Im Netz der Nachricht: die Newsroom-Strategie als PR-Roman
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| Veröffentlicht: |
Berlin [u.a.]
Springer
2012
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IMAGE 1
INHALTSVERZEICHNIS
1 NAIROBI 1
2 DIE NACHT DER SCHLECHTEN NACHRICHTEN 7
3 DER PUTSCH DER SPRECHBLASE 13
4 DICKE LUFT 19
5 AUF ALLEN VIEREN 23
6 VERBUNDENE EINSICHTEN 27
7 BLONDER WIND UND GEGENGIFT 31
8 GOOD NEWS, BAD NEWS 39
9 ALTE FREUNDE 47
10 STRATEGISCHE BESSERUNG 49
11 SOCIAL PHARMING 55
12 TRAEUME FUER DIE RUECKKEHR 59
13 ZICKENKRIEGE 65
14 EIN GIPSBEIN AUF TOUR 71
15 RUECKKEHR DURCH DIE HINTERTUER 81
16 DAS PHANTOM AUF DER KRUECKE 87
17 AUF DEM WEG DER BESSEREN NACHRICHT 93
18 STRATEGIEN UND ZWEI EINSAME HERZEN 99
19 DIE GEISTER AUS DEM SOCIAL WEB 107
20 REPORTAGE MIT FOLGEN 111
21 BLAETTER, DIE SICH WENDEN 119
22 DIE SOCIAL-MEDIA-KUECHE 125
IX
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1014073340
DIGITALISIERT DURCH
IMAGE 2
X INHALTSVERZEICHNIS
23 EIN PHARMAKONZERN ALS REDAKTIONSSTUBE 131
24 WENN AERZTE ZITTERN 139
25 GUTE NACHRICHTEN FUER DEN VORSTAND 145
26 DIE NEWSROOM-STRATEGIE UND EIN ENDE 161
27 ANHANG: DIE NEWSROOM-STRATEGIE 163
27.1 AUSGANGSSITUATION 163
27.2 KOMMUNIKATIONSSTRUKTUR DER FIDELIO PHARMA AG 164
27.3 DER MEDIALE WANDEL UND SEINE NEBENWIRKUNGEN 164
27.3.1 ATOMISIERUNG DER KONTAKTPUNKTE 165
27.3.2 MULTIMEDIALISIERUNG 165
27.3.3 MEDIENKONVERGENZ UND MOBILES INTERNET 166
27.3.4 PARADIGMEN WECHSEL VON PUSH ZU PULL 167
27.3.5 BOTTOM-UP UND CROWDSOURCING 167
27.3.6 INTELLIGENTE AGGREGATION VON INHALTEN MIT MASHUPS 167
27.3.7 THE LONG TAIL UND DIE CHANCE IN DER NISCHE 168
27.3.8 VIRALES MARKETING 168
27.3.9 SOCIAL MEDIA UND KRISENKOMMUNIKATION 169
27.3.10 INFORMATIONSARCHITEKTUR FUER WEBSITES 170
27.4 NEUE HERAUSFORDERUNGEN FUER PHARMAUNTERNEHMEN 170
27.4.1 REVOLUTION IM GESUNDHEITSMARKT 170
27.4.2 KAMPF UM DIE THEMENFUEHRERSCHAFT 171
27.4.3 VERSTAENDLICHKEIT ALS PATIENTENRECHT 171
27.4.4 AUF DEM WEG ZUR GESUNDHEITSMEDIZIN 171
27.4.5 DIREKTE PATIENTENINFORMATION 172
27.4.6 OEFFENTLICHE WAHRNEHMUNG UND VERTRAUENSKRISE . . . 173 27.5
PLAEDOYER FUER EINE INTEGRIERTE KOMMUNIKATIONSSTRATEGIE 173 27.6
INTEGRIERTE KOMMUNIKATION 2.0: DIE NEWSROOM-STRATEGIE . . . 174 27.6.1
REDAKTION MIT SCHWERPUNKT NACHRICHTEN 174
27.6.2 STEUERUNG DURCH EFFIZIENTES NEWSROOM MANAGEMENT 181
27.6.3 VERBREITUNG IM SOCIAL MEDIA NEWSROOM 185
27.7 ZUSAMMENFASSUNG 203
LITERATUR 205
SACHVERZEICHNIS 207 |
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