Preis und Markendehnung: eine empirische Analyse
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| Format: | Thesis Book |
| Language: | German |
| Published: |
Frankfurt am Main [u.a.]
Lang
2011
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| Series: | Schriften zu Marketing und Handel
11 |
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| Online Access: | Inhaltsverzeichnis |
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INHALTSVERZEICHNIS
INHALTSVERZEICHNIS
ABBILDUNGSVERZEICHNIS XV
TABELLENVERZEICHNIS XVII
1 EINLEITUNG 1
1.1 MOTIVATION DER ARBEIT 1
1.2 ZIELSETZUNG DER UNTERSUCHUNG 15
1.3 AUFBAU DER ARBEIT 18
2 KONZEPTIONELLE GRUNDLAGEN 21
2.1 MARKE 21
2.1.1 BEDEUTUNG DER MARKE 21
2.1.2 DEFINITION DES MARKENBEGRIFFS 23
2.1.3 FUNKTIONEN DER MARKE 26
2.1.3.1 FUNKTIONEN DER MARKE AUS KONSUMENTENSICHT 27
2.1.3.2 FUNKTIONEN DER MARKE AUS UNTERNEHMENSSICHT 29
2.1.4 MARKENMANAGEMENT 31
2.2 MARKENDEHNUNG 34
2.2.1 DEFINITION DER MARKENDEHNUNG 34
2.2.2 ARTEN DER MARKENDEHNUNG 35
2.2.2.1 UEBERBLICK 36
2.2.2.2 HORIZONTALE MARKENDEHNUNG 38
2.2.2.3 PRODUKTLINIENERWEITERUNG 39
2.2.2.4 VERTIKALE MARKENDEHNUNG 40
2.2.3 STRATEGISCHE BEDEUTUNG DER MARKENDEHNUNG 41
2.2.3.1 ZIELE DER MARKENDEHNUNG 41
2.2.3.2 CHANCEN DER MARKENDEHNUNG 43
2.2.3.3 RISIKEN DER MARKENDEHNUNG 45
2.3 PREISMANAGEMENT 47
2.3.1 PROZESSPERSPEKTIVE DES PREISMANAGEMENTS 47
2.3.2 STRATEGISCHE PERSPEKTIVE DES PREISMANAGEMENTS 48
2.3.2.1 STRATEGISCHE BEDEUTUNG 48
2.3.2.2 BEDEUTUNG DES PREISMANAGEMENTS FUER MARKEN 50
2.3.3 VERHALTENSWISSENSCHAFTLICHE PERSPEKTIVE DES PREISMANAGEMENTS 53
2.3.3.1 GRUNDLAGEN UND UEBERBLICK 53
2.3.3.2 RELEVANTE KONZEPTE 55
2.3.3.2.1 PREISWAHRNEHMUNG UND REFERENZPREISE 56
2.3.3.2.2 PREISWISSEN 58
2.3.3.2.3 PREIS UND WAHRGENOMMENE QUALITAET 60
2.3.3.2.4 PREISBEURTEILUNG 63
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1011920328
DIGITALISIERT DURCH
IMAGE 2
XII INHALTSVERZEICHNIS
2.4 PREISLICHE MARKENDEHNUNG 65
2.4.1 DEFINITION UND BEGRIFFSKLAERUNG 65
2.4.2 BEGRIFFSABGRENZUNG 66
2.4.3 STRATEGISCHE BEDEUTUNG 69
2.5 ZUSAMMENFASSUNG DER KONZEPTIONELLEN GRUNDLAGEN 72
3 THEORETISCHE FUNDIERUNG 75
3.1 KATEGORISIERUNGSTHEORIE 76
3.2 THEORIE DER KOGNITIVEN DISSONANZ 81
3.3 ASSIMILATIONS-KONTRAST-THEORIE 86
3.4 ZUSAMMENFASSUNG DER THEORETISCHEN GRUNDLAGEN 89
4 UNTERSUCHUNGSMODELL UND HYPOTHESENBILDUNG 91
4.1 HERLEITUNG DES UNTERSUCHUNGSMODELLS 91
4.1.1 UNABHAENGIGE VARIABLEN 91
4.1.2 ABHAENGIGE VARIABLEN 94
4.2 HERLEITUNG DER HYPOTHESEN 101
4.2.1 AUSWIRKUNGENDER PREISLICHEN DEHNUNG FUER DIE MARKE 101 4.2.2
EINFLUSSFAKTOREN AUF DIE PREISLICHE DEHNBARKEIT EINER MARKE 103 4.2.2.1
MARKENKONZEPT 103
4.2.2.2 RICHTUNG DER DEHNUNG 107
4.2.2.3 AUSMASS DER DEHNUNG 111
4.2.2.4 INTERAKTION: RICHTUNG DER DEHNUNG UND MARKENKONZEPT 114 4.2.2.5
INTERAKTION: AUSMASS UND RICHTUNG DER DEHNUNG 117
4.2.2.6 INTERAKTION: MARKENKONZEPT UND AUSMASS DER DEHNUNG 120 4.2.3
KONSUMENTENCHARAKTERISTIKA: PREISWISSEN 122
4.2.4 EINFLUSS DES PREISFIT 125
4.3 ZUSAMMENFASSUNG DER HYPOTHESEN 128
5 METHODISCHE GRUNDLAGEN 133
5.1 GRUNDLAGEN DER KONSTRUKTMESSUNG 133
5.2 GRUNDLAGEN EXPERIMENTELLER FORSCHUNG 140
5.3 GUETEKRITERIEN VON EXPERIMENTEN 142
5.4 KONTROLLE VON STOERVARIABLEN 144
5.5 VERSUCHSPLAN 147
5.6 UNTERSUCHUNGSUMFELD 151
6 EMPIRISCHE UNTERSUCHUNG 157
6.1 KONZEPTION DER EMPIRISCHEN UNTERSUCHUNG 157
6.1.1 AUFBAU DER UNTERSUCHUNG 157
IMAGE 3
INHALTSVERZEICHNIS XIII
6.1.2 UNTERSUCHUNGSBEREICH UND -PRODUKT 158
6.1.3 ZENTRALE ASPEKTE DER EMPIRISCHEN UNTERSUCHUNG 162
6.1.4 DURCHFUEHRUNG DER DATENERHEBUNG 165
6.2 OPERATIONALISIERUNG DER VARIABLEN 167
6.2.1 OPERATIONALISIERUNG DER UNABHAENGIGEN VARIABLEN 167
6.2.1.1 MARKENKONZEPT 167
6.2.1.2 RICHTUNG UND AUSMASS DER PREISLICHEN DEHNUNG 170
6.2.1.3 PREISWISSEN 173
6.2.2 OPERATIONALISIERUNG DER ABHAENGIGEN VARIABLEN 174
6.2.2.1 WAHRGENOMMENE QUALITAET DER MARKE 174
6.2.2.2 EINSTELLUNG ZUR MARKE 175
6.2.2.3 PREISWUERDIGKEIT DER MARKE 176
6.2.2.4 KAUFABSICHT FUER DIE MARKE 177
6.2.2.5 WAHRGENOMMENE QUALITAET DER MARKENDEHNUNG 177
6.2.2.6 EINSTELLUNG ZUR MARKENDEHNUNG 178
6.2.2.7 PREISFIT DER MARKENDEHNUNG ZUR MARKE 179
6.2.2.8 KAUFABSICHT FUER DIE MARKENDEHNUNG 179
6.2.3 MESSUNG DER ZAHLUNGSBEREITSCHAFT 179
6.3 ERGEBNISSE DER EMPIRISCHEN UNTERSUCHUNG 182
6.3.1 BESCHREIBUNG DER STICHPROBE 182
6.3.2 MANIPULATIONS-UND PLAUSIBILITAETS-CHECKS 184
6.3.3 KONSTRUKTMESSUNG 186
6.3.3.1 PREISWISSEN 186
6.3.3.2 WAHRGENOMMENE QUALITAET DER MARKE 187
6.3.3.3 EINSTELLUNG ZUR MARKE 188
6.3.3.4 PREISWUERDIGKEIT DER MARKE 190
6.3.3.5 KAUFABSICHT FUER DIE MARKE 191
6.3.3.6 WAHRGENOMMENE QUALITAET DER MARKENDEHNUNG 192
6.3.3.7 EINSTELLUNG ZUR MARKENDEHNUNG 193
6.3.3.8 PREISFIT DER MARKENDEHNUNG 193
6.3.3.9 KAUFABSICHT FUER DIE MARKENDEHNUNG 194
6.3.4 HYPOTHESENPRUEFUNG 195
6.3.4.1 AUSWIRKUNGEN DER PREISLICHEN DEHNUNG FUER DIE MARKE 195 6.3.4.2
EINFLUSSFAKTOREN AUF DIE PREISLICHE DEHNBARKEIT EINER MARKE 196
6.3.4.2.1 GRUNDLAGEN DER VARIANZANALYSE 196
6.3.4.2.2 MARKENKONZEPT 198
6.3.4.2.3 RICHTUNG DER DEHNUNG 200
6.3.4.2.4 AUSMASS DER DEHNUNG 203
6.3.4.2.5 INTERAKTION: RICHTUNG DER DEHNUNG UND MARKENKONZEPT 206
6.3.4.2.6 INTERAKTION: AUSMASS UND RICHTUNG DER DEHNUNG 207 6.3.4.2.7
INTERAKTION: MARKENKONZEPT UND AUSMASS DER DEHNUNG 210 6.3.4.3
KONSUMENTENCHARAKTERISTIKA: PREISWISSEN 211
6.3.4.4 EINFLUSS DES PREISFIT 215
6.3.4.4.1 GRUNDLAGEN DER REGRESSIONSANALYSE 215
IMAGE 4
XIV INHALTSVERZEICHNIS
6.3.4.4.2 HYPOTHESENPRUEFUNG 216
6.3.4.5 ZUSAMMENFASSUNG DER HYPOTHESENPRUEFUNG 219
6.3.5 ERGAENZENDE ANALYSEN 222
6.3.5.1 PREISWISSEN 222
6.3.5.2 ZAHLUNGSBEREITSCHAFT 224
7 ABSCHLIESSENDE BETRACHTUNG 227
7.1 ZUSAMMENFASSUNG DER ERGEBNISSE 227
7.2 IMPLIKATIONEN FUER DIE WISSENSCHAFT 232
7.3 IMPLIKATIONEN FUER DIE UNTERNEHMERISCHE PRAXIS 237
ANHANGVERZEICHNIS 241
LITERATURVERZEICHNIS 253
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