Produktprogrammoptimierung mit Preisbündelung: Produktdesign, Bündelkonfiguration und Preisfindung
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Frankfurt am Main
Lang
2011
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80 |
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INHALTSVERZEICHNIS
ABBILDUNGSVERZEICHNIS ...XIII
TABELLENVERZEICHNIS XVII
ABKUERZUNGS- UND SYMBOLVERZEICHNIS XXI
1 EINLEITUNG 1
2 GRUNDLAGEN EINER QUANTITATIVEN PRODUKTPROGRAMMOPTIMIERUNG MIT
PREISBUENDELUNG 5
2.1 PRODUKTPROGRAMMOPTIMIERUNG ALS TEIL DER PRODUKTPOLITIK 6
2.1.1 MERKMALE UND AUSPRAEGUNGEN ZUR GESTALTUNG VON PRODUKTEN 6 2.1.2
SUBJEKTE UND OBJEKTE DER PROGRAMMGESTALTUNG 9
2.1.3 PRODUKT- UND PROGRAMMPOLITISCHE ENTSCHEIDUNGSTATBESTAENDE 14
2.2 PREISBUENDELUNG ALS INSTRUMENT DER PREISPOLITIK 17
2.2.1 PREISBUENDELUNG ALS SONDERFORM DER PREISDIFFERENZIERUNG 18 2.2.2
WIRKUNGSWEISE UND FORMEN DER PREISBUENDELUNG 22 2.2.3 PREISPOLITISCHE
ENTSCHEIDUNGSTATBESTAENDE 29
2.3 INFORMATIONSBEDARF EINER QUANTITATIVEN OPTIMIERUNG 30
2.3.1 STRATEGISCHE VORGABEN UND OEKONOMISCHE ZIELE 30 2.3.2
ENTSCHEIDUNGSRELEVANTE KOSTEN 32
2.3.3 NUTZEN UND ZAHLUNGSBEREITSCHAFTEN 35
2.4 EINSATZ ZUR ENTSCHEIDUNGSUNTERSTUETZUNG 42
3 QUANTITATIVE PLANUNGSUNTERSTUETZUNG ZUM PRODUKTLINIENDESIGN UND ZUR
PREISBUENDELUNG 43
3.1 OPERATIONALISIERUNG DER PRODUKT-UND BUENDEL WAEHL 44
3.1.1 PRODUKTPROGRAMMGESTALTUNG ALS HIERARCHISCHES PLANUNGSPROBLEM 44
3.1.2 KLASSISCHE WAHLMODELLE IM PRODUKTLINIENDESIGN 47 3.1.3 LINEARES
PROGRAMM ZUR NUTZENMAXIMALEN PRODUKT- UND BUENDELWAHL 56
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1008689645
DIGITALISIERT DURCH
IMAGE 2
X INHALTSVERZEICHNIS
3.2 PRODUCI LINE DESIGN UND SEINE ANWENDUNG 59
3.2.1 PROBLEMSTELLUNG UND STAND DER FORSCHUNG 60
3.2.2 ANALYSE UND BEWERTUNG DER MODELLE ANHAND IHRER CHARAKTERISTIKA 67
3.2.3 MODELLIERUNG DES PRODUCI LINE DESIGN PROBLEMS 76
3.3 PRODUCT BUNDLING UND SEINE ANWENDUNG . 84
3.3.1 PROBLEMSTELLUNG UND STAND DER FORSCHUNG 85
3.3.2 ANALYSE UND BEWERTUNG DER MODELLE ANHAND IHRER CHARAKTERISTIKA 88
33.3 MODELLIERUNG DES PRODUCT BUNDLING PROBLEMS 92
3.4 KRITISCHE WUERDIGUNG QUANTITATIVER PLANUNGSUNTERSTUETZUNG 98
4 ENTSCHEIDUNGSUNTERSTUETZUNGSMODELLE ZUR INTEGRIERTEN
PRODUKTPROGRAMMOPTIMIERUNG 103
4.1 INTEGRATION VON PRODUKTLINIENDESIGN UND PREISBUENDELUNG 104
4.1.1 INTEGRATIONSFORMEN DER PREISBUENDELUNG 104
4.1.2 BUENDELDARSTELLUNG UND MODELLIERUNG DER KUNDENWAHL 105 4.1.3
MODELLANNAHMEN 112
4.2 GRUNDMODELLE UND ERWEITERUNGEN ZUR INTEGRIERTEN
PRODUKTPROGRAMMOPTIMIERUNG 116
4.2.1 GRUNDMODELL ZUR PRODUKTPROGRAMMOPTIMIERUNG MIT SEQUENTIELLER
PREISBUENDELUNG 119
4.2.2 GRUNDMODELL ZUR PRODUKTPROGRAMMOPTIMIERUNG MIT SIMULTANER
PREISBUENDELUNG 127
4.2.3 ANWENDUNGSSPEZIFISCHE MODELLERWEITERUNGEN 130
4.3 EXEMPLARISCHE ANWENDUNG DER ENTWICKELTEN MODELLE 137
4.3.1 DARSTELLUNG VON PROBLEMSTRUKTUR UND UNTERSUCHTER FRAGESTELLUNG 137
4.3.2 AUSWIRKUNGEN AUF PRODUKTDESIGN, KUNDENWAHL, ERFOLGSGROESSEN UND
WOHLFAHRT... 140
4.3.3 MODELLKOMPLEXITAET UND HEURISTISCHE LOESUNG 150
4.4 BEWERTUNG DER MODELLE UND DER EXEMPLARISCHEN ANWENDUNG 157
IMAGE 3
INHALTSVERZEICHNIS XI
5 ERFOLGSFAKTOREN SEQUENTIELLER UND SIMULTANER
PRODUKTPROGRAMMOPTIMIERUNG 159
5.1 DISKUSSION DES UNTERSUCHUNGSDESIGNS 160
5.1.1 UNTERSUCHTE FRAGESTELLUNGEN 160
5.1.2 AUFBAU DER EXPERIMENTELLEN UNTERSUCHUNG 162
5.1.3 BEURTEILUNGSGRUNDLAGEN UND ABLAUF DER UNTERSUCHUNG 164 5.1.4
STATISTISCHE AUSWERTUNG 166
5.2 DATENGENERIERUNG 171
5.2.1 GENERIERUNG DER KOSTEN 172
5.2.2 GENERIERUNG DER ZAHLUNGSBEREITSCHAFTEN 174
5.2.3 AEHNLICHKEIT DER ERZEUGTEN ZAHLUNGSBEREITSCHAFTEN 177
5.3 WIRKUNGS- UND ERFOLGSFAKTORENANALYSE 179
5.3.1 AUSWIRKUNGEN INTEGRIERTER PRODUKTPROGRAMMOPTIMIERUNG 180 5.3.2
VARIANZANALYSEN ZUR ERMITTLUNG DER ERFOLGSFAKTOREN 183 5.3.3 ANALYSE DER
INTERAKTIONSEFFEKTE BEI SIMULTANER BUENDELUNG 202 5.3.4 ANALYSE DER
INTERAKTIONSEFFEKTE BEI SEQUENTIELLER BUENDELUNG 209
5.4 ZUSAMMENFASSUNG UND KRITISCHE WUERDIGUNG 214
6 ROBUSTE ENTSCHEIDUNGSUNTERSTUETZUNG ZUR PRODUKTPROGRAMMOPTIMIERUNG
UNTER UNSICHERHEIT 221
6.1 UNSICHERHEIT UND ROBUSTE ENTSCHEIDUNGSUNTERSTUETZUNG 222
6.1.1 UNSICHERHEIT IN DER PRODUKTPROGRAMMOPTIMIERUNG 222 6.1.2 DER
BEGRIFF DER ROBUSTHEIT 224
6.1.3 ROBUSTHEITSMASSE UND ROBUSTHEITSEFFIZIENZKURVE 229
6.2 VERFAHREN ZU ERMITTLUNG ROBUSTER PRODUKTPROGRAMME 233
6.2.1 ERWEITERUNG DER MODELLE UM ROBUSTHEITSPARAMETER A 235 6.2.2
ROBUSTHEITSBEWERTUNG DURCH SIMULATION 238
6.2.3 INTERAKTIVE ERMITTLUNG EFFIZIENTER PRODUKTPROGRAMME 240
6.3 EXEMPLARISCHE ANWENDUNG DES ENTWICKELTEN VERFAHRENS 243
6.3.1 PROBLEMSTRUKTUR UND UNTERSUCHUNGSDESIGN 243
IMAGE 4
XII INHALTSVERZEICHNIS
6.3.2 ERMITTLUNG DER ROBUSTHEITSEFFIZIENZKURVE 247
6.3.3 ANALYSE DER VORGENOMMENEN PROGRAMMANPASSUNGEN 251 6.3.4 EINFLUSS
DER GUETE VON ZAHLUNGSBEREITSCHAFTSSCHAETZUNGEN 253
6.4 ABSCHLIESSENDE BEURTEILUNG DER UNSICHERHEITSBEWAELTIGUNG 258
7 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK 261
LITERATURVERZEICHNIS 269
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