Bannerwerbung im Internet: Tipps für Praxis und Forschung
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Book |
| Language: | German |
| Published: |
Marburg
Tectum-Verl.
2010
|
| Series: | Wissenschaftliche Beiträge aus dem Tectum-Verlag
Reihe Wirtschaftswissenschaften ; 51 |
| Subjects: | |
| Online Access: | Klappentext Inhaltsverzeichnis |
| Item Description: | Literaturangaben |
| Physical Description: | 114 S. Ill., graph. Darst. 21 cm |
| ISBN: | 9783828824508 |
Staff View
MARC
| LEADER | 00000nam a2200000 cb4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | BV037171036 | ||
| 003 | DE-604 | ||
| 005 | 20131030 | ||
| 007 | t | ||
| 008 | 110124s2010 gw ad|| |||| 00||| ger d | ||
| 015 | |a 11,A02 |2 dnb | ||
| 016 | 7 | |a 1009260987 |2 DE-101 | |
| 020 | |a 9783828824508 |c kart. : EUR 24.90 |9 978-3-8288-2450-8 | ||
| 035 | |a (OCoLC)696638788 | ||
| 035 | |a (DE-599)DNB1009260987 | ||
| 040 | |a DE-604 |b ger |e rakddb | ||
| 041 | 0 | |a ger | |
| 044 | |a gw |c XA-DE | ||
| 049 | |a DE-739 |a DE-B170 |a DE-523 | ||
| 082 | 0 | |a 659.144 |2 22/ger | |
| 084 | |a QP 632 |0 (DE-625)141918: |2 rvk | ||
| 084 | |a 650 |2 sdnb | ||
| 100 | 1 | |a Gause, Jan Moritz |e Verfasser |4 aut | |
| 245 | 1 | 0 | |a Bannerwerbung im Internet |b Tipps für Praxis und Forschung |c Jan Moritz Gause |
| 264 | 1 | |a Marburg |b Tectum-Verl. |c 2010 | |
| 300 | |a 114 S. |b Ill., graph. Darst. |c 21 cm | ||
| 336 | |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |b n |2 rdamedia | ||
| 338 | |b nc |2 rdacarrier | ||
| 490 | 1 | |a Wissenschaftliche Beiträge aus dem Tectum-Verlag : Reihe Wirtschaftswissenschaften |v 51 | |
| 500 | |a Literaturangaben | ||
| 650 | 0 | 7 | |a Online-Werbung |0 (DE-588)7636951-1 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 689 | 0 | 0 | |a Online-Werbung |0 (DE-588)7636951-1 |D s |
| 689 | 0 | |5 DE-604 | |
| 830 | 0 | |a Wissenschaftliche Beiträge aus dem Tectum-Verlag |v Reihe Wirtschaftswissenschaften ; 51 |w (DE-604)BV021861353 |9 51 | |
| 856 | 4 | 2 | |m Digitalisierung UB Passau |q application/pdf |u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=021086094&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |3 Klappentext |
| 856 | 4 | 2 | |m DNB Datenaustausch |q application/pdf |u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=021086094&sequence=000003&line_number=0002&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |3 Inhaltsverzeichnis |
| 999 | |a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-021086094 | ||
Record in the Search Index
| _version_ | 1804143760369516544 |
|---|---|
| adam_text | Werbebanner im Internet sollen vor allem redaktionelle
Angebote finanzieren. Allerdings klicken immer weniger
Nutzer auf bunte Inserate. Die Werbetreibenden setzen
deshalb auf immer auffälligere Anzeigenformen - bunte,
bewegte Botschaften mit Musik oder Werbesprüchen, die
sich meist nur durch versteckte Schaltflächen schließen las¬
sen. Diese fallen zwar auf, verschrecken aber durch ihre
Penetranz gleichzeitig viele Nutzer. Deshalb suchen Wer¬
beträger und -treibende nach Optimierungsmöglichkeiten,
redaktionelle Inhalte effizient zu vermarkten, ohne
dass
Nutzer verloren gehen, z. B. durch eine wenig störende
Bannerkombination, die dennoch die höchsten Erträge
abwirft.
Jan Moritz Gause untersucht - exemplarisch für das Inter¬
netportal der Deutschen Telekom AG
www.t-online.de
-,
wie die gemeinsame Schaltung mehrerer Werbebanner
auf einer Webseite die jeweilige Klickrate beeinflusst.
Daraus lassen sich Rückschlüsse auf die Wirkung verschie¬
dener Werbemittel ziehen. Der Autor bietet damit kon¬
krete Handreichungen, wie die wichtigsten Werbemittel
Superbanner und
Skyscraper
unter Berücksichtigung der
Eigenschaften statisch, animiert und mit Sound am besten
kombiniert werden können.
IMAGE 1
ABBILDUNGSVERZEICHNIS 9
TABELLENVERZEICHNIS 11
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS 15
SYMBOLVERZEICHNIS 17
VORWORT 19
1 EINLEITUNG 21
1.1 PROBLEMSTELLUNG 22
1.2 ZIEL DER ARBEIT 23
1.3 AUFBAU DER ARBEIT 24
2 GRUNDLAGEN DER BANNERWERBUNG 25
2.1 GRUNDBEGRIFFE 25
2.1.1 WERBEBANNER 25
2.1.2 ONLINE-WERBETRAEGER 25
2.1.3 PAGEIMPRESSION 26
2.1.4 VISIT 26
2.1.5 VIEW TIME 27
2.1.6 ZAEHLPIXEL 28
2.1.7 ADLMPRESSION 28
2.1.8 ADCLICK 29
2.1.9 CLICK-THROUGH-RATE 29
2.1.10 ADSERVER 29
2.1.11 ABRECHNUNGSMODELLE 32
2.2 BANNERTYPEN 32
2.2.1 STATISCHE BANNER 33
2.2.2 ANIMIERTE BANNER 34
2.2.3 INTERAKTIVE BANNER 35
2.2.4 MULTIMEDIALE BANNER 37
2.3 BANNERFORMATE 38
2.3.1 STANDARDFORMATE 38
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1009260987
DIGITALISIERT DURCH
IMAGE 2
2.3.2 SONDERFORMATE 40
2.4 WIRKUNGSMESSUNG VON BANNERWERBUNG 41
2.4.1 QUALITATIVE MESSGROESSEN 42
2.4.2 QUANTITATIVE MESSGROESSEN 42
3 STAND DER WISSENSCHAFTLICHEN DISKUSSION 43
3.1 MODELL ZUR MESSUNG DER WIRKUNG VON BANNERWERBUNG 43 3.2 STUDIEN ZUR
WIRKUNG VON BANNERWERBUNG 44
4 EMPIRISCHE UNTERSUCHUNG DER WIRKUNG VON BANNERWERBUNG 49
4.1 ZIEL DER UNTERSUCHUNG 49
4.2 FORSCHUNGSFRAGEN UND HYPOTHESEN 50
4.3 AUFBAU DER UNTERSUCHUNG 55
4.4 ERGEBNISSE DER UNTERSUCHUNG 61
4.5 DATENAUSWERTUNG 63
4.5.1 UNTERSUCHUNG DER KLICKRATEN VON WERBEBANNERN BEI VARIATION DER
EIGENSCHAFTEN 64
4.5.1.1 ANIMIERTES VS. STATISCHES WERBEBANNER 64 4.5.1.2 SOUND- VS.
STATISCHES WERBEBANNER 66 4.5.1.3 SOUND- VS. ANIMIERTES WERBEBANNER 67
4.5.2 UNTERSUCHUNG VON
KANNIBALISIERUNGSEFFEKTEN 68
4.5.2.1 KANNIBALISIERUNG BEI STATISCHEN SUPERBANNERN 68
4.5.2.2 KANNIBALISIERUNG BEI ANIMIERTEN SUPERBANNER 70
4.5.2.3 KANNIBALISIERUNG BEI SOUND-SUPERBANNERN 71 4.5.2.4
ZUSAMMENFASSUNG DER KANNIBALISIERUNGSEFFEKTE BEI SUPERBANNERN 73 4.5.2.5
KANNIBALISIERUNG BEI STATISCHEN SKYSCRAPERN 74
4.5.2.6 KANNIBALISIERUNG BEI ANIMIERTEN SKYSCRAPERN 76
4.5.2.7 KANNIBALISIERUNG BEI SOUND-SKYSCRAPERN 78
IMAGE 3
4.5.2.8 ZUSAMMENFASSUNG DER
KANNIBALISIERUNGSEFFEKTE BEI SKYSCRAPERN 79 4.5.3 UNTERSUCHUNG DER
GESAMTKLICKRATE BEI MEHREREN WERBEBANNERN AUF EINER WEBSEITE 81 4.5.4
AUSWERTUNG DER KLICKRATEN MIT
VARIANZANALYSEN 87
4.5.4.1 VARIANZANALYSE DER KLICKRATE DES SUPERBANNERS 89
4.5.4.2 VARIANZANALYSE DER KLICKRATE DES SKYSCRAPERS 92
4.6 FAZIT DER UNTERSUCHUNG 94
5 ZUSAMMENFASSUNG 97
5.1 IMPLIKATIONEN FUER DIE PRAXIS 98
5.2 IMPLIKATIONEN FUER DIE FORSCHUNG 100
5.3 AUSBLICK 100
LITERATURVERZEICHNIS 105
|
| any_adam_object | 1 |
| author | Gause, Jan Moritz |
| author_facet | Gause, Jan Moritz |
| author_role | aut |
| author_sort | Gause, Jan Moritz |
| author_variant | j m g jm jmg |
| building | Verbundindex |
| bvnumber | BV037171036 |
| classification_rvk | QP 632 |
| ctrlnum | (OCoLC)696638788 (DE-599)DNB1009260987 |
| dewey-full | 659.144 |
| dewey-hundreds | 600 - Technology (Applied sciences) |
| dewey-ones | 659 - Advertising and public relations |
| dewey-raw | 659.144 |
| dewey-search | 659.144 |
| dewey-sort | 3659.144 |
| dewey-tens | 650 - Management and auxiliary services |
| discipline | Wirtschaftswissenschaften |
| format | Book |
| fullrecord | <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>01871nam a2200421 cb4500</leader><controlfield tag="001">BV037171036</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20131030 </controlfield><controlfield tag="007">t</controlfield><controlfield tag="008">110124s2010 gw ad|| |||| 00||| ger d</controlfield><datafield tag="015" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">11,A02</subfield><subfield code="2">dnb</subfield></datafield><datafield tag="016" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">1009260987</subfield><subfield code="2">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">9783828824508</subfield><subfield code="c">kart. : EUR 24.90</subfield><subfield code="9">978-3-8288-2450-8</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)696638788</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)DNB1009260987</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rakddb</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="044" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">gw</subfield><subfield code="c">XA-DE</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-739</subfield><subfield code="a">DE-B170</subfield><subfield code="a">DE-523</subfield></datafield><datafield tag="082" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">659.144</subfield><subfield code="2">22/ger</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 632</subfield><subfield code="0">(DE-625)141918:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">650</subfield><subfield code="2">sdnb</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Gause, Jan Moritz</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Bannerwerbung im Internet</subfield><subfield code="b">Tipps für Praxis und Forschung</subfield><subfield code="c">Jan Moritz Gause</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Marburg</subfield><subfield code="b">Tectum-Verl.</subfield><subfield code="c">2010</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">114 S.</subfield><subfield code="b">Ill., graph. Darst.</subfield><subfield code="c">21 cm</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="490" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Wissenschaftliche Beiträge aus dem Tectum-Verlag : Reihe Wirtschaftswissenschaften</subfield><subfield code="v">51</subfield></datafield><datafield tag="500" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Literaturangaben</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Online-Werbung</subfield><subfield code="0">(DE-588)7636951-1</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Online-Werbung</subfield><subfield code="0">(DE-588)7636951-1</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="830" ind1=" " ind2="0"><subfield code="a">Wissenschaftliche Beiträge aus dem Tectum-Verlag</subfield><subfield code="v">Reihe Wirtschaftswissenschaften ; 51</subfield><subfield code="w">(DE-604)BV021861353</subfield><subfield code="9">51</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">Digitalisierung UB Passau</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=021086094&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Klappentext</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">DNB Datenaustausch</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=021086094&sequence=000003&line_number=0002&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="999" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-021086094</subfield></datafield></record></collection> |
| id | DE-604.BV037171036 |
| illustrated | Illustrated |
| indexdate | 2024-07-09T22:52:47Z |
| institution | BVB |
| isbn | 9783828824508 |
| language | German |
| oai_aleph_id | oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-021086094 |
| oclc_num | 696638788 |
| open_access_boolean | |
| owner | DE-739 DE-B170 DE-523 |
| owner_facet | DE-739 DE-B170 DE-523 |
| physical | 114 S. Ill., graph. Darst. 21 cm |
| publishDate | 2010 |
| publishDateSearch | 2010 |
| publishDateSort | 2010 |
| publisher | Tectum-Verl. |
| record_format | marc |
| series | Wissenschaftliche Beiträge aus dem Tectum-Verlag |
| series2 | Wissenschaftliche Beiträge aus dem Tectum-Verlag : Reihe Wirtschaftswissenschaften |
| spelling | Gause, Jan Moritz Verfasser aut Bannerwerbung im Internet Tipps für Praxis und Forschung Jan Moritz Gause Marburg Tectum-Verl. 2010 114 S. Ill., graph. Darst. 21 cm txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Wissenschaftliche Beiträge aus dem Tectum-Verlag : Reihe Wirtschaftswissenschaften 51 Literaturangaben Online-Werbung (DE-588)7636951-1 gnd rswk-swf Online-Werbung (DE-588)7636951-1 s DE-604 Wissenschaftliche Beiträge aus dem Tectum-Verlag Reihe Wirtschaftswissenschaften ; 51 (DE-604)BV021861353 51 Digitalisierung UB Passau application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=021086094&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Klappentext DNB Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=021086094&sequence=000003&line_number=0002&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
| spellingShingle | Gause, Jan Moritz Bannerwerbung im Internet Tipps für Praxis und Forschung Wissenschaftliche Beiträge aus dem Tectum-Verlag Online-Werbung (DE-588)7636951-1 gnd |
| subject_GND | (DE-588)7636951-1 |
| title | Bannerwerbung im Internet Tipps für Praxis und Forschung |
| title_auth | Bannerwerbung im Internet Tipps für Praxis und Forschung |
| title_exact_search | Bannerwerbung im Internet Tipps für Praxis und Forschung |
| title_full | Bannerwerbung im Internet Tipps für Praxis und Forschung Jan Moritz Gause |
| title_fullStr | Bannerwerbung im Internet Tipps für Praxis und Forschung Jan Moritz Gause |
| title_full_unstemmed | Bannerwerbung im Internet Tipps für Praxis und Forschung Jan Moritz Gause |
| title_short | Bannerwerbung im Internet |
| title_sort | bannerwerbung im internet tipps fur praxis und forschung |
| title_sub | Tipps für Praxis und Forschung |
| topic | Online-Werbung (DE-588)7636951-1 gnd |
| topic_facet | Online-Werbung |
| url | http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=021086094&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=021086094&sequence=000003&line_number=0002&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |
| volume_link | (DE-604)BV021861353 |
| work_keys_str_mv | AT gausejanmoritz bannerwerbungiminternettippsfurpraxisundforschung |