Trendsetter, Innovatoren, Studentenbudget?: eine Mehr-Methoden-Studie zu Werbung und Produktpräferenzen bei Studierenden
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Ilmenau
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| adam_text | INHALTSVERZEICHNIS INHALTSVERZEICHNIS 1 TRENDSETTER, INNOVATOREN,
STUDENTENBUDGET? 1 2 VON INNOVATOREN UND MARKET MAVENS - THEORETISCHE
GRUNDLAGEN....? 3 DIE ZIELGRUPPE DER STUDIERENDEN - ERSTE DESKRIPTIVE
ERKENNTNISSE. 21 4 QUALITATIVE EINBLICKE IN DIE ZIELGRUPPE DER
STUDIERENDEN 47 5 WERBEWIRKUNG DURCH DIE WUNDERTUETE - EXPERIMENTELLE
UNTERSUCHUNG...... 63 6 QUANTITATIVE HAUPTERHEBUNG - DIE ONLINE -
BEFRAGUNG 95 7 FAZIT - FORSCHUNG VON STUDIERENDEN, UEBER STUDIERENDE FUR
STUDIERENDE 179 8 ABBILDUNGSVERZEICHNIS I 9 TABELLENVERZEICHNIS III
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1001013115 DIGITALISIERT
DURCH
Jöckel/Hesser (Hrsg.);
Trendsetter,
Innovatoren,
Studentenbudget?
Studierende stehen für die werbetreibende Wirtschaft eine ganz besonde¬
re Zielgruppe dar. Einerseits verfügen Studierende nur über ein einge¬
schränktes Budget, andererseits sind sie Neuerungen gegenüber scheinbar
besonders aufgeschlossen. Der vorliegende Band untersucht die Bedeu¬
tung von Studierenden als Trendsetter, Innovatoren und Market
(vlaven:
Wie aufgeschlossen sind Studierende tatsächlich neuen Produkten gegen¬
über7 Weiche Rolle spielen Medien in ihrem Alltag? Oder, was machen
Studierende in ihrer Freizeit? Aus verschiedenen Perspektiven nähern sich
Studierende selbst diesen Fragen und beantworten sie mit Hilfe verschie¬
dener Methoden der empirischen Sozialforschung (Sekundärdatenanalyse,
Experiment, Befragung). Diese studentischen Arbeiten wurden so neu auf¬
bereitet,
dass
sie als praxisnaher Einblick in die Methoden der Marktfor¬
schung dienen können. Gleichzeitig liefert der Band einen Einblick in die
studentische Lebens- und Konsumwelt. Im Zentrum des Bandes steht eine
deutschlandweite Befragung von mehr als 4.000 Studierenden.
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