Die Entwicklung von Geschäftsideen: ein Leitfaden zur systematischen Erzeugung, Bewertung und Auswahl von Ideen für neue Geschäftsfelder im Rahmen des Internal Corporate Venturing
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Saarbrücken
VDM, Verl. Dr. Müller
2011
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | XV, 190 S. Ill., graph. Darst. |
| ISBN: | 9783639323863 3639323866 |
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Autor: Lautenbacher, Tom H
Jahr: 2011
Inhaltsverzeichnis
Vorwort..................................................................................................V
Inhaltsverzeichnis...............................................................................IX
Abkürzungsverzeichnis.....................................................................XII
Abbildungsverzeichnis.....................................................................XIV
1 Einführung......................................................................................1
1.1 Ausgangssituation..........................................................................................1
1.2 Problemstellung.............................................................................................3
1.3 Untersuchungsgegenstand und Zielsetzung..................................................4
1.4 Vorgehensweise und Aufbau des Buches......................................................6
1.5 Das Unternehmen Hellasimage.....................................................................8
2 Corporate Venturing.....................................................................13
2.1 Grundlagen des Corporate Venturing...........................................................14
2.1.1 Definition und Abgrenzung....................................................................14
2.1.2 Einordnung in die Wissenschaft und Relevanz in der Praxis.................20
2.1.3 Motive und Ziele des Corporate Venturing............................................23
2.2 Der Prozess des Internal Corporate Venturing.............................................30
2.3 Der Prozessabschnitt Ideenphase...............................................................32
3 Ideengenerierung.........................................................................35
3.1 Grundlagen..................................................................................................36
3.1.1 Industrielle Ideenproduktion...................................................................36
3.1.2 Kreativität und Denkmethoden..............................................................38
3.1.3 Kreativitätstechniken..............................................................................42
3.2 Prozessschritt 1: Determinantenanalyse......................................................45
3.3 Prozessschritt 2: Chancensuche..................................................................48
3.3.1 Suchfeld: Unternehmen Hellasimage....................................................52
3.3.2 Suchfeld: Markt und Branche von Hellasimage....................................57
3.3.3 Suchfeld: Umwelt von Hellasimage.......................................................64
3.4 Prozessschritt 3: Ideensuche.......................................................................70
3.4.1 Gegenstand...........................................................................................70
3.4.2 Empfehlungen zur Vorgehensweise......................................................72
3.4.3 Durchführung........................................................................................74
3.5 Prozessschritt 4: Ideenverdichtung..............................................................79
4 Ideenevaluierung..........................................................................87
4.1 Grundlagen..................................................................................................88
4.1.1 Emotionale Distanz...............................................................................88
4.1.2 Ziele......................................................................................................90
4.1.3 Mehrstufiger und iterativer Filterprozess...............................................91
4.2 Einführung in die Verwendung des Tools Scoresheet.................................96
4.2.1 Erfolgsfelder und Bewertungskriterien................................................100
4.2.2 Gewichtung und Knock-outs...............................................................102
4.3 Prozessschritt 5: Schnellscreening............................................................106
4.3.1 Erfolgsfeld 1 - Kunden Produkt.......................................................107
4.3.2 Erfolgsfeld 2 - Markt Branche..........................................................110
4.3.3 Erfolgsfeld 3 - Unternehmen...............................................................113
4.3.4 Erfolgsfeld 4 - Finanzen.....................................................................116
4.4 Prozessschritt 6: Hauptscreening..............................................................118
4.4.1 Erfolgsfeld 1 - Kunden Produkt.......................................................121
4.4.2 Erfolgsfeld 2 - Markt Branche..........................................................123
4.4.3 Erfolgsfeld 3 - Unternehmen...............................................................127
4.4.4 Erfolgsfeld 4 - Finanzen.....................................................................130
4.5 Prozessschritt 7: Feinscreening.................................................................136
4.5.1 Erfolgsfeld 1 - Kunden Produkt.......................................................137
4.5.2 Erfolgsfeld 2 - Markt a Branche..........................................................139
4.5.3 Erfolgsfeld 3 - Unternehmen...............................................................144
4.5.4 Erfolgsfeld 4 - Finanzen.....................................................................147
4.6 Prozessschritt 8: Selektion........................................................................150
5 Diskussion..................................................................................153
5.1 Zusammenfassung der Untersuchung.......................................................154
5.2 Kritische Würdigung der Ergebnisse..........................................................157
5.2.1 Bewertung des Prozessmodells...........................................................157
5.2.2 Bewertung der Tools............................................................................159
5.2.3 Grad der Zielerreichung.......................................................................164
5.3 Weiteres Vorgehen im Internal Corporate Venturing-Prozess....................166
5.4 Ausblick......................................................................................................167
Anhangsverzeichnis.........................................................................169
Anhang..............................................................................................171
Literaturverzeichnis.........................................................................175
Verzeichnis zitierter Internet-Quellen..............................................183
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