Die Wahrnehmung von Luxus und Tradition als Werttreiber einer Marke: Analysen auf Basis einer empirischen Studie
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Hannover
Inst. für Marketing & Management
2011
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INHALTSVERZEICHNIS
ABBILDUNGSVERZEICHNIS ILL
TABELLENVERZEICHNIS IV
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS VI
1. EINLEITUNG 1
1.1 RELEVANZ DES THEMAS 1
1.2 PROBLEMSTELLUNG UND ZIELSETZUNG 2
1.3 METHODIK UND AUFBAU DER ARBEIT 3
2. DEFINITIONEN UND THEORETISCHE GRUNDLAGEN 5
2.1 MARKE UND MARKENMANAGEMENT 5
2.1.1 BEGRIFFSBESTIMMUNG 5
2.1.2 MARKENFUNKTIONEN 8
2.1.3 IDENTITAETSORIENTIERTE MARKENFUEHRUNG 10
2.2 MARKENWERT 13
2.2.1 VERWENDUNGSZWECKE 14
2.2.2 MARKENWERTDEFINITION 15
2.2.3 ANFORDERUNGEN UND MESSPROBLEME 17
2.2.4 ANSAETZE UND MARKENBEWERTUNGSVERFAHREN 18
2.3 MARKENTRADITION (BRAND HERITAGE) 21
2.3.1 FUNKTIONEN UND ERFOLGSFAKTOREN DER MARKENTRADITION 23
2.3.2 ABGRENZUNG ZUR MARKENHERKUNFT UND MARKENHISTORIE 25
2.4 MANAGEMENT VON LUXUSMARKEN 27
2.4.1 BEGRIFFSBESTIMMUNG 27
2.4.2 BESONDERHEITEN VON LUXUSMARKEN 28
2.4.3 MOTIVE DES LUXUSKONSUMS 29
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1012926710
DIGITALISIERT DURCH
IMAGE 2
3. GENERIERUNG DES BEZUGSRAHMENS 32
3.1 THEORETISCHE ENTWICKLUNG DER MESSKONZEPTE 32
3.1.1 OPERATIONALISIERUNG DES LUXUSWERTES (LUXURY VALUE) 32
3.1.2 OPERATIONALISIERUNG DER MARKENTRADITION 37
3.1.3 OPERATIONALISIERUNG DES MARKENWERTES 40
3.2 ABLEITUNG DES KONZEPTIONELLEN BEZUGSRAHMENS 43
3.3 ZIELSETZUNG DER ANALYSE UND ENTWICKLUNG DER HYPOTHESEN 45
4. EMPIRISCHE UNTERSUCHUNG 47
4.1 ALLGEMEINE AUSFUEHRUNGEN HINSICHTLICH STUDIENAUFBAU UND ANALYSE-
METHODEN 47
4.1.1 UNTERSUCHUNGSDESIGN 48
4.1.2 BESCHREIBUNG DER EMPIRISCHEN ANALYSEMETHODEN 50
4.2 DURCHFUEHRUNG UND AUSWERTUNG DER ERHEBUNG 56
4.2.1 BESCHREIBUNG DER STICHPROBE 56
4.2.2 DARSTELLUNG UND VALIDIERUNG DER UNTERSUCHUNGSMODELLE 57
4.2.2A VERIFIZIERUNG DES LUXUSWERTMODELLS (LUXURY VALUE) 57
4.2.2.2 VERIFIZIERUNG DES MARKENTRADITIONSMODELLS 61
4.2.2.3 VERIFIZIERUNG DES MARKENWERTMODELLS (BPI) 62
4.2.3 UEBERPRUEFUNG DER HYPOTHESEN UND INTERPRETATION DER ERGEBNISSE 64
4.2.3.1 ZUSAMMENHANG ZWISCHEN MARKENTRADITION UND LUXUSWERT 64
4.2.3.2 EINFLUSS DER MARKENTRADITION AUF DEN MARKENWERT (BPI) 66
4.2.3.3 EINFLUSS DES LUXUSWERTES AUF DEN MARKENWERT (BPI) 68
4.2.3 A ZUSAMMENFASSUNG UND DISKUSSION DER ERGEBNISSE 73
4.3 GESTALTUNGSEMPFEHLUNGEN: IMPLIKATIONEN FUER DIE MARKENFUEHRUNG 75
5. FAZIT UND AUSBLICK 82
LITERATURVERZEICHNIS 84
ANHANG 109
II
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