Macht und Ohnmacht der Unabhängigen: Independent-Verlage und ihre Verortung
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Boizenburg
Hülsbusch
2011
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INHALTSVERZEICHNIS
VORWORT 7
1 EINLEITUNG 9
1.1 GEGENSTAND 10
1.2 FORSCHUNGSSTAND UND QUELLENLAGE 12
2 DER BUCHMARKT IN DEUTSCHLAND UND OESTERREICH 17
2.1 KENNZAHLEN DES BUCHMARKTES 17
2.1.1 UMSAETZE DES DEUTSCHEN BUCHHANDELS 17
2.1.2 UMSAETZE DES OESTERREICHISCHEN BUCHHANDELS 19
2.1.3 BUCHPRODUKTION 20
2.1.4 BUCHAUSSENHANDEL 23
2.2 KONZENTRATION 24
2.2.1 KONZENTRATION IM HERSTELLENDEN BUCHHANDEL 26
3.2.2 KONZENTRATION IM VERBREITENDEN BUCHHANDEL 30
2.3 STRUKTURWANDEL 34
2.3.1 DIVERSIFIKATION 35
2.3.1 ONLINE-HANDEL 36
2.4 BUCHPREISBINDUNG 38
2.5 DIGITALISIERUNG 42
3 INDEPENDENT-VERLAGE 47
3.1 DEFINITION 47
3.1.1 WIRTSCHAFTLICHE UNABHAENGIGKEIT 48
3.1.2 GEISTIGE UNABHAENGIGKEIT 50
3.1.3 KLEIN-ODER KLEINSTUNTERNEHMEN 52
3.1.4 PROFESSIONALITAET 54
3.1.5 ZUSAETZLICHE EINSCHRAENKUNGEN 54
3.2 ENTWICKLUNG 58
3.3 INDEPENDENT-VERLAGE IN ZAHLEN 61
3.3.1 BUCHVERLAGE IN DEUTSCHLAND 62
3.3.2 INDEPENDENT-VERLAGE IN DEUTSCHLAND 62
3.3.3 BUCHVERLAGE IN OESTERREICH 63
3.3.4 INDEPENDENT-VERLAGE IN OESTERREICH 65
3.3.5 BUCHPRODUKTION 67
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DIGITALISIERT DURCH
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6
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3.5 3.5.1 3.5.2
3.6 3.6.1 3.6.2 3.6.3
4
MITARBEITER PROFIL PROGRAMM 3.4.1.1 VERLEGERISCHES SELBSTVERSTAENDNIS
3.4.1.2 MERKMALE UNABHAENGIGEN VERLEGENS 3.4.1.3 MARKENBILDUNG
FINANZIERUNG ETABLIERUNG 3.4.3.1 REPUTATION 3.4.3.2 UMSATZ FUNKTION
SCHWIERIGKEITEN MARKETING 3.4.6.1 MARKETINGMASSNAHMEN DER VERLAGE 3.4.6.2
MARKETINGMASSNAHMEN ANDERER BRANCHENMITGLIEDER VERTRIEBSWEGE E-BOOKS
GESCHEITERTE VORHABEN
FOERDERER ARBEITSKREIS KLEINERER UNABHAENGIGER VERLAGE KURT-WOLFF-STIFTUNG
SITUATION IM AUSLAND SCHWEIZ GROSSBRITANNIEN CHINA
ZUSAMMENFASSUNG
LITERATURVERZEICHNIS
AUFLOESUNG DER WEBLINKS
ANHANG
SACH- UND PERSONENRESISTER
INHALTSVERZEICHNIS
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