Markendifferenzierung: innovative Konzepte zur erfolgreichen Markenprofilierung
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Format: | Buch |
Sprache: | German |
Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Gabler
2011
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adam_text | INHALTSVERZEICHNIS GELEITWORT 5 VORWORT 7 TEILL ZUM SPANNUNGSFELD 13
STELLENWERT VON MARKEN ALS WERTTREIBER FUER UNTERNEHMEN 15 ALEXANDER
RUEHLE I FRANZISKA VOELCKNER (UNIVERSITAET ZU KOELN) PRAEVENTIVES
MARKENMANAGEMENT ZUR SICHERUNG DES NACHHALTIGEN UNTERNEHMENSERFOLGES 39
CHRISTOPH WILLERS (AFC MANAGEMENT CONSULTING AG) TEIL 2
MARKENDIFFERENZIERUNG AUS ORGANISATIONALER PERSPEKTIVE 59
BEZIEHUNGSMANAGEMENT ALS INSTRUMENT EINER LANGFRISTIGEN
MARKENPOSITIONIERUNG 61 ANDREAS FRIES (HENKEL AG & CO. KGAA)
MARKENDIFFERENZIERUNG DURCH MITARBEITERVERHALTEN 77 DANIEL WENTZEL
(UNIVERSITAET ST. GALLEN) I LARS GROEGER (MACQUARIE GRADUATE SCHOOL OF
MANAGEMENT, SYDNEY) MARKENDIFFERENZIERUNG DURCH INGREDIENT BRANDING -
EIN UEBERBLICK UEBER EMPIRISCHE ERGEBNISSE 95 THILO SCHLUETER (PETER
SCHMIDT GROUP GMBH) I ISABEL VICTORIA VILLEDA (UNIVERSITAET ZU KOELN)
CHANCEN DER MARKENDIFFERENZIERUNG FUER EIN GEMEINSCHAFTSORIENTIERTES
FUNDRAISING 117 KLAUS VELLGUTH (PHILOSOPHISCH-THEOLOGISCHE HOCHSCHULE
VALLENDAR) TEIL 3 MARKENDIFFERENZIERUNG AUS SOZIAL-PSYCHOLOGISCHER
PERSPEKTIVE 135 MARKENDIFFERENZIERUNG DURCH MARKENHANDLUNGEN: DER
BEITRAG DER MOTORIK ZUM MARKENAUFBAU 137 TOBIAS LANGNER I ALEXANDER
FISCHER (BERGISCHE UNIVERSITAET WUPPERTAL) DI BIBLIOGRAFISCHE
INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1006610405 DIGITALISIERT DURCH 12
INHALTSVERZEICHNIS KONSUMENTENBEZOGENE WIRKUNGEN VON CAUSE-RELATED
BRANDS 179 ANNE ]. FRIES I SARAH S. MUELLER (UNIVERSITAET HAMBURG)
MARKENDIFFERENZIERUNG OHNE KLASSISCHE WERBUNG? ZUR STIMULATION SOZIALER
INTERAKTION ZWISCHEN KUNDEN 197 LARS GROEGER (MACQUARIE GRADUATE SCHOOL
OF MANAGEMENT, SYDNEY) TEIL 4 MARKENDIFFERENZIERUNG AUS GESTALTERISCHER
PERSPEKTIVE 219 ZUR BEDEUTUNG MARKENPOLITISCHER GESTALTUNGSKONSTANZ -
EIN VERHALTENS- PSYCHOLOGISCHER ERKLAERUNGSANSATZ 221 MICHAEL VOLKMANN
(L OREAL DEUTSCHLAND GMBH) PRODUKT- UND MARKENDIFFERENZIERUNG ALS
AUSDRUCK EINER UNTERNEHMENSPHILOSOPHIE 245 PETER KOWALSKI/1 WOLFGANG
BLUM (BIONADE GMBH) I TORSTEN WEBER (AFC MANAGEMENT CONSULTING AG)
METAPHORISCHE MARKENGESTALTUNG 259 GERALD OERKERMANN (VERWALTUNGS- UND
WIRTSCHAFTS-AKADEMIE KOELN) ECOLOGICAL BRANDING - HINTERGRUENDE UND
GESTALTUNGSMOEGLICHKEITEN 277 TORSTEN WEBER (AFC MANAGEMENT CONSULTING
AG) TEIL 5 MARKENDIFFERENZIERUNG AUS MEDIALER PERSPEKTIVE 293
MARKENDIFFERENZIERUNG DURCH DIE NUTZUNG VON HUMAN BRANDS 295 JULIAN
HOFMANN (UNIVERSITAET ZU KOELN) I BRITTA HEIDEMANN (SPORTLERIN UND
UNTERNEHMENSBERATERIN) DER DIFFERENZIERENDE CHARAKTER VON AUDIO BRANDS
IN DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK 315 ISABELLE SCHEICH BANDAR (COSNOVA GMBH)
I CHRISTOPH WILLERS (AFC
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