Hollywood à la conquête du monde: marchés, stratégies, influences
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Paris
CNRS
2010
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| adam_text | NOLWENN MINGANT HOLLYWOOD A LA CONQUETE DU MONDE MARCHES, STRATEGIES,
INFLUENCES CNRS EDITIONS 15, RUE MALEBRANCHE - 75005 PARIS TABLE DES
MATIERES INTRODUCTION 11 PROLOGUE : QU EST-CE QUE LE MARCHE
INTERNATIONAL ? 19 MARCHE AMERICAIN ET MARCHE ETRANGER 19 1966-1974: LE
BALANCIER 20 1974-1985 : LA PREPONDERANCE DU MARCHE INTERIEUR 21
1985-2004 : LA RENAISSANCE DU MARCHE EXTERIEUR 24 UN ESPACE GEOGRAPHIQUE
ET ECONOMIQUE 30 LA CLASSIFICATION DU MONDE PAR LES MAJORS 30 STRATEGIES
34 LA CONQUETE DES MARCHES 35 MARCHE FERME 36 MARCHE EN COURS D
OUVERTURE 37 MARCHE OUVERT 42 CHRONOLOGIE 45 MARCHES FERMES, FERMETURE
DE MARCHES 45 OUVERTURE DE MARCHES 47 HIERARCHIE DES MARCHES 50 PREMIERE
PARTIE : STRATEGIES D EXPORTATION 53 CHAPITRE PREMIER : STRATEGIES
ECONOMIQUES 55 STRATEGIES DIRECTRICES 55 UNE FORTE CONCENTRATION 55 UN
VASTE RESEAU MONDIAL 56 LE JEU DES ALLIANCES 58 PRESENCE ET MONOPOLE 63
314 HOLLYWOOD A LA CONQUETE DU MONDE UNE VISIBILITE VARIABLE 63 DES
PRATIQUES MONOPOLISTIQUES ? 70 CHAPITRE II : STRATEGIES CULTURELLES 75
SEDUIRE LE PUBLIC MONDIAL 75 LE MARKETING ADAPTE OU LA SEDUCTION PAR
L EMBALLAGE 76 LE MARCHE EXTERIEUR N EST PAS LE MARCHE INTERIEUR 77
CONNAITRE LES MARCHES 80 BIENTOT DANS VOTRE CINEMA 83 GOOD PICTURES WITH
INTERNATIONAL APPEAL OU LA SEDUCTION PAR LE PRODUIT 88 LA STRATEGIE DU
SPECTACULAIRE : FAIRE UN FILM HOLLYWOODIEN .. 88 LA STRATEGIE DU
FAMILIER : INCLURE DES ELEMENTS ETRANGERS .... 91 LE MARIAGE DES
CONTRAIRES 95 CHAPITRE III : LA MOTION PICTURE EXPORT ASSOCIATION 101 LA
RHETORIQUE DE LA LIBERTE 102 LIBERTE ECONOMIQUE, LIBERTE D EXPRESSION
102 OBSTACLES 104 DISCOURS ET PUBLICS 10 6 LOBBYING ET DIPLOMATIE 110
AUX ETATS-UNIS 110 A L ETRANGER 112 UNE DIPLOMATIE DE CARTEL 113 LA
PALETTE DIPLOMATIQUE DE LA MPEA 116 DES METHODES DOUCES 116 ... AUX
METHODES MUSCLEES 117 LES FESTIVALS DE CINEMA COMME LOCUS DE LA RELATION
DIPLO- MATIQUE 120 CHAPITRE IV : CONQUERIR ET TENIR UN MARCHE 123
CONQUERIR UN MARCHE 123 LA FAMILIARISATION 125 LA PRESSION 127 LE PIED
DANS LA PORTE 128 L ENJEU DES COPRODUCTIONS 129 GARDERIE MARCHE OUVERT
130 CONTROLER LE FILM HOLLYWOODIEN 130 AMELIORER LES CONDITIONS DE VIE
DU FILM HOLLYWOODIEN 132 FAIRE PARTIE INTEGRANTE DES INDUSTRIES
CINEMATOGRAPHIQUES .. 135 QUELS FILMS POUR QUELS MARCHES ? 138 ANNEXES
315 MARCHES SEMI-FERMES : LA CONTRAINTE DU POLITIQUE 138 MARCHES EN
COURS D OUVERTURE, MARCHES OUVERTS : LA STRATE- GIE DE LA DIVERSITE 143
LES FILMS DES FESTIVALS : LA RECHERCHE DU PRESTIGE 14 6 LA QUESTION DES
AIRES CULTURELLES 150 LA PERSISTANCE DE DIFFERENCES CULTURELLES 151
DEFINIR LES AIRES CULTURELLES 153 AIRES CULTURELLES ET STRATEGIES 157
DEUXIEME PARTIE : DES ANNEES 1960 A NOS JOURS 165 CHAPITRE I : DE LA
DOMINATION AU PARTENARIAT 167 DOMINATION 167 UN MARCHE EXTERIEUR ACQUIS
167 UNE POLITIQUE DE CONFRONTATION 170 DEUX EXCEPTIONS EUROPEENNES ? 173
A L AUBE DES ANNEES 1990 : L APOGEE DE LA CONFRONTATION .... 175
PARTENARIAT 178 LE MARCHE EXTERIEUR : UNE TERRA INCOGNITA HOSTILE A
RECON- QUERIR 178 LA 1 4PEA : RECONCILIATION, COOPERATION,
COLLABORATION » ... 182 LES MAJORS : BONNE VOLONTE ET PARTENARIAT 187
GLOBALWOOD OU GLOCALWOOD 190 CHAPITRE II : L INFLUENCE ETRANGERE A
HOLLYWOOD 193 PRESENCE DIRECTE, INFLUENCE INDIRECTE 193 MODALITES ET
ACCUEIL DES INVESTISSEMENTS ETRANGERS 194 INVESTISSEURS JAPONAIS,
INVESTISSEURS EUROPEENS 197 L INFLUENCE LIMITEE DES INVESTISSEURS 20 0
UNE NOUVELLE GEOGRAPHIE DU PUBLIC 202 UNE INFLUENCE PROFONDE :
L EVOLUTION DES GREENLIGHT COMMITTEES . 205 LE COMITE DE DECISION : LE
GREENLIGHT COMMITTEE 206 CRITERES DE DECISION ET MARCHE EXTERIEUR 208
MARCHE EXTERIEUR ET COMMUNAUTE HOLLYWOODIENNE 211 CHAPITRE III : DE
L INTERNATIONALISME A LA MONDIALISATION : EVOLUTION DES STRATEGIES
CULTURELLES 215 UNE INDUSTRIE CINEMATOGRAPHIQUE INTERNATIONALE 215 FIN
DES ANNEES I960, DEBUT DES ANNEES 1970 : FILMS ARE NOW A TRUE WORLD
PHENOMENON. » 216 FIN DES ANNEES 1970, ANNEES 1980 : LE REPLI 218 316
HOLLYWOOD A LA CONQUETE DU MONDE ANNEE 1990, ANNEES 2000 : RETOUR DE
L INTERNATIONALISME OU MONDIALISATION ? 219 LE MARKETING ADAPTE : UNE
STRATEGIE INCONTOURNABLE 224 LES DEBUTS DU MARKETING CINEMATOGRAPHIQUE
224 LES ANNEES 1990 : LE REVE DE L UNIFORMITE 225 LES ANNEES 2000 : LE
MARKETING DU DOUBLE JEU 228 LES PROGRAMMES DE PRODUCTION : VERS UNE
DIVERSIFICATION CULTURELLE 231 DE L EXPERIENCE INITIATIQUE A LA
SYSTEMATISATION 237 CHAPITRE IV : LE CINEMA HOLLYWOODIEN AUJOURD HUI :
UN CINEMA DE LA DIVERSITE CULTURELLE ? 241 LE FILM HOLLYWOODIEN A GROS
BUDGET : PARADOXES ET POLYSEMIE 242 REPRESENTATION ET PLACE DE
L ETRANGER 242 LE POLITIQUEMENT CORRECT 246 LA PERSISTANCE D UNE VISION
AMERICAINE ? 249 CONTRADICTIONS, STRATIFICATION ET POLYSEMIE 252 LE FILM
A PETIT BUDGET : LE LOCAL PAR EXCELLENCE 254 LES CARACTERISTIQUES DU
FILM LOCAL 255 LE DEFI DES PRODUCTIONS EN LANGUE DU PAYS 259 UN
GLOCALWOOD CULTUREL ? 264 CONCLUSION 267 LISTE DES SIGLES ET
ABREVIATIONS 275 BIBLIOGRAPHIE 279 ANNEXES 295 INDEX 305
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