Vision that matters: die Funktions- und Wirkungslogik visueller politischer Kommunikation am Beispiel des Wahlplakats
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| Format: | Thesis Book |
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| Published: |
Wiesbaden
VS Verl. für Sozialwiss.
2011
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INHALT
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS 11
ABBILDUNGSVERZEICHNIS 13
TABELLENVERZEICHNIS 18
1 VISUALISIERUNG DER POLITIK - POLITIK DER VISUALISIERUNG 21
1.1 VISUELLE POLITISCHE KOMMUNIKATION AM BEISPIEL VON WAHLPLAKATEN 21
1.2 VISUELLE POLITISCHE KOMMUNIKATION 22
1.3 THEORETISCHE VERORTUNG, THESEN UND FORSCHUNGSFRAGEN 24
1.3.1 ARBEITSTHESEN ZUR THEORETISCHEN UND EMPIRISCHEN ANALYSE DES
GEGENSTANDSBEREICHS VISUELLER POLITISCHER KOMMUNIKATION 30 1.3.2
LEITFRAGEN DER THEORETISCHEN FUNDIERUNG 31
1.3.3 LEITFRAGEN DER METHODISCHEN FUNDIERUNG 31
1.3.4 LEITFRAGEN DER EMPIRISCHEN FUNDIERUNG 31
1.4 EIN PHASENMODELL DER FUNKTIONS- UND WIRKUNGSLOGIK VISUEUEER
KOMMUNIKATION 32
1.5 VORGEHENSWEISE UND STRUKTUR 37
2 DER MODUS VISUELLER KOMMUNIKATION UND SEINE FUNKTIONSLOGIK 39
2.1 VISUELLE KOMMUNIKATION IN FORSCHUNG UND DISKURS 40
2.1.1 VISUELLE KOMMUNIKATION IN WISSENSCHAFTLICHER FORSCHUNG 40 2.1.2
VISUELLE KOMMUNIKATION IM KRITISCHEN DISKURS 49
2.2 VISUELLE KOMMUNIKATION 53
2.2.1 VISUELLE KOMMUNIKATION UND BILDKOMMUNIKATION 54
2.2.2 WAS IST EIN BILD? DEFINITIONEN DES BILDBEGRIFFS 55
2.2.3 BILDBEGRIFF, GEGENSTANDSBEREICH UND DEFINITION VISUELLER
KOMMUNIKATION 62
2.2.4 DER SPEZIFISCHE MODUS VISUELLER KOMMUNIKATION 68
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/100786611X
DIGITALISIERT DURCH
IMAGE 2
INHALT
2.3 GRUNDLEGENDE PROZESSE (VISUELLER) WAHRNEHMUNG UND
INFORMATIONSVERARBEITUNG 72
2.3.1 DER KLASSISCHE WAHRNEHMUNGSPROZESS 74
2.3.2 WAHRNEHMUNG ALS AUFMERKSAMKEITS- UND AKTIVIERUNGSPROZESS 75 2.3.3
WAHRNEHMUNG ALS ENTFALTUNGSPROZESS 76
2.3.4 WAHRNEHMUNG ALS KONSTRUKTIONSPROZESS 79
2.3.5 WAHRNEHMUNG UND INFORMATIONSVERARBEITUNG 82
2.3.5.1 DIE SCHEMATHEORIE 82
2.3.5.2 FRAMINGPROZESSE: STRATEGISCHES, PERZEPTIVES UND APPLIKATIVES
FRAMING 86
2.3.5.3 DAS INVOLVEMENT-KONZEPT 92
2.3.5.4 DAS HEMISPHAEREN-MODELL 94
2.3.5.5 DAS ELABORATION LIKELIHOOD MODEL 96
2.4 SPEZIFISCHE THEORIEN ZU BILDWAHRNEHMUNG UND BILDVERSTEHEN 99 2.4.1
BILDWAHRNEHMUNG UND BILDVERSTEHEN ALS KONSTRUKTIONSPROZESS 99 2.4.2
BILDER ALS MENTALE REPRAESENTATIONEN 101
2.4.3 DIE THEORIE DER DUALEN CODIERUNG 103
2.4.4 MENTALE UND REALE BILDER 104
2.4.5 BILDVERSTEHEN, BILDKOMPETENZ UND VISUAL PERSUASION 107
DER MODUS POLITISCHER KOMMUNIKATION UND SEINE FUNKTIONSLOGIK 109
3.1 POLITISCHE KOMMUNIKATION UND POLITIKVERMITTLUNG 110 3.2 FUNKTIONEN
VON POLITISCHER KOMMUNIKATION 114
3.3 BEDEUTUNG DER MEDIEN FUER POLITIK UND POLITIKVERMITTLUNG 116 3.4
POLITISCHE KOMMUNIKATION IN DER MEDIENGESELLSCHAFT 118 3.4.1
CHARAKTERISTIKA DER MEDIENGESELLSCHAFT 118
3.4.2 KONSEQUENZEN EINES NEUEN STRUKTURWANDELS 119
3.4.2.1 DIE ENTERTAINISIERUNG DER POLITIK 121
3.4.2.2 DIE PERSONALISIERUNG UND PROMINENZIERUNG DER POLITIK 122 3.4.2.3
DIE THEATRALISIERUNG DER POLITIK 125
3.4.2.4 DIE INSZENIERUNG DER POLITIK 126
3.4.2.5 DIE SYMBOLISIERUNG DER POLITIK 128
3.4.2.6 DIE VISUALISIERUNG DER POLITIK 129
3.5 ENTSCHEIDUNGSPOLITIK VERSUS DARSTELLUNGSPOLITIK: SPIELEN WIR NICHT
ALLE THEATER? 133
3.6 KONSEQUENZEN FUER DEN MODUS DER VISUELLEN POLITISCHEN KOMMUNIKATION
137
IMAGE 3
INHALT
4 INTEGRATION: DER MODUS VISUELLER POLITISCHER KOMMUNIKATION UND SEINE
FUNKTIONSLOGIK AM BEISPIEL DES WAHLPLAKATS 139
4.1 POLITISCHE KOMMUNIKATION IM WAHLKAMPF 140
4.1.1 THEMENMANAGEMENT: STRATEGISCHES AGENDA SETTING UND PRIMING.... 142
4.1.1.1 DIE AGENDA-SETTING-FUNKTION DER MEDIEN 144
4.1.1.2 DER PRIMING-EFFEKT DER MEDIEN 149
4.1.1.3 STRATEGISCHES THEMENMANAGEMENT IM WAHLKAMPF 150 4.1.2
KAMPAGNENMANAGEMENT, WAHLWERBUNG UND NEGATIVE CAMPAIGNING 153
4.1.2.1 DIE STRATEGISCHE MEDIENKAMPAGNE 154
4.1.2.2 DIE STRATEGISCHE WERBEKAMPAGNE 155
4.1.2.3 IMAGE-KONSTRUKTION UND NEGATIVE CAMPAIGNING 156 4.1.2.4 WIRKUNG
VON WAHLWERBUNG - ZUM FORSCHUNGSSTAND 160 4.1.3 VISUELLES
KOMMUNIKATIONSMANAGEMENT ALS INTEGRIERTE VISUELLE KOMMUNIKATION 164
4.1.3.1 DAS KONZEPT DER INTEGRIERTEN KOMMUNIKATION 164
4.1.3.2 DIE PRAXIS INTEGRIERTER KOMMUNIKATION IN DER POLITIK 165 4.1.3.3
INTEGRIERTE VISUELLE KOMMUNIKATION IN DER POLITIK 170 4.2 POLITISCHE
KOMMUNIKATION DURCH DAS WAHLPLAKAT 172
4.2.1 DAS PLAKAT - DEFINITION UND CHARAKTERISTIKA DES MEDIUMS 172 4.2.2
DIE WIRKUNG VON WAHLPLAKATEN - ZUM FORSCHUNGSSTAND 175 4.2.3 DAS
WAHLPLAKAT ALS TYPISCHES MEDIUM VISUELLER POLITISCHER KOMMUNIKATION 185
5 METHODIK DER STUDIE ZUR ANALYSE DER FUNKTIONS- UND WIRKUNGSLOGIK AM
BEISPIEL DES WAHLPLAKATS 187
5.1 OBERBLICK UEBER DEN UNTERSUCHUNGSAUFBAU UND DIE ERHEBUNGSMETHODEN IN
TESTREIHE I UND II 188
5.2 DIE INTEGRATION VON BEFRAGUNG, EYETRACKING UND RTR IM EXPERIMENTEUEEN
SETTING 190
5.3 ABLAUF DER ERHEBUNGEN IN TESTREIHE I UND II 195
5.4 AUSWAHL UND ZUSAMMENSETZUNG DES STIMULUSMATERIALS 201
5.5 AUSWAHL UND ZUSAMMENSETZUNG DER STICHPROBEN VON TESTREIHE I UND II
203
IMAGE 4
10 INHALT
6 EMPIRIE: DER MODUS VISUELLER POLITISCHER KOMMUNIKATION UND SEINE
WIRKUNGSLOGIK AM BEISPIEL DES WAHLPLAKATS 207
6.1 DIE WIRKUNGSLOGIK VISUELLER POLITISCHER KOMMUNIKATION AM BEISPIEL
DES WAHLPLAKATS 207
6.2 PRE-ATTENTIVE PRAEDISPOSITION UND ERSTER EINDRUCK 208
6.3 AUOKATION VON AUFMERKSAMKEIT UND AKTIVIERUNG UND HIERARCHIE DER
WAHRNEHMUNGSSEQUENZ 221
6.4 REFLEKTIERTE POST-KOMMUNIKATIVE EVALUATION UND AKZEPTANZ 265 6.5
MEMORIZATIONEN: ERINNERUNGSWIRKSAMKEIT, WIEDERERKENNUNG UND
ZUORDNUNGSSICHERHEIT 277
6.6 AGENDA-SETTING 289
6.7 PRIMING 310
6.8 APPLIKATIVES FRAMING UND RELATIVES PRIMING 324
7 VISION THAT MATTERS 337
7.1 DIE WIRKUNGSLOGIK VISUELLER POLITISCHER KOMMUNIKATION 337 7.2 VISION
THAT MATTERS 339
7.3 REFLEKTION UND PERSPEKTIVEN 344
7.4 EPILOG: EIN UTOPISCHES PROJEKT 352
LITERATURVERZEICHNIS 355
ANHANG 391
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