Holdings: Werbung wird Programm

Werbung wird Programm: rundfunkrechtliche Zulässigkeit und Regulierung von Sonderwerbeformen im privaten Fernsehen unter besonderer Berücksichtigung des Product Placements

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Bibliographic Details
Main Author:	Blaue, Andreas 1970- (Author)
Format:	Thesis Book
Language:	German
Published:	Baden-Baden Nomos 2011
Edition:	1. Aufl.
Series:	Nomos Universitätsschriften Recht ; 710
Subjects:	Werbesendung Product placement Fernsehsendung Rechtsprechung Werbung Privates Fernsehen Rundfunkrecht Deutschland Hochschulschrift
Online Access:	Inhaltsverzeichnis
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adam_text	IMAGE 1 INHALTSVERZEICHNIS VORWORT 5 ABKUERZUNGSVERZEICHNIS 13 EINFUEHRUNG 21 1. KAPITEL: STAND DER FERNSEHWERBUNG 28 A. PRIVATES FERNSEHEN UND WERBEFINANZIERUNG 28 B. RAHMENBEDINGUNGEN DER FERNSEHWERBUNG 31 I. INFORMATIONSTECHNOLOGISCHES UMFELD 32 1. KABEL- UND SATELLITENFERNSEHEN 32 2. DIGITALFERNSEHEN 33 A) PROGRAMMVIELZAHL 36 B) INTERAKTIVES FERNSEHEN 39 II. FERNSEHNUTZERVERHALTEN 46 1. INFORMATIONSUEBERLASTUNG 46 2. WERBEVERMEIDUNG 49 3. ZAPPING 51 A) QUANTITATIVE ERKENNTNISSE 52 B) PERSONAL VIDEO RECORDER (PVR) 54 C) QUALITATIVE ERKENNTNISSE 59 III. WERBEMARKT 63 C. FAZIT - STRATEGIEN UND TRENDS DER FERNSEHWERBUNG 70 2. KAPITEL: FORMEN DER FERNSEHWERBUNG 75 A. BEGRIFF DER FERNSEHWERBUNG 75 B. KLASSISCHE FORM DER FERNSEHWERBUNG 78 C. SONDERFORMEN DER FERNSEHWERBUNG 81 I. EXCLUSIVE POSITION UND SPECIAL CREATION 82 1. GRUNDLAGEN 83 A) BEGRIFF DES SPLIT-SCREENING 83 B) SPEZIFISCHE INTERESSEN 86 2. EXCLUSIVE-POSITION-FORMEN 87 A) SPLIT-SCREEN-VARIANTEN 87 BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/100889186X DIGITALISIERT DURCH IMAGE 2 B) SINGLESPOT, PREMIERENSPOT 88 3. SPECIAL-CREATION-FORMEN 90 II. SPONSORING 91 1. GRUNDLAGEN 91 A) BEGRIFF 91 AA) EREIGNISSPONSORING 93 BB) PROGRAMMSPONSORING 95 B) SPEZIFISCHE INTERESSEN 100 2. ERSCHEINUNGSFORMEN 101 A) PROGRAMMSPONSORING I. E. S. 101 B) TRAILERSPONSORING 102 C) TITELSPONSORING, VERLAGS-TV 103 D) RUBRIKENSPONSORING 105 E) LABELSPONSORING 106 III. PRODUCT PLACEMENT 107 1. GRUNDLAGEN 108 A) HISTORISCHE ENTWICKLUNG 108 B) BEGRIFF 114 AA) GRUNDKONSENS 115 BB) WERBEABSICHT 115 CC) IRREFUEHRUNGSGEFAHR 117 DD) FAZIT 119 C) SPEZIFISCHE INTERESSEN 120 2. ERSCHEINUNGSFORMEN 124 A) ART DER INFORMATIONSUEBERTRAGUNG (VISUELL/VERBAL) 125 B) ART DES PLACEMENT-OBJEKTS 125 AA) PRODUCT PLACEMENT I. E. S. 125 BB) CORPORATE PLACEMENT 126 CC) GENERIC PLACEMENT 128 DD) SONSTIGE FORMEN 129 C) GRAD DER PROGRAMMINTEGRATION 130 AA) ON-SET PLACEMENT 130 BB) CREATIVE PLACEMENT 131 3. SONDERFAELLE 134 A) VIRTUELLES PRODUCT PLACEMENT 134 AA) VIRTUELLE WERBUNG 134 BB) VIRTUELLES PLACEMENT 13 6 CE) INDIVIDUALISIERTES PLACEMENT 138 B) INTERAKTIVES PRODUCT PLACEMENT 140 C) BARTERING, PROGRAMMING, PRODUKTIONSKOSTENZUSCHUESSE 143 IMAGE 3 IV. PRODUCT-PLACEMENT-AHNLICHE SONDERWERBEFORMEN 148 1. PROGRAMMBEISTELLUNGEN, AUSSTATTERHINWEISE, GEWINNSPIELE, GRAFIKSPONSORING 148 2. HINWEISE AUF BEGLEITMATERIAL, MERCHANDISING 152 3. WERBUNG BEI SPORTVERANSTALTUNGEN 157 4. VIRTUELLE WERBUNG BEI SPORTUEBERTRAGUNGEN 162 D. FAZIT - TRENDS DER SONDERWERBEFORMEN 164 3. KAPITEL: RECHTSGRUNDLAGEN DER FERNSEHWERBUNG 166 A. VERFASSUNGSRECHTLICHE GRUNDLAGEN 167 I. MEINUNGSRELEVANZ ALS REGULIERUNGSMOTIV 167 1. ORDNUNG ELEKTRONISCHER MEDIEN 167 2. KONZEPTION DER RUNDFUNKORDNUNG 170 II. FINANZIERUNGSRELEVANZ ALS REGULIERUNGSMOTIV 173 B. EINFACHGESETZLICHE GRUNDLAGEN 177 I. AUSGESTALTUNG DER MEDIENORDNUNG 177 II. AUSGESTALTUNG DER RUNDFUNK- UND RUNDFUNKWERBEORDNUNG 180 1. RUNDFUNKSTAATSVERTRAG UND LANDESMEDIENGESETZE 180 2. WERBERICHTLINIEN 185 III. RUNDFUNKRECHTLICHER BEGRIFF DER WERBUNG 188 1. LEGALDEFINITION DES § 2 ABS. 2 ZIFF. 5 RSTV 188 2. INSBESONDERE WERBEABSICHT DES SENDUNGSVERANTWORTLICHEN 189 3. FAZIT 198 IV. GRANDSATZ DER TRENNUNG VON WERBUNG UND PROGRAMM 198 C. EUROPARECHTLICHE RAHMENBEDINGUNGEN 203 I. EG-FERNSEHRICHTLINIE 203 II. RICHTLINIE FUER AUDIOVISUELLE MEDIENDIENSTE 206 D. FAZIT UND KRITIK 211 4. KAPITEL: ZULAESSIGKEIT DER SONDERFORMEN DER FERNSEHWERBUNG 215 A. MASSSTAB DES RUNDFUNKRECHTLICHEN VERSTAENDNISSES VON FERNSEHWERBUNG 215 I. ABGRENZUNG VON PROGRAMMZWECK UND WERBEABSICHT 216 1. FILTERFUNKTION DER WERBEABSICHT 216 2. VERHAELTNIS VON PROGRAMMAUFTRAG UND WERBERECHT 218 3. FAZIT 224 II. IDENTIFIKATION DER WERBEABSICHT DES FERNSEHVERANSTALTERS 225 1. INDIZIEN PRO WERBEABSICHT 226 2. INDIZIEN CONTRA WERBEABSICHT 231 IMAGE 4 3. GESAMTABWAEGUNG DER INDIZIEN 235 III. SONDERWERBEFORMEN ALS PROGRAMMBESTANDTEILE 239 1. PRODUCT PLACEMENT IN FREMD-, AUFTRAGS- UND CO-PRODUKTIONEN 239 A) FREMDPRODUKTIONEN 240 B) AUFTRAGS- UND CO-PRODUKTIONEN 243 C) FAZIT 246 2. PROGRAMMBEISTELLUNGEN, AUSSTATTERHINWEISE, GEWINNSPIELE, GRAFIKSPONSORING 246 A) GRUNDFALL UNENTGELTLICHE BEISTELLUNGEN 246 B) SONDERFALL ENTGELTLICHE BEISTELLUNGEN 252 AA) BEISTELLUNGEN ALS WERBUNG 252 BB) BEISTELLUNGEN ALS SPONSORING 254 C) FAZIT 258 3. WERBUNG BEI SPORTVERANSTALTUNGEN 259 A) EREIGNISSPONSORING ALS PROGRAMM (I. E. S.) 259 B) AUSNAHME BEI BESONDEREN HERVORHEBUNGEN DER WERBUNG 261 C) SONDERFALL DOPPELSPONSORING 263 D) SONDERFALL KOSTENERMAESSIGUNG FUER PROGRAMMRECHTE 265 E) FAZIT 268 B. MASSSTAB DER TRENNUNG VON WERBUNG UND PROGRAMM 270 I. ALLGEMEINER TRENNUNGSGRUNDSATZ UND SCHLEICHWERBUNGSVERBOT 271 1. ANWENDUNGSBEREICH DER TATBESTAENDE 271 2. IRREFUEHRUNGSGEFAHR DER SCHLEICHWERBUNG ALS DIFFERENZIERUNGS- MERKMAL 274 A) GRUNDKONSENS 275 B) EINSCHRAENKENDE AUSLEGUNG 277 AA) BISHERIGE AUFFASSUNGEN 277 BB) EIGENE STELLUNGNAHME 278 CC) ENTSCHEIDUNG DES VG BERLIN V. 15.4.1999 - *FEUER, EIS UND DYNAMIT" 282 C) FAZIT 285 II. SONDERWERBEFORMEN IM KONFLIKT MIT DER TRENNUNG VON WERBUNG UND PROGRAMM 287 1. PRODUCT PLACEMENT IN EIGENPRODUKTIONEN 287 2. VIRTUELLES PLACEMENT, INDIVIDUALISIERTES PLACEMENT 290 3. INTERAKTIVES PRODUCT PLACEMENT 291 III. VARIANTEN DER SPLIT-SCREEN-WERBUNG 297 C. MASSSTAB DER AUSNAHMEN VOM ALLGEMEINEN TRENNUNGSGRUNDSATZ 299 I. HINWEISE AUF BEGLEITMATERIAL, MERCHANDISING 299 10 IMAGE 5 1. REGELUNGSGEHALT VON § 45 ABS. 3 RSTV, ZIFF. 15 ABS. 4 BIS 8, ZIFF. 1 WERBERIL 299 2. WERBUNG FUER SENDUNGSBEGLEITMATERIAL UND MERCHANDISINGPRO- DUKTE 304 A) BEWERBUNG VON BEGLEITMATERIAL 304 B) BEWERBUNG VON MERCHANDISINGPRODUKTEN 306 C) FAZIT 308 II. VIRTUELLE WERBUNG, INSBESONDERE BEI SPORTUEBERTRAGUNGEN 309 III. (PROGRAMM-)SPONSORING 312 1. RUNDFUNKRECHTLICHE GRUNDLAGEN 312 A) BEGRIFF DES SPONSORINGS 314 B) REGELN DES SPONSORINGS 317 2. ERSCHEINUNGSFORMEN DES SPONSORINGS 322 A) NORMALFAELLE 322 B) SONDERFALL TITELSPONSORING, VERLAGS-TV 324 C) FAZIT 328 D. MASSSTAB DES BEEINFLUSSUNGSVERBOTS 329 I. ALLGEMEINER TRENNUNGSGRUNDSATZ UND VERBOT DER PROGRAMMBEEIN- FLUSSUNG 329 II. PROGRAMMFINANZIERUNGSFORMEN IM KONFLIKT MIT DEM BEEINFLUSSUNGS- VERBOT 333 1. BARTERING, PROGRAMMING 333 2. PRODUKTIONSKOSTENZUSCHUESSE 336 3. FAZIT 338 E. MASSSTAB WEITERER RUNDFUNKWERBEREGELN 339 I. SINGLESPOT, PREMIERENSPOT 339 II. IDEA PLACEMENT 342 F. FAZIT - RUNDFUNKRECHTLICHER BEFUND DER SONDERWERBEFORMEN 344 SCHLUSSBETRACHTUNG 350 A. REFORMBEDARF DER RUNDFUNKWERBEORDNUNG 350 B. AUFGABE DES TRENNUNGSGRUNDSATZES 354 LITERATURVERZEICHNIS 363 11
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