Sie wollen mir doch was verkaufen!: Analyse der Umfrageteilnahme in einem offline rekrutierten Access Panel
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| Language: | German |
| Published: |
Wiesbaden
VS Verl. für Sozialwissenschaften
2011
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INHALTSVERZEICHNIS
DANKSAGUNG 5
INHALTSVERZEICHNIS 7
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS 10
1 EINLEITUNG 11
2 EINFUEHRUNG IN DIE PROBLEMATIK 15
2.1 DAS ALLGEMEINE NONRESPONSE-PROBLEM 15
2.2 EINSTELLUNG ZU UMFRAGEN 18
2.2.1 DEFINITION VON EINSTELLUNGEN AUS PSYCHOLOGISCHER PERSPEKTIVE 18
2.2.2 EINSTELLUNG ZU UMFRAGEN - STAND DER FORSCHUNG 20
2.3 UMFRAGEERFAHRUNG - STAND DER FORSCHUNG 25
2.3.1 ERFAHRUNG DURCH MEDIEN UND DIE AGENDA-SETTING-THEORIE 30 2.4
EXKURS ZUR RECHTSLAGE VON TELEFONWERBUNG 34
2.5 ACCESS PANELS ALS LOESUNG? 37
2.5.1 VERBREITUNG VON ACCESS PANELS 38
2.6 ERKLAERUNGSVERSUCHE VON NONRESPONSE 40
2.6.1 SOZIODEMOGRAPHIE ALS UNZUREICHENDER ERKLAERUNGSFAKTOR 40 2.6.2
POPULAERE THEORIEN ZUR ERKLAERUNG VON NONRESPONSE 42
2.7 GANG DER ANALYSE 44
3 AUFBAU DES PPSM ACCESS PANELS 49
3.1 PRETESTS 49
3.2 HAUPTREKRUTIERUNG FUER DAS PPSM ACCESS PANEL 50
3.2.1 DAS FRAGEPROGRAMM 51
3.2.2 EXPERIMENTELLE DESIGNELEMENTE 54
3.2.3 ERHEBUNG VON PARADATEN: KONTAKTPROTOKOLLE 54
3.3 FELDBESCHREIBUNG 55
3.3.1 INTERVIEWERZUSAMMENSETZUNG 55
3.3.2 INTERVIEWERSCHULUNG 56
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1013996631
DIGITALISIERT DURCH
IMAGE 2
INHALTSVERZEICHNIS
3.4 STICHPROBE 58
3.5 AUSSCHOEPFUNG 58
3.6 SCHEMATISCHER AUFBAU DES PANELS 58
4 DESKRIPTIVER UEBERBLICK 63
4.1 EINSTELLUNG ZU UMFRAGEN 63
4.2 ERFAHRUNG MIT UMFRAGEN 64
4.2.1 ERFAHRUNG MIT DER QUALITAET VON UMFRAGEN 68
4.2.2 ERFAHRUNG MIT GETARNTEN VERKAUFSANRUFEN 69
5 ANALYSE DER INITIALEN TEILNAHME 73
5.1 PARADATEN ALS ANALYSEBASIS 74
5.2 VERWEIGERUNGSARGUMENTE UND UEBERZEUGUNGSSTRATEGIEN 77
5.2.1 THEORETISCHE EINORDNUNG DER VERWEIGERUNGSARGUMENTE UND
UEBERZEUGUNGSSTRATEGIEN 81
5.3 DESKRIPTIVER UEBERBLICK ZU VERWEIGERUNGSARGUMENTEN UND
UEBERZEUGUNGSSTRATEGIEN 84
5.3.1 VERWEIGERUNGEN DURCH HAUSHALTE DESKRIPTIV 84
5.3.2 VERWEIGERUNGEN DURCH KONTAKTPERSONEN DESKRIPTIV 86
5.3.3 VERWEIGERUNG DURCH DIE ZIELPERSON DESKRIPTIV 88
5.3.4 UEBERZEUGUNGSAUFWAND UND ERFOLG 89
5.4 ANALYSE DER WIRKUNG VON UEBERZEUGUNGSARGUMENTEN 91
5.4.1 METHODE: LOGISTISCHE REGRESSION MIT ZUFALLSVARIATION DER
KONSTANTEN AUF DER INTERVIEWEREBENE 92
5.4.2 WIRKUNG VON UEBERZEUGUNGSARGUMENTEN 1 (TEILSTUDIE DUISBURG) 97
5.4.3 WIRKUNG VON UEBERZEUGUNGSARGUMENTEN 2 (TEILSTUDIE BREMEN) 110 5.5
ERGEBNISDISKUSSION UND HANDLUNGSEMPFEHLUNG 118
6 BEFRAGUNGSBEZOGENE ANALYSEFAKTOREN DER WIEDERBEFRAGUNGSBEREITSCHAFT
123
6.1 ITEM NONRESPONSE 123
6.2 SATISFICING ALS EINFACHE ANTWORTSTRATEGIE 128
6.3 METAFRAGEN ZU DEN SENSITIVEN FRAGEN 129
6.4 DESKRIPTIVE ANALYSEN ZU DEN BEFRAGUNGSBEZOGENEN FAKTOREN 130 6.5
EINFLUSS BEFRAGUNGSBEZOGENER FAKTOREN AUF DIE
WIEDERBEFRAGUNGSBEREITSCHAFT 133
6.6 ERGEBNISDISKUSSION UND HANDLUNGSEMPFEHLUNG 140
7 BEFRAGTENBEZOGENE ERKLAERUNGSFAKTOREN 141
7.1 DIE THEORIE DES UEBERLEGTEN HANDELNS / DES GEPLANTEN VERHALTENS 143
7.1.1 ANWENDUNGSBEISPIELE DER THEORIE DES GEPLANTEN VERHALTENS 149
IMAGE 3
INHALTSVERZEICHNIS
7.2 OPERATIONALISIERUNG 151
7.2.1 MODELLEBENE 4: VERHALTEN 152
7.2.2 MODELLEBENE 3: INTENTION 153
7.2.3 MODELLEBENE 2: EINSTELLUNGEN, SOZIALE NORMEN UND
KONTROLLUEBERZEUGUNGEN 153
7.2.4 MODELLEBENE 1: ERFAHRUNGEN, SOZIODEMOGRAPHIE, PERSOENLICHKEIT...
156 7.3 METHODE: KONFIRMATORISCHE FAKTORENANALYSEN UND
STRUKTURGLEICHUNGSMODELLE 160
7.4 VORANALYSEN: KONFIRMATORISCHE FAKTORENANALYSEN 162
7.4.1 KONFIRMATORISCHE FAKTORENANALYSE: UMFRAGEEINSTELLUNGEN 162 7.4.2
KONFIRMATORISCHE FAKTORENANALYSE: MORALISCHE VERPFLICHTUNG,
HILFSBEREITSCHAFT, ATMOSPHAERE 172
7.4.3 KONFIRMATORISCHE FAKTORENANALYSE: KONTROLLUEBERZEUGUNGEN 176 7.5
TEILMODELLE 179
7.5.1 TEILMODELL 1: EINFLUSS DER UMFRAGEEINSTELLUNGEN AUF DIE
WIEDERBEFRAGUNGSBEREITSCHAFT 179
7.5.2 TEILMODELL 2: EINFLUSS DER MORALISCHEN VERPFLICHTUNG,
HILFSBEREITSCHAFT UND ATMOSPHAERE AUF DIE WIEDERBEFRAGUNGSBEREITSCHAFT
183
7.5.3 TEILMODELL 3: EINFLUSS DER KONTROLLUEBERZEUGUNGEN AUF DIE
WIEDERBEFRAGUNGSBEREITSCHAFT 185
7.6 GESAMTMODELLE 187
7.7 EINFLUSS AUF DAS TATSAECHLICHE VERHALTEN (PANELTEILNAHME) 190 7.8
EINBEZUG DER HINTERGRUNDFAKTOREN 195
7.8.1 KONFIRMATORISCHE FAKTORENANALYSE: UMFRAGEERFAHRUNG 195 7.8.2
KONFIRMATORISCHE FAKTORENANALYSE: BIG FIVE 199
7.9 GESAMTMODELL MIT HINTERGRUNDFAKTOREN 202
7.10 ERGEBNISDISKUSSION UND HANDLUNGSEMPFEHLUNG 206
8 FAZIT 209
9 ANHANG 211
10 LITERATUR 221
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