULTUR? 49
2.5 WERTE UND KULTUR: EINE SEMIOTISCHE PERSPEKTIVE 56
3 MARKENBEWUSSTSEIN UND KONSUMENTENVERHALTEN: DIE ROLLE UND BEDEUTUNG
DER OSTPRODUKTE 69
3.1 DIE PHASEN DER PRODUKTWENDE 73
3.2 BESONDERHEITEN OSTDEUTSCHEN KONSUMVERHALTENS: ZWISCHEN
MARKENBEGEISTERUNG UND PREIS SENSIBILITAET 84
3.3 GRUENDE FUER DIE ANDERSARTIGKEIT DES OSTENS 89
3.4 KONSEQUENZEN FUER DIE MARKENKOMMUNIKATION 93
4 WERBUNG IN DER MEDIEN- UND INFORMATIONSGESELLSCHAFT 102
4.1 FAKTOREN UND BEDINGUNGEN FUER DIE HEUTIGE WERBEWIRTSCHAFT 107 4.2
WERBUNG ALS SYSTEM 115
4.3 STRATEGIEN UND TECHNIKEN DER WERBUNG. 123
4.4 BESONDERHEITEN UND CHARAKTERISTIKA DER SOGENANNTEN OSTWERBUNG 132
4.4.1 ERGEBNISSE DER STUDIE *IM OSTEN NICHTS NEUES?" VON 1999 134 4.4.2
AKTUELLE TENDENZEN IN DER WERBUNG FUER OSTPRODUKTE 143
5 WERBEANZEIGEN ALS MULTIMODALE TEXTE: TEXTLINGUISTISCHE UND
TEXTSEMIOTISCHE GRUNDLAGEN 155
5.1 VON DER TEXTLINGUISTIK ZUR TEXTSEMIOTIK 158
5.2 WAS IST EIN TEXT? ZUR SEMIOTISCHEN TEXTEXPLIKATION 164 5.3 MERKMALE
MULTIMODALER TEXTE 167
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/101941362X
DIGITALISIERT DURCH
IMAGE 2
6 ENTWICKLUNG EINES KOMPLEXEN ANALYSEMODELLS FUER
PRINTANZEIGEN 178
6.1 FRAGESTELLUNGEN UND STATE OF ART 178
6.2 DER VERBALE KODE 185
6.3 DER VISUELLE KODE 187
6.3.1 ISOTOPIEN ZWISCHEN SPRACHLICHEM TEXT UND BILD 194
6.4 ZUM TEXT-BILD-VERHAELTNIS 199
6.5 DAS ANALYSEMODELL 208
6.6 BEISPIELANALYSE: MOTIV DER KAMPAGNE *MADE IN BERLIN" FUER DIE
BIERMARKE BERLINER PILSNER 213
7 KRITISCHE BETRACHTUNG VON WERBEANALYSEN 222
7.1 DIE KRITISCHE DISKURSANALYSE UND IHRE NUTZBARMACHUNG FUER
WERBEANALYSEN 223
7.2 DIE STRUKTUR DER DISKURSE 226
7.3 DIE KOLLEKTIVSYMBOLIK NACH JUERGEN LINK 232
8 FAZIT UND AUSBLICK 241
9 LITERATUR 245 |
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