Kommunikationskampagnen im Gesundheitsbereich: Grundlagen und Anwendungen
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Konstanz
UVK
2010
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Inhalt
Vorwort.7
Teil
I
Theoretische Grundlagen und empirischer Forschungsstand
1 Einleitung.11
1.1 Zielsetzung und Anspruch.11
1.2 Überblick.12
1.3 Vorgehen.13
2 Definition und Abgrenzung von Kampagnen.15
2.1 Begriffsbestimmung.15
2.2 Abgrenzung von Kommunikationskampagnen.17
2.3 Gegenstand von Kommunikationskampagnen.23
2.4 Systemperspektive.24
3 Kontext von Kampagnen.35
3.1 Systeme und Akteure.35
3.2 Auftraggeber von Kampagnen.40
3.3 Legitimation.42
3.4 Kampagnenorganisation.45
3.5 Trends.49
3.6 Fazit.49
4 Theoretische Grundlagen.51
4.1 Botschaft.53
4.2 Rezeption.58
4.3 Verarbeitung.63
4.4 Einstellung und Verhalten.66
4.5 Soziales Netzwerk.73
4.6 Gesellschaftlicher und kultureller Kontext.78
5 Kampagneninhalt.83
5.1 Kommunikator.83
5.2
Framing
der Botschaft.85
5.3 Inhaltliche Strategien.88
Kampagnenkanäle.97
6.1 Selektion und Interpretation.97
6.2 Typen von Kampagnenkanälen.102
6.3 Selektionskriterien für die Medienwahl.111
Kampagnenevaluation.119
7.1 Basiskonzepte.119
7.2 Sind Kampagnen überhaupt wirksam?.122
7.3 Grundlagen der Kampagnenevaluation.123
7.4 Datenerhebung für die Kampagnenevaluation.130
7.5 Effektivität von Kampagnen.134
Teil
II
Praxisorientierte Anwendung
8 Tool Box.141
8.1 Prozessperspektive.141
8.2 Organisationsperspektive.155
8.3 Kooperationen.175
9 Zusammenfassung.179
9.1 Leitlinien und Gefahren.179
9.2 Von der Wahrnehmung zur Verhaltensänderung.188
9.3 Empfohlene Kinführungsliteratur.194
Literatur.197
Register.221
Kommunikationskampagnen sind neben rechtlichen und tech¬
nischen Maßnahmen ein wichtiges Mittel um gesellschaftliche
Probleme wie Sucht (z. B. Alkohol und Tabak), Krankheiten (z. B.
AIDS und Grippe) und Unfälle (z. B. Verkehr und Arbeitsplatz) zu
lösen.
Diese grundlegend überarbeitete Neuauflage bietet eine syste¬
matische Einführung in die wichtigsten Theorien der Kommuni¬
kationswissenschaft und Gesundheitspsychologie sowie in die
gesellschaftliche Einbettung von Kampagnen und die Kampag¬
nenevaluation. Basierend auf dem aktuellen Forschungsstand
wird aufgezeigt, welche Strategien für die gezielte Veränderung
von Wissen, Einstellung und Verhalten erfolgversprechend sind
und welche Risiken dabei bestehen.
Konkrete Empfehlungen und Entscheidungshilfen in Form von
Checklisten machen dieses Buch nicht nur für Studierende ver¬
schiedener Fachrichtungen interessant, sondern auch für Ent¬
scheidungsträger in Behörden und Interessenverbänden, Journa¬
listen und Kommunikationsagenturen. |
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