Mit PR auf Kundenfang: Pressearbeit für Einzelkämpfer, Dienstleister und beratende Berufe
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Göttingen
BusinessVillage
2010
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
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| Beschreibung: | 210 S. 21 cm, 350 gr. |
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INHALT UEBER DEN AUTOR 5 VORWORT 7 1. DIE WIRTSCHAFT WIRD GLOBAL UND
DIGITAL 11 1.1 OEFFENTLICHKEITSARBEIT - EIN MUSS FUER SELBSTSTAENDIGE 12
1.2 SPEZIALISTEN LEBEN VON IHRER BEKANNTHEIT UND IHREM RUF 14 1.3
ONLINE-PRAESENZ UND ONLINE-PR WERDEN IMMER WICHTIGER 16 1.4 DAS INTERNET
HAT DAS KAEUFERVERHALTEN UND DIE PR VERAENDERT 18 2. DIE PRESSEARBEIT -
EIN MARKETINGINSTRUMENT 23 2.1 WAS UNTERSCHEIDET DIE PR VON ANDEREN
MARKETINGINSTRUMENTEN? 24 2.2 WAS KANN ICH MIT PR IN PRINT- UND
ONLINEMEDIEN (NICHT) ERREICHEN? 33 2.3 WAS WILL ICH MIT DER PRESSEARBEIT
ERREICHEN? 41 3. PRESSEARBEIT IST EIN VERKAUFSPROZESS 49 3.1 BEI DER
PRESSEARBEIT IST DER REDAKTEUR DER KUNDE 50 3.2 KERNFRAGE: WAS BRAUCHT
DER *KUNDE REDAKTEUR"? WAS KANN ICH IHM BIETEN? 55 3.2.1 INTERESSANTE
NEUIGKEITEN 56 3.2.2 EXPERTENWISSEN UND PRAXISERFAHRUNG 60 3.2.3 KLARE
STELLUNGNAHME UND POINTIERTE AUSSAGEN 62 3.2.4 ARBEITSERLEICHTERUNG UND
-ENTLASTUNG 67 4. VON DER PR-STRATEGIE ZUM PR-KONZEPT 71 4.1 WIE
ENTWICKLE ICH FUER PRINT- UND ONLINE-MEDIEN INTERESSANTE ANGEBOTE? 73
4.1.1 WELCHE MEDIEN SPRECHE ICH AN? 73 4.1.2 WIE PRODUZIERE ICH
INTERESSANTE THEMEN? 81 4.1.3 WIE VERPACKE ICH MEINE ANGEBOTE? 88 4.2
WIE GEHE ICH BEIM VERKAUFEN MEINER THEMEN UND ARTIKEL VOR? 95 4.2.1 WIE
ERREICHE ICH, DASS MEIN NAME REGELMAESSIG IN DER ZEITUNG STEHT?. 95
4.2. BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1004158998
DIGITALISIERT DURCH 5. DAS SCHREIB-HANDWERK 107 5.1 DER TEXT ALS GANZES
108 5.1.1 SICH AUF DAS WESENTLICH BESCHRAENKEN 108 5.1.2 ERZAEHLEN STATT
SCHWADRONIEREN 110 5.1.3 INFORMIEREN STATT WERBEN 113 5.1.4
UNVERZICHTBAR: EINE ERKENNBAR LOGISCHE STRUKTUR 116 5.2 DIE EINZELNEN
SAETZE 120 5.2.1 VIELE HAUPT- UND WENIG NEBENSAETZE 120 5.2.2 VIELE AKTIV-
UND WENIG PASSIVSAETZE 123 5.3 DIE WORTWAHL 124 5.3.1 AKTIVE VERBEN 124
5.3.2 WENIG ADVERBIEN UND AEHNLICHE FUELLWORTE 127 6. DIE WICHTIGSTEN
TEXTARTEN 133 6.1 PRESSEMITTEILUNG 134 6.2 FACHARTIKEL 140 6.3
PROJEKTBERICHT 148 6.4 INTERVIEW 155 6.5 JOURNALISTISCHE ARTIKEL 158 7.
WAS REDAKTEURE SONST NOCH MOEGEN 163 7.1 FOTOS 164 7.2 GRAFIKEN UND
TABELLEN 168 7.3 CHECKLISTEN UND TIPPS 169 7.4 STUDIEN UND BEFRAGUNGEN
172 8. VOM PR-KONZEPT ZUR PR-AKTION 177 8.1 WIE KOMME ICH AN DIE
ADRESSEN DER REDAKTIONEN? 178 8.2 WANN UND WIE TRETE ICH MIT DEN
REDAKTEUREN IN KONTAKT? 180 8.3 WIE GEHE ICH MIT VON REDAKTIONEN
BEARBEITETEN MANUSKRIPTEN UM? 186 8.4 WAS GILT ES BEIM PUBLIZIEREN VON
ARTIKELN IM INTERNET ZU BEACHTEN? 188 9. MIT DEN ERSCHIENENEN ARTIKELN
KUNDEN UND AUFTRAEGE GEWINNEN 191 10. SELBST MACHEN ODER PR-UNTERSTUETZER
ENGAGIEREN? 197 11. AUSBLICK: KOMMT DEMNAECHST DIE PRESSEARBEIT 2.0? 205
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