Holdings: Praxisorientiertes Online-Marketing

Praxisorientiertes Online-Marketing: Konzepte, Instrumente, Checklisten

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Bibliographic Details
Main Author:	Kreutzer, Ralf T. 1958- (Author)
Format:	Book
Language:	German
Published:	Wiesbaden Gabler 2012
Edition:	1. Aufl.
Subjects:	Datenverarbeitung Online-Marketing Marketing Lehrbuch
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SIEGESZEUG DER BI-POLARITAET 484 6.6 THESE 6: WEB 4.0 SCHAFFT DIE INTELLIGENTE ASSOZIATION 485 6.7 THESE 7: NOTWENDIGKEIT ZUM AUFBAU EINES META-MASTERS 486 7 RECHTLICHE RAHMENBEDINGUNGEN DES ONLINE-MARKETINGS 491 7.1 GRUNDLAGEN DES ONLINE-MARKETING-RECHTS 491 7.2 CORPORATE WEBSITES 493 7.2.1 ANBIETERKENNZEICHNUNG 493 7.2.2 UEBERNAHME FREMDER INHALTE 495 7.2.3 LINKING 496 7.2.4 ANWENDBARES RECHT 497 7.3 ONLINE-WERBUNG 497 7.3.1 BANNER 497 7.3.2 POP-UPS 498 7.3.3 TEXTLINKS UND TEXTANZEIGEN 498 7.3.4 VIDEO-ADS 498 7.4 KEYWORD-ADVERTISING 499 7.5 AFFILIATE-MARKETING 500 7.6 SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG 502 7.7 E-MAIL-MARKETING 504 7.8 SOCIAL-MEDIA-MARKETING 505 7.8.1 EINBINDUNG DER SOZIALEN MEDIEN AUF DER EIGENEN CORPORATE WEBSITE 505 7.8.2 MARKETING IN SOCIAL-NETWORKS 508 7.8.3 TWITTER 508 7.9 E-COMMERCE 509 LITERATURVERZEICHNIS 513 STICHWORTVERZEICHNIS 525 DER AUTOR UND HERAUSGEBER 561 DIE AUTORIN UND DER AUTOR DER RECHTLICHEN RAHMENBEDINGUNGEN DES ONLINE-MARKETINGS 562 STIMMEN ZUM BUCH 563 Praxisorientiertes Online-Marketing Die Endkunden verbringen immer mehr Zeit online und ziehen zunehmend Aufmerk¬ samkeit von den klassischen Offline-Medien ab. So folgen Unternehmen ihren Kun¬ den - BtB wie BtC gleichermaßen - ins Internet. Dabei stellen sich jedoch mehrere Fragen, wie z. В.: Welche Erfolgsfaktoren liegen dem Online-Marketing zugrunde? Was ist bei der Ausgestaltung der Corporate Website zu berücksichtigen? Welches sind die zielgruppenaffinsten Formen der Online-Werbung? Wie lässt sich das Potenzial des Suchmaschinen-Marketings (SEA/Such- maschinen-Werbung und SEO/Suchmaschinen-Optimierung) für ein Unternehmen erschließen? Was versteht man unter Affiliate-Marketing und wie lässt sich dieses nutzen? Wie ist das E-Mail-Marketing zielorientiert auszugestalten? Wie ist ein Social-Media-Marketing (mit Twitter, Facebook, YouTube etc.) zu etablieren? Wie ist ein E-Commerce erfolgreich aufzubauen? Wie ist das Online-Marketing-Controlling auszugestalten? Welche Trends und Perspektiven zeichnen sich im Online-Marketing ab? Ralf T. Kreutzer präsentiert - orientiert an diesen und weiteren Fragestellungen der Praxis - konkrete Lösungskonzepte und Erfolgsstrategien. Auf diese Weise wird den Unternehmen bewährtes Handwerkszeug präsentiert, um den zunehmenden Einsatz von Marketing-Budgets im Online-Bereich durch nachweisbare Erfolge zu rechtfertigen. „Ein umfassendes Nachschlagewerk, das nicht nur für Studenten wertvoll ist, sondern gleichzeitig auch für Praktiker, die sich mit dem neuesten Stand des digitalen Marke¬ tings in kompakter Form auseinander setzen. Dr. Wolfgang Merkle, Director Consumer & Brand, Tchibo GmbH, Hamburg
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