Werbetexte/r: ein praxisnahes Fachbuch über Werbung, deren Texte und das Berufsbild des Werbetexters
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Marburg
Tectum-Verl.
2011
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| Series: | Wissenschaftliche Beiträge aus dem Tectum-Verlag
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VORWORT
KREATIVITAET UND WERBUNG
WAS IST KREATIVITAET 11
BEDEUTUNG UND NUTZEN DER KREATIVITAET 14
WAS ST *WERBUNG 17
NUTZEN DER KREATIVITAET IN DER WERBUNG 19
DIE KOMMUNIKATIVE WAHRNEHMUNG DER WERBUNG 24
DIE ANFORDERUNGEN AN WERBUNG IN IHRER UMSETZUNG 28
WERBUNG, DIE WIRKT, IST EINFACH 29
DER WERBETEXTER
WAS IST EIN WERBETEXTER? 35
WIE WIRD MAN (WERBE-)TEXTER? 37
TEXTER-ALLTAG - DIE ARBEITSTAGE EINES WERBETEXTERS 47
VERGUETUNG BEI DEN FREIEN WERBETEXTERN 50
KREATIVER STIL UND TEXT
STILFORMEN 57
WERBETEXTE - TEXTE, DIE KOENNEN UND NIVEAU ERFORDERN 63
WAS SOLL ERREICHT WERDEN? DAS ZIEL! 67
DIE WERBEMITTEL
KONZEPT UND LEITIDEE 77
DIE HEADLINE 84
DER CLAIM 85
DAS MAILING 86
DIE ANZEIGE MIT COUPON 90
DAS PLAKAT 99
BROSCHUEREN UND FLYER 102
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1010834371
DIGITALISIERT DURCH
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GUTE SEO-TEXTE 104
DER FUNKSPOT 106
ANHANG
ABBILDUNGSVERZEICHNIS 109
QUELLENVERZEICHNIS 112
LITERATUR 112
AI INFORMATIVE WEBLINKS 113
A2 NETZWERKE FUER TEXTER 114
A3 EMPFEHLENSWERTE LITERATUR VON A - Z 115
A4 KONTAKTE IN DEN JOB 118
A5 STATISTIKEN UND ANALYSEN 120
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