Cortesía y publicidad:
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Barcelona
Ariel
2011
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ARIEL
LETRAS
IMAGE 2
INDICE
INTRODUCCION, POR SANTIAGO ALCOBA Y DOLORSPOCH. . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . 13
CORTESIA Y PUBLICIDAD
CAPITULO L. LA DESCORTESIA SENSIBILIZADORA : EL CASO DE LA PUBLICIDAD
DE ONGS E INSTITUCIONES EN ESPANA, POR ESPERANZA R. ALCAIDE LARA. 27
INTRODUCCION. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . 27
L. CONCEPTO DE DESCORTESIA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . 28
2. LA PUBLICIDAD DE LAS INSTITUCIONES Y LAS ONOS: EL MARKETING SOCIAL .
30
2.1. LA PUBLICIDAD DE LAS ONOS . 31
2.2. LA PUBLICIDAD INSTITUCIONAL. . . . . . . . . . . 32
3. PUBLICIDAD Y DESCORTESIA. . . . . . . . . . . . . . . 33
3.1. DESCORTESIA EN LA PUBLICIDAD DE LAS ONOS 34
3.2. DESCORTESIA EN LA PUBLICIDAD INSTITUCIONAL. 38
4. CONCLUSIONES. 46
REFERENCIAS .... 47
CAPITULO 2. TRATAMIENTO INFORMAL Y FORMAL EN LAS IMAGENES PUBLICITARIAS,
POR MARIANNA CHODOROWSKA-PILCH. . . . . . . . . . . . . . . . . 49
INTRODUCCION . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49
1. PUBLICIDAD Y LA FUNCION DE LOS ANUNCIOS PUBLICITARIOS 50
2. CORTESIA Y EL EMPLEO DE LOS PRONOMBRES. 51
3. TRATAMIENTO DEL RECEPTOR: TU O USTED. . . . 53
4. EL CORPUS Y LOS HALLAZGOS. . . . . . . . . . . 53
4.1. APELACION AL RECEPTOR A TRAVES DE TU 55
4.2. APELACION AL RECEPTOR A TRAVES DE USTED 56
4.3. ORACIONES IMPERSONALES. . . . . . . . . . 58
4.4. REFERENCIA A LA PRIMERA PERSONA SINGULAR Y PLURAL (YO, MI,
NOSOTROS, NUESTRO) 59
5. CONCLUSION 60
REFERENCIAS ..... 61
IMAGE 3
8
CORTESIA Y PUBLICIDAD
CAPITULO 3. DESCORTESIA VERBAL Y TELEVISION: HACIA UNA NUEVA
SUPERESTRUCTURA,
POR CATALINA FUENTESRODRIGUEZ Y ESTERBRENESPENA. 63 INTRODUCCION . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63
L. LA DESCORTESIA VERBAL . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64
2. HACIA UNA NUEVA SUPERESTRUCTURA EN TELEVISION. . . . 65
3. EL FIN COMUNICATIVO: EL ENFRENTAMIENTO Y EL ESCANDALO COMO
ESPECTACULO. 67 4. ROLES COMUNICATIVOS . . 68
4.1. EL MODERADOR. . . 68
4.2. LOS PARTICIPANTES. 69
4.3. EL PUBLICO. . . . . 70
5. TEMATICA.......... 72
6. OTROS CAMBIOS MACROESTRUCTURALES: EL PLATO . 73
7. LA DESCORTESIA EN LA SUPERESTRUCTURA. GRADOS DE ACEPTACION. 73
8. CONCLUSION 76
REFERENCIAS .. 76
CAPITULO 4. ACTIVIDADES DE IMAGEN, IDENTIDAD E IDEOLOGIA EN LA
PUBLICIDAD COMERCIAL IMPRESA, POR NIEVESHERNANDEZ FLORES. 79
INTRODUCCION . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 79
L. CORTESIA Y PUBLICIDAD. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 81
2. ACTIVIDADES DE IMAGEN Y COMUNICACION PUBLICITARIA 83
3. APROXIMACION METODOLOGICA Y DATOS. . . . 86
4. ANALISIS..................... 87
4.1. ACTIVIDADES DE IMAGEN DE CORTESIA. 87
4.2. ACTIVIDADES DE AUTOIMAGEN. . . . . . 89
4.3. ACTIVIDADES DE AUTOIMAGEN CON APARIENCIA DE CORTESIA. 90
5. CONCLUSION 92
REFERENCIAS 93
ANEXOS. . 96
CAPITULO 5. ACTIVIDADES AUTOCORTESES DEL HABLANTE, DESCORTESES HACIA EL
OYENTE ESTRATEGIA PUBLICITARIA PARA LA AUTOPROMOCION EN LA CULTURA
NARCISISTA?, POR SILVIAB. KAULDEMARLANGEON . . . . . . . . . . 99
INTRODUCCION . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . 99
L. EL RECURSO LINGUEISTICO DE LA TERCERA PERSONA 100
2. LA TERCERA PERSONA COMO ESTRATEGIA NEUTRA Y COMO ESTRATEGIA DE
CORTESIA. 101 3. LA ESTRATEGIA DE LA TERCERA PERSONA COMO ACTIVIDAD
AUTOCORTES DEL HABLANTE, CON EFECTO DESCORTES HACIA EL OYENTE 102
3.1. LA ACTIVIDAD AUTOCORTES DEL HABLANTE. . . . . 102
3.2. EL EFECTO DESCORTES PERCIBIDO POR EL OYENTE. 104
4. DATOS Y METODOLOGIA 105
5. ANALISIS.......................... 107
5.1. EJEMPLO(L).................... 107
5.1.1. LA ACTIVIDAD AUTOCORTES DEL HABLANTE. 107
5.1.2. EL EFECTO DESCORTES PERCIBIDO POR EL OYENTE. 107
IMAGE 4
INDICE 9
5.2. EJEMPLO (2) .
5.2.1. LA ACTIVIDAD AUTOCORTES DEL HABLANTE .
5.2.2. EL EFECTO DESCORTES PERCIBIDO POR EL OYENTE. 5.3. EJEMPLO (3) .
5.3.1. LA ACTIVIDAD AUTOCORTES DEL HABLANTE .
5.3.2. EL EFECTO DESCORTES PERCIBIDO POR EL OYENTE. 5.4. EJEMPLO (4) .
5.4.1. LA ACTIVIDAD AUTOCORTES DEL HABLANTE .
5.4.2. EL EFECTO DESCORTES PERCIBIDO POR EL OYENTE. 5.5. EJEMPLO (5) .
5.5.1. LA ACTIVIDAD AUTO CORTES DEL HABLANTE .
5.5.2. EL EFECTO DESCORTES PERCIBIDO POR EL OYENTE .. 6. CONCLUSIONES.
108 108 108 109
109 109 110 110
110 111 111 111
112
REFERENCIAS .... 112
CAPITULO 6. ESTAS JULLLINDA! EL IMPACTO DEL NIVEL SOCIOECONOMICO EN LA
REALIZACION DE CUMPLIDOS ENTRE MUJERES EN QUITO, POR
MARIAELENAPLACENCIA. . 115 INTRODUCCION . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . 115
L. LOS CUMPLIDOS Y SU RELACION CON LA CORTESIA . . . . . . 116
2. VARIACION CULTURAL EN LA REALIZACION DE LOS CUMPLIDOS. 118
3. DATOS EMPLEADOS Y ASPECTOS METODOLOGICOS . . . . . . 119
4. ANALISIS............................ 122
4.1. ALGUNOS RASGOS DEL CUMPLIDO COMO ACTO CENTRAL 123
4.1.1. ASPECTOS SINTACTICOS. . . . . . . . . . . 123
4.1.2. ASPECTOS SEMANTICOS . . . . . . . . . . . . 126
4.1.3. MECANISMOS DE MODIFICACION INTERNA . . 129
4.2. ACTOS DE APOYO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. 130
5. CONCLUSIONES. 131
REFERENCIAS. . . . . 133
CAPITULO 7. MARCADORES SINTACTICOS DE LA CORTESIA VERBAL EN LA
COMUNICACION PUBLICITARIA, POR SARAROBLES AVILA. . . . . . 137
INTRODUCCION . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 137
L. CORTESIA Y PUBLICIDAD: TENSION DE FUERZAS. 139
2. CORTESIA Y SINTAXIS EN LA PUBLICIDAD . . . . 143
2.1. ENUNCIADOS PUBLICITARIOS Y CORTESIA. 143
2.1.1. LOS ENUNCIADOS IMPERATIVOS. 143
2.1.2. LOS ENUNCIADOS INTERROGATIVOS. 145
2.1.3. LOS ENUNCIADOS DESIDERATIVOS. 146
2.1.4. LOS ENUNCIADOS DUBITATIVOS. . 147
2.1.5. LOS ENUNCIADOS EXCLAMATIVOS. 148
2.2. ESTRUCTURAS ORACIONALES DE CORTESIA: LA EXPRESION SINTACTICA DE LA
CAUSALIDAD . . 149
3. CONCLUSIONES.. 153
REFERENCIAS . 154
IMAGE 5
10
CORTESIA Y PUBLICIDAD
II
LA CORTESIA LINGUEISTICA EN LAS CUNAS RADIOFONICAS
CAPITULO 8. CORTESIA, ARGUMENTACION, Y PODER EN LAS CUNAS
PUBLICITARIAS AMERICANAS, POR SANTIAGO ALCOBA. 159
INTRODUCCION . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . 160
I . LOS DATOS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . J 63
2. LA ARGUMENTACION DEL SEGMENTO ARGUMENTAL DE LAS CUNAS AMERICANAS. 164
2.1. EXPONENTES MARCADORES DE ARGUMENTACION . . . . 164
2.2. CATEGORIAS ARGUMENTATIVAS DE LAS CUNAS. . . . . . 167
3. LA CORTESIA EN LOS ARGUMENTOS DE LAS CUNAS AMERICANAS 169
3.1. EXPONENTES LEXICOS Y GRAMATICALES DE CORTESIA. 169
3.2. CATEGORIAS Y CLASES DE CORTESIA . . . . . . . . 172
4. MANIFESTACION DE PODER EN LAS CUNAS AMERICANAS 176
5. CONGRUENCIA DE LAS CUNAS AMERICANAS Y ESPANOLAS. 181
6. CONCLUSIONES. 182
REFERENCIAS. . . . . 183
CAPITULO 9. EL DIALOGO COMO ESTRATEGIA DE PERSUASION EN CUNAS
RADIOFONICAS DE ESPANA Y DE AMERICA LATINA, POR MARGARITA FREIXAS ALAS.
. . . . . . . .. 185 INTRODUCCION. . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. 185
L. PRESENCIA Y FUNCION DEL DIALOGO EN CUNAS RADIOFONICAS DE ESPANA Y DE
AMERICA LATINA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . .. 186
2. MANIFESTACIONES DE CORTESIA EN LOS DIALOGOS . . . . . . . . . . . . .
. . . . . .. 193
2.1. LA MANIFESTACION DE LA CORTESIA EN LOS DIALOGOS ENTRE
INTERLOCUTORES CON UN ESTRECHO GRADO DE FAMILIARIDAD 195
2.2. LA MANIFESTACION DE LA CORTESIA EN LOS DIALOGOS ENTRE
INTERLOCUTORES CON UN ESCASO GRADO DE FAMILIARIDAD. 198
3. CONCLUSIONES. 201
REFERENCIAS 202
CAPITULO 10. EL HUMOR COMO ESTRATEGIA PRAGMATICA DE CORTESIA Y
PERSUASION EN LA PUBLICIDAD DE RADIO, POR MARIAISABELHERNANDEZ TORIBIO Y
ANA MARIA VIGARA TAUSTE. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 203
INTRODUCCION. LA RADIO COMO SOPORTE PUBLICITARIO. . . . 203
L. CORTESIA Y HUMOR EN LA PUBLICIDAD DE RADIO. . . . . 204
1.1. HUMOR Y CORTESIA PUBLICITARIA CON EL OYENTE 207
1.2. HUMOR Y AUTOIMAGEN DE LA MARCA (RESPONSABLE DEL MENSAJE) . 211
1.3. LA IMAGEN SOCIAL DEL MEDIADOR. LAS VOCES DE HUMORISTAS CONSAGRADOS
Y SU FUNCION PRAGMATICA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . .. 212
LA. ALGUNOS RECURSOS AL SERVICIO DE LA PERSUASION HUMORISTICA
EMOCIONAL EN LA PUBLICIDAD DE RADIO. 215
2. CONCLUSIONES. 217
REFERENCIAS. . . . . 218
IMAGE 6
INDICE 11
CAPITULO 11. ESTRATEGIAS LINGUEISTICAS EN LA PUBLICIDAD RADIOFONICA DE
ALGUNAS VARIANTES DEL ESPANOL, POR MARIAJESUSMACHUCA AYUSO. 221
INTRODUCCION . . . 221
L. METODOLOGIA.... 221
2. RESULTADOS...... 223
2.1. LA LLAMADA. 223
2.2. LA PRESENTACION-ARGUMENTACION 226
2.2.1. CARACTERISTICAS LINGUEISTICAS. 226
2.2.2. CARACTERISTICAS EXTRALINGUEISTICAS 229
2.3. LA APELACION. 230
3. CONCLUSIONES. 231
REFERENCIAS 233
CAPITULO 12. ESTRATEGIAS DE CORTESIA RADIOFONICA : COMO TRATAR LA VOZ Y
EL HABLA PARA SEDUCIR AL OYENTE, POR DOLORS POCHOLLVE 235
INTRODUCCION. . . . . . . . . 235
L. CORPUS 237
2. PARAMETROS ESTUDIADOS 238
3. RESULTADOS........ 239
3.1. U SO DE LA VOZ MASCULINA Y DE LA VOZ FEMENINA. 239
3.2. CAMBIOS DE VOZ EN EL INTERIOR DE UNA CUNA. . . 240
3.3. CAMBIOS EN LA VELOCIDAD DE HABLA DE LOS LOCUTORES 242
3.4. LA MUSICA COMO ELEMENTO DE APOYO Y EL USO DE LA ENTONACION. 244
3.5. LAS VARIEDADES DE PRONUNCIACION DEL ESPANOL. 246
4. CONCLUSION 248
REFERENCIAS. . . 248
CAPITULO 13. ESTRATEGIAS DISCURSIVAS EN LOS ANUNCIOS PUBLICITARIOS
RADIOFONICOS DE ARGENTINA, POR MARTAPRATSABATER. . . . . . . . . . . . .
. . 251
INTRODUCCION . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . 251
L. PRESENTACION DEL CORPUS Y DIVISION TEMATICA DE SUS COMPONENTES. 252
2. FORMATO DE LOS ANUNCIOS. . . . . . . . 253
3. EL DISCURSO RADIOFONICO PUBLICITARIO . 255
3. L. EMISOR: SEXO DE LOS LOCUTORES. 256
3.2. MENSAJE: DURACION Y CONTEXTO. 259
3.3. DESTINATARIO: PRESENCIA O AUSENCIA 262
4. INTERACTIVIDAD ENTRE LOS COMPONENTES DISCURSIVOS . 265
4. L. RELACION ENTRE EMISOR Y DESTINATARIO: EL TRATAMIENTO. 266
4.2. MENSAJE Y PROMOCION PUBLICITARIA: LA (DES)CONTEXTUALIZACION . 268
5. CONCLUSION 270
REFERENCIAS .. 271
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