Holdings: Facebook-Marketing für Dummies

Facebook-Marketing für Dummies: [auf einen Blick: Facebook in die Marketing-Strategie einbinden ; eine Facebook-Fanpage erstellen und mit Fotos, Videos und MP3s aufpeppen ; mit den Analyse-Tools den Erfolg der eigenen Seite prüfen]

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Bibliographic Details
Main Authors:	Haydon, John (Author), Dunay, Paul (Author), Krueger, Richard (Author)
Format:	Book
Language:	German
Published:	Weinheim Wiley-VCH 2012
Edition:	1. Aufl.
Series:	... für Dummies
Subjects:	Facebook, Inc. Marketinginstrument Online-Marketing Facebook Soziale Software Marketing Unternehmen Social Media Viral Marketing
Online Access:	Inhaltstext Inhaltsverzeichnis
Physical Description:	326 S. Ill., graph. Darst.
ISBN:	9783527708239

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adam_text	IMAGE 1 INHALTSVERZEICHNIS UEBER DIE AUTOREN 7 WIDMUNG 8 UEBER DIE UEBERSETZERIN 8 CARTOONS IM UEBERBLICK 9 EINLEITUNG 2 1 UEBER DIESES BUCH 22 TOERICHTE ANNAHMEN UEBER DEN LESER 22 KONVENTIONEN IN DIESEM BUCH 22 WAS SIE NICHT LESEN MUESSEN 23 WIE DIESES BUCH AUFGEBAUT IST 2 3 TEIL I: MIT FACEBOOK AUF ERFOLGSKURS 2 3 TEIL II: DIE WEB-PRAESENZ AUF FACEBOOK ERSTELLEN 24 TEIL III: MIT KUNDEN U N D POTENZIELLEN KUNDEN AUF FACEBOOK INTERAGIEREN 24 TEIL IV: MARKETING NICHT N U R M I T FACEBOOK-SEITEN 24 TEIL V: DER TOP-TEN-TEIL 24 SYMBOLE, DIE IN DIESEM BUCH VERWENDET WERDEN 25 WIE ES WEITERGEHT 2 5 TEIL I MIT FACEBOOK A U F ERFOTQSKURS 2 7 KAPITEL 1 MARKETING IM ZEITATTER VON FACEBOOK 2 9 WAS IST FACEBOOK UND WARUM IST ES SO BELIEBT? 30 DAS VERMARKTUNGSPOTENZIAL VON FACEBOOK BEGREIFEN 33 DIE MACHT DER MUNDPROPAGANDA NUTZEN 3 4 MARKETING-INSTRUMENTE FUER UNTERNEHMEN JEDER ART 3 5 WESHALB IHR UNTERNEHMEN EINE FACEBOOK-SEITE BRAUCHT 36 FREUNDE VON KUNDEN ALS NEUE FANS GEWINNEN 37 AUS NEUKUNDEN STAMMKUNDEN MACHEN 38 HTTP://D-NB.INFO/1017775338 IMAGE 2 FACEBOOK-MARKETINQ FUER BUMMIES KAPITEL 2 DIE ZIELQRUPPE ERFORSCHEN UND VERSTEHEN 3 9 DIE ZIELGRUPPE DEFINIEREN 39 DEN SALES FUNNEL VERSTEHEN 39 DIE HIGH-VALUE-KUNDEN DEFINIEREN 4 1 DEMOGRAFISCHE KRITERIEN FUER DIE ZIELGRUPPE AUSWAEHLEN 4 1 DER ZIELGRUPPE DURCH PERSONAS EIN GESICHT GEBEN 42 ZIELGRUPPEN MIT FACEBOOKS AD-TOOL ERFORSCHEN 4 3 KAPITEL 3 EINEN MARKETINGPLAN FUER FACEBOOK ERSTELLEN 4 7 WELCHE SCHRITTE GEHOEREN IN IHREN MARKETINGPLAN? 4 7 DAS ALLEINSTELLUNGSMERKMAL HERAUSARBEITEN: WARUM SOLLTEN KUNDEN IHRE WARE KAUFEN? 49 DIE ZIELGRUPPE KENNEN 50 WAS BEWEGT IHRE FANS? 50 WAS MOTIVIERT IHRE FANS? 51 - DIE MARKETINGZIELE DEFINIEREN 53 DIE MARKENBEKANNTHEIT STEIGERN 54 DIE UMSAETZE STEIGERN 56 DURCH FACEBOOK-GRUPPEN EINE COMMUNITY SCHAFFEN 57 RUECKMELDUNGEN ERHALTEN 58 EINE CONTENT-STRATEGIE ENTWICKELN 59 DIE SEITENAKTIVITAET UEBERPRUEFEN U N D BEGUTACHTEN 61 SEITEN-STATISTIKEN NUTZEN 62 BEZUGSWERTE FESTLEGEN U N D ZIELE SETZEN 64 WESENTLICHE DATEN IM AUGE BEHALTEN 64 OFFLINE- U N D ONLINE-KAMPAGNEN KOMBINIEREN 66 EIN MEDIENBUDGET FESTLEGEN 67 EINEN INTERNET-TEXTER BEAUFTRAGEN 68 TEIL II DIE WEB-PRAESENZ A U F FACEBOOK ERSTELLEN 6 9 KAPITEL U ERSTE SCHRITTE MIT DER FACEBOOK-SEITE 71 UNTERSCHIEDE ZWISCHEN SEITEN, PROFILEN U N D GRUPPEN VERSTEHEN 71 PROFILE SIND ETWAS PERSOENLICHES, NICHTS GESCHAEFTLICHES 73 GRUPPEN SIND FUER ZUSAMMENSCHLUESSE, NICHT FUER WERBUNG GEDACHT 75 FACEBOOK-SEITEN ERSTELLEN - ERSTE SCHRITTE 77 SCHRITT 1: PROFILBILD HOCHLADEN 79 SCHRITT 2: EINE BESCHREIBUNG HINZUFUEGEN 80 IMAGE 3 INHALTSVERZEICHNIS DAS MINIATURBILD IHRER FACEBOOK-SEITE BEARBEITEN 82 VOR FREIGABE ZUGRIFF AUF DIE SEITE EINSCHRAENKEN 82 UEBER DEN INFO-REITER UNTERNEHMENSDATEN BEKANNT GEBEN 83 REITER AUF DER FACEBOOK-SEITE HINZUFUEGEN 86 REITER VON DER FACEBOOK-SEITE ENTFERNEN 86 ANWENDUNGEN Z U R FACEBOOK-SEITE HINZUFUEGEN 86 REITER AUF DER FACEBOOK-SEITE BEARBEITEN 87 WEITERE ADMINISTRATOREN HINZUFUEGEN 89 FACEBOOKS MARKETING-RESSOURCEN OPTIMAL NUTZEN 90 FACEBOOKS NUTZUNGSBEDINGUNGEN KENNEN 9 1 KAPITEL 5 PER FACEBOOK-CONTENT-STRATEGIE AUFFALLEN 9 3 WIE CONTENT-MARKETING AUF FACEBOOK FUNKTIONIERT 93 NEUIGKEITEN FILTERN 97 WIE DER EDGERANK SICH AUF DIE SICHTBARKEIT AUSWIRKT 97 FESSELNDE INHALTE FUER DIE FACEBOOK-SEITE ERSTELLEN 99 DIE ZIELGRUPPE KENNEN 100 ' DAUERHAFT DEM IMAGE ENTSPRECHEN 101 BEITRAGSZIELE DEFINIEREN 101 INTERAKTIONEN BEI FANS FOERDERN 102 KAPITEL 6 FACEBOOK-SEITEN DURCH ANWENDUNGEN AUFWERTEN 107 WAS SIND EIGENTLICH FACEBOOK-ANWENDUNGEN? 108 KLAR GIBT'S DAFUER EINE ANWENDUNG! ABER WO? 112 INDIVIDUELLE REITER VON EXTERNEN ANBIETERN FUER DIE FACEBOOK-SEITE NUTZEN 115 ANWENDUNGEN FUER ONLINE-SHOPS FUER DIE SEITE AUSWAEHLEN 116 ANWENDUNGEN DEN ZUGRIFF GESTATTEN 117 ANWENDUNGSREITER AUF DER FACEBOOK-SEITE KONFIGURIEREN 118 REITERNAMEN AENDERN 118 ANWENDUNGEN VON DER FACEBOOK-SEITE ENTFERNEN 118 DIE REIHENFOLGE VON REITERN AENDERN 119 MIT HTML INDIVIDUELLE REITER AUF FACEBOOK ERSTELLEN 119 EINEN INDIVIDUELLEN REITER AUF FACEBOOK MIT DER STATIC HTML: IFRAME TABS-ANWENDUNG ERSTELLEN 120 EINEN GEHOSTETEN INDIVIDUELLEN REITER AUF FACEBOOK ERSTELLEN 120 IMAGE 4 FACEBOOK-MARKETINQ FUER OEUMMIES * TEIL III MIT KUNDEN UND POTENZIELLEN KUNDEN A U F FACEBOOK INTERNIEREN 125 KAPITEL 7 DIE FACEBOOK-SEITE VEROEFFENTLICHEN 127 EINE MARKTEINFUEHRUNGSSTRATEGIE FUER DIE FACEBOOK-SEITE AUSARBEITEN 127 MIT DER EIGENEN FACEBOOK-SEITE VERZAUBERN 128 FACEBOOK-SEITE: AUF DIE PLAETZE, FERTIG, LOS? 129 VOR DER FREIGABE INHALTE HINZUFUEGEN 130 FOTOS HINZUFUEGEN 130 VIDEOS HINZUFUEGEN 132 F UE R EINE BESSERE AUFFINDBARKEIT DER SEITE SORGEN 133 NETZWERKE A N FREUNDEN FUER DEN START DER SEITE NUTZEN 134 FREUNDE BITTEN, DIE SEITE M I T EIGENEN FREUNDEN ZU TEILEN 134 FREUNDEN EINE SEITE EMPFEHLEN 134 SEITEN UEBER DAS EIGENE PROFIL BEWERBEN 135 FACEBOOK-SEITEN M I T DEM FEATURE E-MAIL-KONTAKTE EINLADEN BEWERBEN 136 ALS WERBUNG FUER DIE SEITE NUTZER IN FOTOS MARKIEREN 136 BESTEHENDE MARKETING-ASSETS FUER DEN START DER SEITE NUTZEN 139 DIE E-MAIL-SIGNATUR NUTZEN 139 UEBER DEN VERTEILER AN M E H R FANS KOMMEN 139 GEDRUCKTE MARKETINGUNTERLAGEN NUTZEN 140 FACEBOOK-SEITEN M I T HILFE EINES BLOGS BEWERBEN 140 WEBINARE FUER DEN START DER FACEBOOK-SEITE NUTZEN 140 MIT YOUTUBE FUER DIE FACEBOOK-SEITE WERBEN 141 IM LADEN FUER DIE SEITE WERBEN 141 GESPONSERTE MELDUNGEN IN WERBEANZEIGEN FUER DEN START DER SEITE NUTZEN 143 KAPITEL 8 MIT FANS INTERNIEREN 145 INTERAKTIONEN - WAS H E I SS T DAS EIGENTLICH? 146 INTERAKTIONEN UND DIE MUNDPROPAGANDA 146 WESHALB NUTZER AUF FACEBOOK M I T 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FACEBOOK-ORTE-FEATURE 228 EINEN FACEBOOK-ORT BEANSPRUCHEN 228 EINEN FACEBOOK-ORT ERSTELLEN 229 IMAGE 7 INHALTSVERZEICHNIS C DAS UNTERNEHMEN M I T HILFE VON BESUCHSANGEBOTEN BEWERBEN 231 FACEBOOK-BESUCHSANGEBOTE VERSTEHEN 232 EIN FACEBOOK-BESUCHSANGEBOT ERSTELLEN 233 BESUCHSANGEBOTE OPTIMAL NUTZEN 235 EIN BESUCHSANGEBOT BEWERBEN 237 EIN BESUCHSANGEBOT UEBER FACEBOOK-SEITEN BEWERBEN 237 EIN BESUCHSANGEBOT UEBER FACEBOOK-WERBEANZEIGEN BEWERBEN 237 EIN BESUCHSANGEBOT UEBER ANDERE VERTRIEBSWEGE BEWERBEN 238 KAPITEL 12 GRUPPEN GRUENDEN, WERBEAKTIONEN UND VERANSTALTUNGEN ERSTELLEN 2 3 9 FACEBOOK-GRUPPEN ENTDECKEN 239 UNTERSCHIEDE ZWISCHEN FACEBOOK-GRUPPEN U N D FACEBOOK-SEITEN 240 GRUPPEN FINDEN 242 EINER GRUPPE BEITRETEN 243 AUF GRUPPEN ZUGREIFEN, DENEN SIE BEREITS BEIGETRETEN SIND 243 SICH IN GRUPPEN EINBRINGEN 244 EINE EIGENE FACEBOOK-GRUPPE ERSTELLEN 245 EINEN GRUPPENNAMEN SICHERN 245 EINE EIGENE GRUPPE GRUENDEN 245 GRUPPEN LOESCHEN 247 EINE WERBEAKTION AUF FACEBOOK DURCHFUEHREN 248 FACEBOOKS RICHTLINIEN FUER WERBEAKTIONEN VERSTEHEN 248 EINE WERBEAKTION ERSTELLEN 249 ANWENDUNGEN FUER WERBEAKTIONEN VON EXTERNEN ENTWICKLERN NUTZEN 251 EINE FACEBOOK-VERANSTALTUNG DURCHFUEHREN 251 EINE VERANSTALTUNG ERSTELLEN 252 VERANSTALTUNGEN BEARBEITEN 257 VERANSTALTUNGEN EXPORTIEREN 258 NACH VERANSTALTUNGEN IN VERBINDUNG BLEIBEN 258 KAPITEL 13 CROSS-PROMOTION FUER DIE SEITE BETREIBEN 2 5 9 FACEBOOK TEIL DES MARKETING-MIX WERDEN LASSEN 259 EINEN INDIVIDUELLEN NUTZERNAMEN AUF FACEBOOK WAEHLEN 260 CROSS-PROMOTION FUER DIE SEITE BETREIBEN 262 DIE WEB-PRAESENZ AUF FACEBOOK UEBER E-MAILS, WEBSITES U N D BLOGS WIRKSAM EINSETZEN 263 EIN FACEBOOK-PROFILBANNER FUER DIE WEBSITE ODER DEN NEWSLETTER ERSTELLEN 263 DAS FELD GEFAELLT MIR VON FACEBOOK Z U R WEBSITE HINZUFUEGEN 265 DIE WEB-PRAESENZ AUF FACEBOOK UEBER OFFLINE-KAMPAGNEN BEWERBEN 267 IN DER REALITAET VERNETZEN 268 DAS FACEBOOK-LOGO AUF SCHILDERN U N D IM SCHAUFENSTER PLATZIEREN 269 IMAGE 8 FACEBOOK-MARKETING FUER DUMMIES IN SAEMTLICHEN WERBEANZEIGEN U N D PRODUKTUNTERLAGEN AUF DIE SEITE VERWEISEN 269 DIE SEITE OPTIMIEREN 269 DURCH SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG M E H R BESUCHER ANLOCKEN 271 FACEBOOK-FRAGEN VERWENDEN 272 MEHR FANS FUER IHRE SEITE FINDEN 272 KAPITEL 14 FACEBOOKS SOZIALE PLUG-INS KENNEN LERNEN UND NUTZEN 2 7 5 SOZIALE PLUG-INS FUER EIN NOCH BESSERES NUTZERERLEBNIS AUF FACEBOOK 276 FACEBOOK-STATISTIKEN FUER SOZIALE PLUG-INS VERWENDEN 283 DIE EIGENE WEBSITE ALS FACEBOOK-ANWENDUNG EINRICHTEN 283 FACEBOOKS SOFTWARE IN IHRE WEBSITE INTEGRIEREN 286 MIT DER GEFAELLT MIR-SCHALTFLAECHE DEN BEKANNTHEITSGRAD STEIGERN 287 PRIVATES TEILEN UEBER DIE SENDEN-SCHALTFLAECHE ERMOEGLICHEN 288 BELIEBTE INHALTE UEBER DAS PLUG-IN FUER EMPFEHLUNGEN FUER SICH NUTZEN 290 FACEBOOKS ANMELDEN-SCHALTFLAECHE INTEGRIEREN 292 KOMMENTARE AUF DER WEBSITE ZULASSEN 293 NUTZERAKTIVITAETEN UEBER DAS PLUG-IN FUER AKTIVITAETEN-MELDUNGEN ANZEIGEN 295 BEIM GEFAELLT MIR-FELD AUF GEFAELLT MIR KLICKEN 297 DURCH DAS PLUG-IN FUER DIE REGISTRIERUNG MUEHELOS REGISTRIEREN 300 WEBSITES MIT DEM PLUG-IN FUER FACEPILE PERSONALISIEREN 300 DURCH DEN LIVE-NACHRICHTENSTROM INTERAKTIONEN IN ECHTZEIT FOERDERN 302 TEIL V OER TOP-TEN-TEIT 3 0 5 KAPITEL 15 ZEHN HAEUFIGE FEHLER BEIM FACEBOOK-MARKETINQ (UND WIE MAN SIE OERMEIDET) 3 0 7 UNTERNEHMEN UEBER EIN PROFIL BEWERBEN 307 UNTERNEHMEN UEBER EINE GRUPPE BEWERBEN 308 WIRKUNGSLOSE STANDARD-REITER ERSTELLEN 308 VERKUERZTE URLS POSTEN 308 IMPROVISIEREN 309 ZUM FALSCHEN ZEITPUNKT POSTEN 309 ZU AGGRESSIVE VERKAUFSSTRATEGIE 310 FEHLENDE VERKAUFSSTRATEGIE 310 LANGATMIGE AKTUALISIERUNGEN VEROEFFENTLICHEN 310 KOMMENTARE IGNORIEREN 311 IMAGE 9 INHALTSVERZEICHNIS KAPITEL 16 ZEHN TIPPS FUER UMGANGSFORMEN AUF FACEBOOK-SEITEN 3 1 3 KEIN ALKOHOL A M FACEBOOK-STEUER 313 EINE WEISSE WESTE BEHALTEN U N D HOEFLICH BLEIBEN 313 TREIBEN SIE ES NICHT AUF DIE SPITZE 314 SEITEN MIT ANWENDUNGEN HERAUSPUTZEN 314 BEHANDELN SIE DIE PINNWAND WIE EIN ROHES EI 314 AUGEN AUF BEI DIALOGEN MIT FREMDEN 315 FANS AUCH MAL IGNORIEREN 315 MIT WUETENDEN FANS UMGEHEN 315 AN GEBURTSTAGSGRUESSE DENKEN 316 PRIVATES SOLL AUCH PRIVAT BLEIBEN 316 KAPITEL 17 ZEHN (NA GUT, ACHTJ FAKTOREN FUER DEN LANGFRISTIGEN ERFOLG HEIM FACEBOOK-MARKETING 3 1 7 MAN MUSS M I T DEN WOELFEN HEULEN 317 WESHALB NUTZER ETWAS TEILEN 317 NUETZLICH U N D HILFSBEREIT SEIN 318 SCHENKEN SIE IHREN FANS GEHOER 318 REGELMAESSIG EINBRINGEN 319 FANS WAHRNEHMEN U N D SEINE DANKBARKEIT ZEIGEN 319 MESSEN UND UEBERWACHEN 320 FURCHTLOS U N D KREATIV VORGEHEN 320 STICHWORTVERZEICHNIS 3 2 1 , 1 19
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