Verfügbarkeit: Praxisratgeber Presse- & Öffentlichkeitsarbeit

Praxisratgeber Presse- & Öffentlichkeitsarbeit:

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Weitere Verfasser:	Toscha, Frank (HerausgeberIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Bonn Verl. für die Dt. Wirtschaft 2010
Schriftenreihe:	PRPraxis
Schlagworte:	Unternehmen Pressearbeit Öffentlichkeitsarbeit Ratgeber
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	351 S. Ill., graph. Darst. 24 cm, 500 gr.
ISBN:	9783812512176

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adam_text	IMAGE 1 INHALTSVERZEICHNIS SEITE SEITE EDITORIAL PR-KNOW-HOW 6 DER KOEDER MUSS DEM FISCH SCHMECKEN - UND NICHT DEM ANGLER 6 VERVIERFACHEN SIE DIE WIRKUNG IHRER TEXTE MIT DEN RICHTIGEN BILDERN 7 WIE SIE IHRE MAGAZINE STRATEGISCH NUTZEN 9 MITARBEITERZEITUNGEN SIND MEHR ALS DIE DEPESCHE IHRES CHEFS 13 DENKEN SIE AN EINE AERGERLICHE EVENTUALITAET: DIE TRENNUNG VON IHRER AGENTUR 14 IHRE WEIHNACHTSREDE 2010 ALS STIMMUNGSMACHER 16 SIE STEUERN DIE LEISTUNG IHRER MITARBEITER 18 SO UEBERZEUGEN SIE IHREN CHEF UND KOLLEGEN VON IHREN PR-IDEEN.... 21 6 TIPPS FUER EINE EFFIZIENTE PRESSEARBEIT 22 WIE KANN ICH BEIM DRUCK AER WERBEMITTEL SPAREN? 24 ERST DAS KONZEPT - DANN DIE ARBEIT 26 WIE SICHER ST DAS NEUE SYSTEM DE-MAIL 29 WIE KANN ICH VISITENKARTEN PREISWERT ERSTELLEN? 30 WIE SIE JEDEN ZEITUNGSBERICHT PROFESSIONELL NUTZEN 32 JETZT SIND DEUTLICHE WORTE WICHTIGER ALS RHETORISCHE SPIELCHEN 33 JETZT IST DIE RICHTIGE ZEIT FUER EINE STIMMUNGSVOLLE PERSONALPARTY.... 35 AUF DIESER GAESTELISTE SOLLTE IHR NAME STEHEN 38 MEDIEN-SPONSORING ST EIN WIN-WIN-INSTRUMENT IN DER FINANZKRISE 39 THEMEN, THEMEN, THEMEN - IHR WEG ZU ERFOLGREICHER PRESSEARBEIT 41 MIT DEN ERSTEN WORTEN SPRINGT DER FUNKE UEBER 43 SO BEGEGNEN SIE DEN BUDGET-KUERZUNGEN IHRES CHEFS 45 SO GLIEDERN SIE IHRE UNTERNEHMENSBROSCHUERE UND BEHALTEN DIE KOSTEN IM BLICK 46 WIE STRUKTURIERE ICH MEINEN PR-ARBEITSTAG? 50 SO BEREITEN SIE SICH AUF SCHWIERIGE GESPRAECHE BESTENS VOR 51 BEREITEN SIE IM MAI IHRE PESSEINFO ZUR UNTERNEHMENSENTWICKLUNG VOR 53 DIESE 7 KRITERIEN ERFUELLT EINE GUTE AGENTUR 55 DAS PROJEKT GESCHAEFTSBERICHT FUER NAECHSTES JAHR BEGINNT JETZT 57 LESERBRIEF: DIE SANFTE FORM DES WIDERSPRUCHS 58 SO PRAESENTIEREN SIE MEDIENWIRKSAM IHREN GESCHAEFTSBERICHT 60 WIE MACHE ICH MICH FIT IN PR? 62 WIE KOMMEN WIR IN DIE ZEITUNG? 64 VERMUTEN SIE HINTER JEDER MEDIENFRAGE EINE GEFAHR 66 IHRE HOMEPAGE 68 WIE SIE IHREN PERSONALETAT AUCH IN WIRTSCHAFTLICH SCHWIERIGEN ZEITEN DURCHSETZEN 71 SETZEN SIE AUF CROSS-MEDIA, UM IM GESPRAECH ZU BLEIBEN 73 WIE SIE MIT SMS-MARKETING KUNDEN BINDEN KOENNEN 75 SO WIRD IHRE NAECHSTE REDE N DER PRESSE ZITIERT UND VON DEN ZUHOERERN GELOBT 77 INHALT UND OPTIK MACHEN IHREN GECHAEFTSBERICHT ZUR NU DER WERBEMITTEL 79 WIE SIE DIE RICHTIGEN BILDER FUER IHRE PUBLIKATIONEN AUSWAEHLEN 81 SO UMGEHEN SIE WERBEFALLEN AUF INTERNATIONALEN 83 PLANEN SIE JETZT DAS NEUE JAHR, UM FLEXIBEL ZU BLEIBEN 85 ACHTUNG SPERRFRIST! : FUER DIESEN HINWEIS AUF DER PRESSEMITTEILUNG SOLLTEN SIE GUTE GRUENDE HABEN 86 SO SPRECHEN SIE AUCH VOR ZAHLREICHEN ZUHOERERN RUHIG UND UEBERZEUGEND 87 SO NAEHERN SIE SICH SCHRITT FUER SCHRITT IHREN PR-JAHRESERFOLGEN 88 SO SICHERN SIE SICH DIE UNTERSTUETZUNG IHRER MITARBEITER VOR JEDER PR-AKTION 90 SO UMWERBEN SIE IHR LOKALRADIO 91 4 TIPPS, WIE SIE IHREN PR-JOB BEHALTEN 93 SO OPTIMIEREN SIE IHRE PR-PRODUKTE 95 WIE SIE DIE PR-KRISE PROFESSIONELL MEISTERN KOENNEN 96 ZIEHEN SIE EINE KLARE TRENNLINIE ZWISCHEN WERBUNG UND PRESSEARBEIT - UND SIE ERHOEHEN IHRE MEDIENWIRKSAMKEIT ENORM 99 SO RICHTEN SIE DAS AUGENMERK AUF IHRE ZIELGRUPPE 101 SO BRINGEN SIE SYSTEM IN IHRE IDEEN 103 9 TIPPS FUER EINE KLARE STRUKTUR IM ARBEITSALLTAG 105 IHR UNTERNEHMEN IN BILDERN - SO PUNKTEN SIE MIT EINER FOTOSCHAU 106 AUF DIESE WERBEFLAECHE IM KLEINFORMAT SOLLTEN SIE NICHT VERZICHTEN 108 DAS SOMMERLOCH BIETET BESTE PR-CHANCEN FUER SIE 109 IHRE BESTE GELEGENHEIT DER SAISON FUER GESPRAECHE UND KONTAKTE 2 DAS SOLLTEN SIE BEI IHREM FEEBACK IMMER BERUECKSICHTIGEN 114 RADIO-WERBUNG HAT IN DIESEN MONATEN KONJUNKTUR 115 TRENDZIELGRUPPE SOPLUS SETZT NEUE MASSSTAEBE IN DER WERBUNG 5 SO SETZEN SIE NEUE ERFOLGREICHE AKZENTE IN IHRER WERBUNG 117 9 REGELN FUER IHREN PROFESSIONELLEN AUFTRITT 9 MIT DIESER CHECKLISTE ZU IHREM AGENTUR-BRIEFING SPAREN SIE ZEIT UND SICHERN DEN ERFOLG DER ZUSAMMENARBEIT 120 DER FLYER FUERS IMAGE - KLEINES FALTBLATT MIT GROSSER WIRKUNG 122 BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1000260763 DIGITALISIERT DURCH IMAGE 2 SEITE SEITE IHR DIGITALER PRESSESPIEGEL UNTERLIEGT DEM URHEBERGESETZ 124 SO ERHOEHEN SIE MIT GUTEN FOTOS DIE CHANCE AUF EINE PRESSEVEROEFFENTLICHUNG 125 SO PUNKTEN SIE WAEHREND DER PRESSEKONFERENZ BEI IHREM CHEF 127 UEBERZEUGEN SIE AUCH IHREN CHEF VON DEN VORTEILEN 128 WIE SIE MITARBEITERKOMMUNIKATION TRANSPARENT GESTALTEN 130 SO MEISTERN SIE GANZ SICHER DIE PLANUNG IHRER MITARBEITERZEITSCHRIFT 131 SO BEHALTEN SIE DIE ZUEGEL IM GRIFF UND SPIELEN GEKONNT MIT TEXT UND BILD 134 SCHRITT FUER SCHRITT ZUR DRUCKFRISCHEN AUSGABE 136 GESPRAECH, BETREUUNG, VERTRAUEN UND NAEHE 138 8-MAL DEN ROTSTIFT RICHTIG ANGESETZT 140 7 FEHLER BEI DER MITARBEITERKOMMUNIKATION, DIE SIE UNBEDINGT VERMEIDEN MUESSEN 142 3 IDEEN FUER DIE VORSTELLUNGSRUNDE 144 JETZT ST DER RICHTIGE ZEITPUNKT, UM IHRE HIGHLIGHTS DES JAHRES ZU PLANEN 146 NUTZEN SIE PROFESSIONELLE BILDARCHIVE IM INTERNET 148 VIELLEICHT DER BEGINN EINER ERFOLGREICHEN UND GEWINNBRINGENDEN GESCHAEFTSBEZIEHUNG 150 STEIGERN SIE IHRE WERBEWIRKUNG UM 60% 152 PRESSEKONTAKT 154 IHR REDAKTIONELLER TEXT IN DER ZEITUNG 154 DIE NACHRICHTENAGENTUREN BESTIMMEN ZU 80 PROZENT DIE MELDUNGEN IN IHRER ZEITUNG 156 SO TAPPT IHR CHEF NICHT IN DIE INTERVIEW-FALLE 157 KURZ & KNAPP - FUER IHRE PR-INFO REICHT EINE SEITE 159 IHRE FRAGE AN DIE REDAKTION IST EIN SONDERPROGRAMM FUER JOURNALISTEN ZUM EVENT SINNVOLL? MEINE ANTWORT: JA. 160 SO ERHOEHEN SIE IHRE CHANCE AUF EINE VEROEFFENTLICHUNG 162 BEI JEDEM TV-STATEMENT RISKIEREN SIE FEHLTRITTE, DIE MIT EINER GUTEN VORBEREITUNG ZU VERMEIDEN SIND 163 BEARBEITEN SIE IHREN PRESSEVERTEILER IM MAERZ - SO SICHERN SIE SICH DEN PR-ERFOLG ZUM SAISONSTART 165 SO MEISTERN SIE DAS TV-STATEMENT NACH DER PRESSEKONFERENZ MIT BRAVOUR 167 VERMEIDEN SIE FLOSKELN UND WORTHUELSEN IN IHREN PRESSETEXTEN 169 SO PFLEGEN SIE IHRE PRESSEKONTAKTE ZUM JAHRESENDE 171 SO UEBERZEUGEN SIE DIE REDAKTION VIA E-MAIL 172 DAS RICHTIGE FORMAT FUER IHRE PRESSEMITTEILUNG 174 WIE SIE DAS PRESSEGESPRAECH ERFOLGREICH GESTALTEN 175 3 REGELN FUER ERFOLGREICHE PRESSEMITTEILUNGEN 178 BEDIENEN SIE DEN MEDIENFACHVERTEILER IHRER BRANCHE - UND DIE WAHRNEHMUNG IHRER KOMPETENZ STEIGT SCHLAGARTIG 180 10 TIPPS FUER EIN ERFOLGREICHES PRESSEGESPRAECH IN DERZEIT DES SOMMERLOCHS 181 WIE SIE MIT IHREM VIP-PRESSEVERTEILER RICHTIG PUNKTEN 185 DIE HEADLINE IHRER PRESSEMITTEILUNG ENTSCHEIDET UEBER VEROEFFENTLICHUNG ODER PAPIERKORB 186 ERHOEHEN SIE IHRE MEDIENRESONANZ 188 BEACHTEN SIE DEN REDAKTIONSALLTAG 189 EVENT 192 MIT EINEM PRESSEFRUEHSTUECK PLATZIEREN SIE IHRE THEMEN IN DEN MEDIEN 192 SO FINDEN SIE DIE PASSENDE MESSE FUER IHRE BRANCHE 195 SO PRAESENTIEREN SIE SICH OPTIMAL 198 STANDBESETZUNG UND STANDGESPRAECH ENTSCHEIDEN UEBER IHREN MESSERFOLG 200 SO KOOPERIEREN SIE MIT DEM MESSERVERANSTALTER UND SCHONEN IHR PR-BUDGET 203 VORBEREITUNG, STANDBETREUUNG, NACHBEREITUNG 205 PRUEFEN SIE RECHTZEITIG VERTRAEGE UND VERSICHERUNGSSCHUTZ 207 IHRTAG DER OFFENEN TUER ALS PR-MAGNET 208 SO FINDEN SIE GARANTIERT ZUENDENDE IDEEN FUER IHREN TAG DER OFFENEN TUER - DIE 3 ERFOLGSVERSPRECHENDSTEN KREATIVTECHNIKEN 210 SO PLANEN SIE STRESSFREI DEN GESAMTABLAUF IN 3 PHASEN 211 DAS SIND DIE KOSTEN UND DAS KOENNEN SIE ERWARTEN 213 SO ORGANISIEREN SIE PROFESSIONELL IHRE PRESSEARBEIT ZUM TAG DER OFFENEN TUER 214 SO VERGESSEN SIE NICHTS: IHRE CHECKLISTE FUER DIE PLANUNGSPHASE 216 WIE SIE DIE VERANSTALTUNGSRISIKEN MINIMIEREN 217 SO UMGEHEN SIE GEFAHREN UND FALLSTRICKE IHRES TAGES DER OFFENEN TUER 218 WANN SIE SICH FUER EINE PRESSEKONFERENZ ENTSCHEIDEN SOLLTEN 220 SO LADEN SIE GEZIELT DIE RICHTIGEN MEDIENVERTRETER EIN 221 NUR DER DETAILLIERTE ABLAUFPLAN SICHERT DEN ERFOLG 225 22 SCHRITTE FUER DEN PR-PROFI 226 WAS SIE BEI DER NACHBEARBEITUNG IHRER PRESSEKONFERENZ AUF JEDEN FALL BEACHTEN SOLLTEN 227 SO GLAENZEN SIE ALS GASTGEBER UND MODERATOR 229 DAS ST IHRGUTES RECHT NACH DER PRESSEKONFERENZ 231 SO KNUEPFEN SIE MEDIENKONTAKE AM MESSESTAND 232 8 REGELN, WIE SIE EIN SOMMERFEST MIT KLEINEM BUDGET PLANEN - BUEHNE FREI FUER IHR UNTERNEHMEN 235 CORPORATE IDENTITY 237 SO FINDEN SIE HERAUS, WELCHE VERAENDERUNGEN 2010 FUER IHR UNTERNEHMEN SINNVOLL SIND 237 PRAXISRATGEBER PRESSE- & OEFFENTLICHKEITSARBEIT PRPRAXIS.DE IMAGE 3 SEITE SEITE WIE SIE IHR IMAGE NACHHALTIG AUSBAUEN 238 BITTE LAECHELN: SO WIRKEN DIE FOTOS IHRES CHEFS IN JAHRESBERICHT UND BROSCHUEREN SYMPATHISCH 240 IN 5 SCHRITTEN ZUM NEUEN SLOGAN 241 HIER STRAHLT IHRE PERSOENLICHKEIT 242 SO PEPPEN SIE DIE SEITEN IHRER UNTERNEHMENSZEITSCHRIFT AUF. 244 SO SETZEN SIE IHRE CORPORATE IDENTITY SCHRITT FUER SCHRITT UM UND GEBEN IHREM UNTERNEHMEN EIN PROFIL 246 SO VERLEIHEN SIE IHREM UNTERNEHMEN EINE UNVERKENNBARE PERSOENLICHKEIT UND OPTIMIEREN IHRE CHANCEN AM MARKT 247 FASSEN SIE IHRE VISION IN WORTE - IHR CREDO ZUM UNTERNEHMENSERFOLG 248 SO VERLEIHEN SIE IHRER UNTERNEHMENSIDENTITAET EIN GESICHT UND IHRER MARKE EIN PROFIL 250 WIE SIE MIT IHREM UNTERNEHMENSSTIL IMMER WIEDER PUNKTEN 253 NICHT IM ALLEINGANG: BETEILIGEN SIE KOLLEGEN UND EINE AGENTUR, UM EIN GLAUBWUERDIGES UND WIRKUNGSVOLLES CI ZU ENTWICKELN 256 SO OPTIMIEREN SIE NACHHALTIG IHR IMAGE 257 SO SETZEN SIE DIE LEITFARBEN IHRES UNTERNEHMENS POINTIERT UND EFFEKTVOLL EIN 259 DIE IMAGEPFLEGE ST EINE PR- DAUERAUFGABE 261 ONLINE-WISSEN 263 UPDATE ODER RELAUNCH: SO MACHEN SIE JETZT IHRE WEBSITE ZUKUNFTSFAEHIG 263 STATT GROSSER AUFTRITTE: IO TIPPS FUER IHRE VISITENKARTE IM NETZ 265 WAS SICH FUER SIE DURCH DIE SUCHMASCHINE BING AENDERT 267 SO STAERKEN SIE JETZT IHRE KOMPETENZ MIT EINEM ONLINE-PRESSEBEREICH 269 MIT DIESEN 7 SCHRITTEN FINDEN DIE LESER IHREN BLOG 271 6 SCHRITTE ZU IHREM ERFOLGREICHEN WEB-TAGEBUCH 274 SO UMGEHEN SIE FALLSTRICKE UND STEIGERN DIE WIRKUNG 276 SO NUTZEN SIE EINEN PODCAST FUER IHRE FIRMENKOMMUNIKATION 277 6 TIPPS, WIE SIE BEI IHREM E-MAIL-NEWSLETTER GARANTIERT DIE SPAM-HUERDE UEBERWINDEN 279 SO STEIGERN SIE IHREN KUNDENKONTAKT DURCH EINEN NEWSLETTER 281 VIRTUELLE WEGE ZU NEUEN KUNDEN 283 WIE SIE IHREN SHOP IM INTERNET OPTIMAL VERMARKTEN 285 7 REGELN, WIE SIE ERFOLGREICH IN BLOGS KOMMUNIZIEREN 287 DAS UNTERNEHMENSPROFIL IN DER RUBRIK PRESSE 289 WIE SIE BEIM BLOGGEN URHEBERRECHTLICHE FALLSTRICKE VERMEIDEN 29T 3 WEGE, DAMIT IHR UNTERNEHMEN BEACHTET WIRD 293 WIE SIE MIT GUERILLA-MARKETING IN COMMUNITYS ERFOLGREICH SEIN KOENNEN 296 ONLINE-TEXTE SIND SCHNELLER, KONKRETER UND MANCHMAL ANDERS.... 298 RECHERCHIEREN IM NETZ - EINE BESONDERE HERAUSFORDERUNG FUER SIE 300 DIESE WEB 2.O-WERKZEUGE SOLLTEN SIE KENNEN UND NUTZEN 300 BEACHTEN SIE UNBEDINGT IHRE SORGFALTSPFLICHT BEIM HYPERLINK 302 SERVIEREN SIE IHRE KONTAKTDATEN AUF DEM SILBERTABLETT - DER DIREKTE KUNDENKONTAKT 304 SO UEBERZEUGEN SIE NEUE BESUCHER UND TREUE KUNDEN GLEICHERMASSEN 306 WIE SIE MIT EINER EINLADUNG ZUR ONLINE-PRESSEKONFERENZ EINEN MEDIENSERVICE ERSTER KLASSE BIETEN 309 WIE SIE MICRO-BLOGGING FUER IHRE UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION NUTZEN UND IHREN BEKANNTHEITSWERT STEIGERN KOENNEN 311 WIE SIE IHR UNTERNEHMEN IM WEBLOG VERMARKTEN 313 WIE DAS INTRANET DEN PROZESS BEGLEITET UND EINE TRANSPARENTE KOMMUNIKATION ERMOEGLICHT 315 WIE SIE DAS INTRANET ZUM INFORMATIONSMEDIUM NR.I AUSBAUEN UND DAVON PROFITIEREN 317 SO NUTZEN SIE ERFOLGREICH MUNDPROPAGANDA VIA INTERNET 319 WIE SIE IHREN INTERNETAUFTRITT DAUERHAFT PFLEGEN 321 AUFWEICHER POSITION LANDET IHRE WEBSITE? 323 UNSERE ANALYSE ZEIGT IHNEN STAERKEN UND SCHWAECHEN 324 PR-RECHT 327 SO KOENNEN SIE VERTRAGLICH DIE AGENTURPREISE BEEINFLUSSEN 327 ACHTUNG: KREATIVLEISTUNGEN KOENNEN MELDE- UND ABGABENPFLICHTIG SEIN 328 IN MANCHEN FAELLEN HAT DER JOURNALIST EIN RECHT AUF IHRE AUSKUNFT 330 DER PRESSEKODEX ALS IHR LEITFADEN FUER EINWANDFREIE PR 331 EIN REDAKTIONELLERTEXT IST KEIN WERBETEXT 333 DIESE GESETZE UND VERORDNUNGEN MUESSEN SIE BEACHTEN 334 WAS SIE UNBEDINGT BEACHTEN SOLLTEN 336 DER AGENTURVERTRAG DEFINIERT IHRE ZUSAMMENARBEIT 337 INTERNETADRESSEN PRESSE- UND OEFFENTLICHKEITSARBEIT . 34 BUCHTIPPS PRESSE- UND OEFFENTLICHKEITSARBEIT .... 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