Die Beziehung von Unternehmenskultur und Unternehmensmarke: ein Beitrag zum Behavioral Branding
Gespeichert in:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Gabler
2012
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Unternehmensführung und Marketing
54 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | XIX, 241 S. graph. Darst. 240 mm x 170 mm |
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INHALTSVERZEICHNIS X[
INHALTSVERZEICHNIS
ABBILDUNGSVERZEICHNIS XV
TABELLENVERZEICHNIS XVII
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS XIX
A. DIE BEZIEHUNG VON UNTERNEHMENSKULTUR UND UNTERNEHMENSMARKE
ALS HERAUSFORDERUNG FUER DAS MARKENMANAGEMENT 1
1 EINLEITUNG UND VORGEHENSWEISE DER ARBEIT 1
2. DIE UNTERNEHMENSKULTUR ALS KONTEXT DES INTERNEN MARKENMANAGEMENTS 4
3. FORSCHUNGSANSAETZE UND FORSCHUNGSBEDARF 7
4. KONZEPTIONELLE GRUNDLAGEN DER UNTERSUCHUNG 14
4.1 IDENTITAETSORIENTIERTES MARKENVERSTAENDNIS ALS ORIENTIERUNGSRAHMEN 14
4.2 ZIELE DES INTERNEN MARKENMANAGEMENTS 17
4.3 DIE UNTEMEHMENSKULTUR ALS KONTEXT DER MARKENIMPLEMENTIERUNG 23
4.3.1 DYNAMISCHES VERSTAENDNIS DER UNTEMEHMENSKULTUR ALS
AUSGANGSPUNKT DER UNTERSUCHUNG 23
4.3.2 MARKENORIENTIERUNG ALS SPEZIFISCHE AUSPRAEGUNG DER
UNTERNEHMENSKULTUR 29
4.4 DER FIT VON UNTEMEHMENSKULTUR UND UNTERNEHMENSMARKE 33
B. EXPLORATIVE ANALYSE DER BEZIEHUNG VON UNTERNEHMENSKULTUR UND
UNTERNEHMENSMARKE 36
1. METHODISCHE GRUNDLAGEN DER EMPIRISCHEN ANALYSE 36
1.1 STELLENWERT EINES QUALITATIVEN FORSCHUNGSDESIGNS 36
1.2 WAHL DER GROUNDED THEORY ALS FORSCHUNGSMETHODE 39
1.2.1 EIGNUNG DES QUALITATIVEN FORSCHUNGSANSATZES DER GROUNDED THEORY 39
1.2.2 GRUNDPRINZIPIEN DER GROUNDED THEORY 42
1.2.3 FORSCHUNGSPROZESS DER GROUNDED THEORY 46
1.3 GUETEKRITERIEN EMPIRIEGELEITETER THEORIEBILDUNG 49
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1014979587
DIGITALISIERT DURCH
IMAGE 2
XJ] INHALTSVERZEICHNIS
2. EXPLORATIVE UNTERSUCHUNG AUF GRUNDLAGE DER GROUNDED THEORY 53
2.1 DATENERHEBUNG UND DATENAUSWERTUNG 53
2.2 QUANTITATIVE VORSTUDIE ZUR MARKENORIENTIERUNG DER UNTERNEHMENS-
KULTUR 59
2.3 EMPIRISCHE ERKENNTNISSE DER ERSTEN FORSCHUNGSPHASE 62
2.3.1 DESIGN DER EMPIRISCHEN ANALYSE 62
2.3.2 ANALYSE DER KULTURELLEN IMPLEMENTIERUNG DER
UNTERNEHMENSMARKE 63
2.3.2.1 MARKENORIENTIERUNG AUF DER EBENE GRUNDLEGENDER
WERTE 63
2.3.2.2 MARKENORIENTIERUNG AUF DER EBENE DER NORMEN 66
2.3.2.3 MARKENORIENTIERUNG AUF DER EBENE DER ARTEFAKTE 69
2.3.2.4 MARKENORIENTIERUNG AUF DER EBENE DES VERHALTENS 73
2.3.2.5 WUERDIGUNG DER ERSTEN IMPLEMENTIERUNGSANALYSE 78
2.3.3 MARKENSOZIALISATION ALS NEUE FORSCHUNGSKATEGORIE 80
2.3.4 WAHRNEHMUNGSANALYSE DES FIT VON UNTERNEHMENSMARKE UND
UNTERNEHMENSKULTUR 85
2.3.4.1 WERTE-FIT VON UNTEMEHMENSKULTUR UND
UNTERNEHMENSMARKE 86
2.3.4.2 EXPLORATIVE IDENTIFIKATION WEITERER FIT-DIMENSIONEN ....88
2.3.5 ABLEITUNG DES VORLAEUFIGEN ERKLAERUNGSMODELLS 93
2.4 EMPIRISCHE ERKENNTNISSE DER ZWEITEN FORSCHUNGSPHASE 96
2.4.1 DESIGN DER EMPIRISCHEN ANALYSE 96
2.4.2 ANALYSE DER MARKENORIENTIERUNG UND MARKENSOZIALISATION ALS
KOMPLEMENTAERE PROZESSE DER MARKENIMPLEMENTIERUNG 97
2.4.2.1 MARKENORIENTIERUNG ALS GESTEUERTER
IMPLEMENTIERUNGSPROZESS 100
2.4.2.2 MARKENSOZIALISATION ALS UNGESTEUERTER
IMPLEMENTIERUNGSPROZESS 105
2.4.2.3 WUERDIGUNG DER ZWEITEN IMPLEMENTIERUNGSANALYSE.... 118
2.5 UEBERPRUEFUNG UND SPEZIFIZIERUNG DES MARKEN-KULTUR-FIT 118
IMAGE 3
INHALTSVERZEICHNIS XU[
2.6 KONTINGENZANALYSE 125
2.6.1 EINFLUSSFAKTOREN AUF DEN PROZESS DER MARKENORIENTIERUNG 126
2.6.2 EINFLUSSFAKTOREN AUF DEN PROZESS DER MARKENSOZIALISATION 130
2.7 WIRKUNGSANALYSE 138
2.7.1 IDENTIFIKATION DIREKTER WIRKUNGEN 138
2.7.2 IDENDITIFKATION INDIREKTER WIRKUNGEN 140
C. ERKLAERUNGSMODELL UND SCHLUSSBETRACHTUNG 145
1. ABLEITUNG EINES INTEGRIERTEN ERKLAERUNGSMODELLS 145
1.1 BEWERTUNG DER EMPIRISCHEN ANALYSE 145
1.1.1 ERKENNTNISSE DER IMPLEMENTIERUNGSANALYSE 146
1.1.2 ERKENNTNISSE DER WAHMEHMUNGSANALYSE 153
1.1.3 ERKENNTNISSE DER KONTINGENZANALYSE 157
1.1.4 ERKENNTNISSE DER WIRKUNGSANALYSE 160
1.2 ERKLAERUNGSBEITRAG DES INTEGRIERTEN ERKLAERUNGSMODELLS 163
2. AUSBLICK: IMPLIKATIONEN FUER EIN BEHAVIORAL BRANDING 164
2.1 SPEZIFIZIERUNG DER KONTINGENZFAKTOREN 164
2.1.1 EXTERNE KONTINGENZFAKTOREN 166
2.1.2 INTERNE KONTINGENZFAKTOREN 169
2.2 ANSAETZE ZUR ENTWICKLUNG EINES MESSKONZEPTS 175
2.3 IMPLIKATIONEN FUER DAS MARKENMANAGEMENT 190
ANHANG 201
ANHANG I (ERGAENZENDE ABBILDUNGEN UND TABELLEN) 202
ANHANG II (QUANTITATIVE VORSTUDIE) 208
ANHANG III (QUALITATIVE HAUPTSTUDIE) 209
LITERATURVERZEICHNIS 215
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