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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Sheehan, Brian (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	München Stiebner 2011
Schriftenreihe:	Marketing Basics
Schlagworte:	Online-Marketing
Online-Zugang:	Inhaltstext Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	Aus d. Engl. übers.
Beschreibung:	183 S. Ill., graph. Darst. 230 mm x 160 mm, 480 g
ISBN:	9783830714026

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adam_text	IMAGE 1 INHALTSVERZEICHNIS EINLEITUNG EINLEITUNG 6 KAPITEL 1 DIE DIGITALE REVOLUTION DER MEDIEN 8 WAS IST DIE DIGITALE REVOLUTION? 10 WIE HAT DIE DIGITALE REVOLUTION DIE MEDIEN VERAENDERT? 14 WIE HAT DIE DIGITALE REVOLUTION DEN KONSUMENTEN BEEINFLUSST? 20 FALLSTUDIE: TELECOM NEW ZEALAND SETZT AUF MULTIMEDIA 28 FRAGEN UND UEBUNGEN 32 KAPITEL 2 SUCHMASCHINENMARKETING 3 4 IST SUCHE IM INTERNET WIRKLICH MARKETING? 3 6 VOM PUSH- ZUM PULL-MARKETING 4 0 FALLSTUDIE: GOOGLE VERSUS BING 4 4 FRAGEN UND UEBUNGEN 4 8 KAPITEL 3 E-COMMERCE UND E-BRANDING 50 DAS INTERNET ALS LADENFASSADE 52 DAS BRANDINGPOTENZIAL VON ONLINEMEDIEN 56 ERSTELLEN ERFOLGREICHER MARKENWEBSITES 5 8 RENTABILITAET (ROI) MESSEN 6 0 FALLSTUDIE: EBAY ENTWICKELT E-COMMERCE-COMMUNITYS 6 6 FRAGEN UND UEBUNGEN 70 KAPITEL 4 WERBUNG IM WEB 72 ANZEIGEN 74 DIE WERBEKREATIVITAET HINTER ANZEIGEN 78 E-MAIL-MARKETING 8 4 NEUE ANSAETZE FUER KREATIVE MEDIEN 8 6 WANN IST OFFLINE DER BESTE WEG, UM ONLINE ZU WERBEN? 9 0 FALLSTUDIE: BURGER KING WIRD ONLINEERNEUERER 92 FRAGEN UND UEBUNGEN 9 6 HTTP://D-NB.INFO/1011551705 IMAGE 2 KAPITEL 5 DAS SOZIALE WEB 9 8 DIE FUENFTE GEWALT? 100 SOZIALE NETZWERKE 108 SECOND LIFE UND MMORPGS 112 FALLSTUDIE: DER PRAESIDENTSCHAFTSWAHLKAMPF VON B A R A C K O B A M A 116 FRAGEN UND UEBUNGEN 118 KAPITEL 6 ONLINEANWENDUNGEN UND MOBILE MARKETING 120 CLOUD COMPUTING UND WIDGETS 122 MOBILFUNKMARKETING 124 FALLSTUDIE: ONLINE- UND MOBILE PROGRAMMIERUNG VON ESPN 132 FRAGEN UND UEBUNGEN 136 KAPITEL 7 MESSWERTE UND ANALYTIK 138 WERTVOLLE INFORMATIONEN ODER INFORMATIONSFLUT? 140 ANALYSEN VERWERTBAR MACHEN 144 SCHWIERIGKEITEN BEI DER ONLINEMESSUNG 148 FALLSTUDIE: DOVE UND DAS VERFAHREN ZUR KOMMUNIKATIONSOPTIMIERUNG 150 FRAGEN UND UEBUNGEN 154 KAPITEL 8 ETHISCHE ANSAETZE 156 PERSOENLICHKEITSSCHUTZ 158 ONLINEMARKETING FUER KINDER 162 FALLSTUDIE: GEPPETTO UND VERANTWORTLICHES MARKETING FUER KINDER 166 FRAGEN UND UEBUNGEN 170 SCHLUSSGEDANKEN 172 DANKSAGUNG 173 REGISTER 174 BILDNACHWEIS 176 ETHIK IN DER ARBEITSWELT 177
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