Arbeitsbuch Marketing-Management und Käuferverhalten: mit Übungsaufgaben, Fallstudien, Musterklausuren und Lösungen
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| Format: | Book |
| Language: | German |
| Published: |
München
Oldenbourg
2012
|
| Edition: | 2., vollständig überarb. und erw. Aufl. |
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| Online Access: | Inhaltsverzeichnis |
| Item Description: | Erg. zu: Schneider, Willy: Marketing und Käuferverhalten |
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| ISBN: | 9783486713220 3486713221 |
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INHALT
VORWORT ZUR 2. AUFLAGE V
VORWORT ZUR 1. AUFLAGE V
1 UEBUNGSTEIL 1
1.1 GRUNDLAGENDES MARKETING 1
1.1.1 AUFGABEN 1
1.1.2 LOESUNGEN 8
1.2 KONSUMENTENVERHALTEN 11
1.2.1 AUFGABEN 11
1.2.2 LOESUNGEN 28
1.3 VERHALTEN GEWERBLICHER KAEUFER 34
1.3.1 AUFGABEN 34
1.3.2 LOESUNGEN 40
1.4 MARKETING-FORSCHUNG 42
1.4.1 AUFGABEN 42
1.4.2 LOESUNGEN 61
1.5 MARKETING-ZIELE 69
1.5.1 AUFGABEN 69
1.5.2 LOESUNGEN 76
1.6 MARKETING-STRATEGIEN 81
1.6.1 AUFGABEN 81
1.6.2 LOESUNGEN 106
1.7 PRODUKT-, PROGRAMM- UND SORTIMENTSMANAGEMENT 117
.7.1 AUFGABEN 117
.7.2 LOESUNGEN 124
.8 KONTRAHIERUNGSMANAGEMENT 126
.8.1 AUFGABEN 126
.8.2 LOESUNGEN 136
1.9 VERTRIEBSMANAGEMENT 141
1.9.1 AUFGABEN 141
1.9.2 LOESUNGEN 149
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1018320938
DIGITALISIERT DURCH
IMAGE 2
VILI INHALT
1.10 KOMMUNIKATIONSMANAGEMENT 154
1.10.1 AUFGABEN 154
1.10.2 LOESUNGEN 164
1.11 RESTRIKTIONEN UND PROBLEME BEIM EINSATZ DES
MARKETING-INSTRUMENTARIUMS 170 1.11.1 AUFGABEN 170
1.11.2 LOESUNGEN 171
1.12 MARKETING-KONTROLLE 172
1.12.1 AUFGABEN 172
1.12.2 LOESUNGEN 175
1.13 MARKETING-ORGANISATION 176
1.13.1 AUFGABEN 176
1.13.2 LOESUNGEN 185
2 KONZEPTION DER FALLSTUDIEN 189
3 FALLSTUDIE SCHAUFELBRAEU BIER 191
3.1 AUSGANGSLAGE 191
3.1.1 DER BIERMARKT IN DEUTSCHLAND 191
3.1.2 DAS UNTERNEHMEN 195
3.2 AUFGABENSTELLUNGEN 197
3.2.1 SITUATIONSANALYSE 197
3.2.2 MARKTFORSCHUNGSSTUDIE KAEUFERVERHALTEN 197
3.2.3 MESSUNG VON EINSTELLUNGEN 198
3.2.4 TESTMARKTANALYSE 200
3.2.5 MARKETINGZIELE 200
3.2.6 PORTFOLIOANALYSE 201
3.2.7 STRATEGISCHE PLANUNG MIT HILFE DER^MO#-MATRIX 202
3.2.8 MISCHKALKULATION 202
3.2.9 BERECHNUNG DER PREISELASTIZITAET DER NACHFRAGE 203
3.2.10 EINE VERGLEICHENDE ANALYSE DER WERBEAUFWENDUNGEN VON
BRAUEREIWIRTSCHAN UND GESAMTMARKT 203
3.2.11 MEDIASELEKTION 204
3.2.12 ANALYSE DES SPONSORING-ENGAGEMENTS VON BRAUEREIEN 204
3.3 LOESUNGSSKIZZE 205
3.3.1 LOESUNG AUFGABE 3.3.1: SITUATIONSANALYSE 205
3.3.2 LOESUNG AUFGABE 3.3.2: MARKTFORSCHUNGSSTUDIE KAEUFERVERHALTEN 206
3.3.3 LOESUNG AUFGABE 3.3.3: MESSUNG VON EINSTELLUNGEN 207
3.3.4 LOESUNG AUFGABE 3.3.4: TESTMARKTANALYSE 207
3.3.5 LOESUNG AUFGABE 3.3.5: MARKETINGZIELE 208
3.3.6 LOESUNG AUFGABE 3.3.6: PORTFOLIOANALYSE 210
3.3.7 LOESUNG AUFGABE 3.3.7: STRATEGISCHE PLANUNG MIT HILFE DER
ANSOFF-MATRIX 212 3.3.8 LOESUNG AUFGABE 3.3.8: MISCHKALKULATION 214
IMAGE 3
INHALT IX
3.3.9 LOESUNG AUFGABE 3.3.9: BERECHNUNG DER PREISELASTIZITAET DER
NACHFRAGE 215 3.3.10 LOESUNG AUFGABE 3.3.10: EINE VERGLEICHENDE ANALYSE
DER WERBEAUFWENDUNGEN VON BRAUEREIWIRTSCHAFT UND GESAMTMARKT 216
3.3.11 LOESUNG AUFGABE 3.3.11: MEDIASELEKTION 217
3.3.12 LOESUNG AUFGABE 3.3.12: ANALYSE DES SPONSORING-ENGAGEMENTS VON
BRAUEREIEN.. 218
4 FALLSTUDIE ,J RONTO PIZZA 221
4.1 AUSGANGSLAGE 221
4.2 AUFGABENSTELLUNGEN 221
4.2.1 EIGEN- VERSUS FREMDFORSCHUNG 221
4.2.2 KONZEPTION EINER KUNDENZUFRIEDENHEITSBEFRAGUNG 221
4.2.3 FESTLEGUNG DER ZIELGRUPPE 222
4.2.4 WAHL DER BEFRAGUNGSFORM 222
4.2.5 AUFBAU DES FRAGEBOGENS, FESTLEGUNG DER BEFRAGUNGSINHALTE UND
FORMULIERUNG DER FRAGEN 222
4.2.6 FESTLEGUNG DER STICHPROBENGROESSE 222
4.2.7 AUSWAHL EINES STICHPROBENVERFAHRENS 223
4.2.8 EINSATZPOTENTIAL MULTIVARIATER ANALYSEVERFAHREN 223
4.2.9 PREISEXPERIMENT 224
4.2.10 PREISELASTIZITAET DER NACHFRAGE 224
4.2.11 AUSWAHL EINER BEFRAGUNGSFORM IM RAHMEN DER KONKURRENZANALYSE
UNTER WIRTSCHAFTLICHKEITSASPEKTEN 225
4.3 LOESUNGSSKIZZE 226
4.3.1 LOESUNG AUFGABE 4.2.1 : EIGEN- VERSUS FREMDFORSCHUNG 226
4.3.2 LOESUNG AUFGABE 4.2.2: KONZEPTION EINER
KUNDENZUFRIEDENHEITSBEFRAGUNG 227 4.3.3 LOESUNG AUFGABE 4.2.3: FESTLEGUNG
DER ZIELGRUPPE 227
4.3.4 LOESUNG AUFGABE 4.2.4: WAHL DER BEFRAGUNGSFORM 228
4.3.5 LOESUNG AUFGABE 4.2.5: AUFBAU DES FRAGEBOGENS, FESTLEGUNG DER
BEFRAGUNGSINHALTE UND FORMULIERUNG DER FRAGEN 229
4.3.6 LOESUNG AUFGABE 4.2.6: FESTLEGUNG DER STICHPROBENGROESSE 233
4.3.7 LOESUNG AUFGABE 4.2.7: AUSWAHL EINES STICHPROBENVERFAHRENS 234
4.3.8 LOESUNG AUFGABE 4.2.8: EINSATZPOTENTIAL MULTIVARIATER
ANALYSEVERFAHREN 236 4.3.9 LOESUNG AUFGABE: 4.2.9: PREISEXPERIMENT 236
4.3.10 LOESUNG AUFGABE 4.2.10: PREISELASTIZITAET DER NACHFRAGE 237
4.3.11 LOESUNG AUFGABE 4.2.11 : AUSWAHL EINER BEFRAGUNGSFORM IM RAHMEN
DER KONKURRENZANALYSE UNTER WIRTSCHAFTLICHKEITSASPEKTEN 238
5 UEBUNGSKLAUSUREN 241
5.1 KONZEPTION 241
5.2 KLAUSUR *GRUNDLAGEN DES MARKETING 242
5.2.1 AUFGABENSTELLUNG 242
5.2.2 LOESUNGSSKIZZE 246
IMAGE 4
X INHALT
5.3 KLAUSUR *EINFUEHRUNG IN DIE MARKETINGORIENTIERTE
HANDELSBETRIEBSLEHRE 252 5.3.1 AUFGABENSTELLUNG 252
5.3.2 LOESUNGSSKIZZE 255
5.4 KLAUSUR *MARKETING-FORSCHUNG 268
5.4.1 AUFGABENSTELLUNG 268
5.4.2 LOESUNGSSKIZZE 270
5.5 KLAUSUR *KAEUFERVERHALTEN 279
5.5.1 AUFGABENSTELLUNG 279
5.5.2 LOESUNGSSKIZZE 281
5.6 KLAUSUR *MARKETING-MANAGEMENT 289
5.6.1 AUFGABENSTELLUNG 289
5.6.2 LOESUNGSSKIZZE 292
5.7 BENOTUNGSSCHEMA 309
LITERATURVERZEICHNIS 311
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