Neuromarketing: Voodoo-Kult oder Wissenschaft
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Unna
Horschler
2010
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| adam_text | INHAK VORWORT 5 I. GRUNDLAGEN 10 WAS IST NEUROMARKETING? 10 WIE »TICKT
DAS MENSCHLICHE GEHIRN? 17 DAS EXPLIZITE (BEWUSSTE) SYSTEM 22 DAS
IMPLIZITE (UNBEWUSSTE) SYSTEM 28 DIE KOGNITIVE, EMOTIONSLOSE
»ERSTBEURTEILUNG DER AUFGENOMMEN SIGNALE (= INFORMATIONEN) 31 DIE
BEDEUTUNG DER »IMPRINTS FUER DIE »ERSTBEURTEILUNG 32 DER EINFLUSS DER
INDIVIDUELLEN PERSOENLICHKEITSSTRUKTUR AUF DIE »ERSTBEURTEILUNG 37 DIE
»ZWEITBEURTEILUNG AUF GRUNDLAGE DES DYNAMISCHEN
BELOHNUNGS-/SCHMERZSYSTEMES 38 ZWISCHENBILANZ 44 II. MARKETING:
MARKETING AUF LIBERALISIERTEN (GLOBALISIERTEN) MAERKTEN 54 GRUNDLAGEN DER
GLOBALISIERUNG 54 KUNDENBEZIEHUNGSMANAGEMENT IM FOKUS DES MARKETINGS AUF
LIBERALISIERTEN MAERKTEN 75 DIE INDIVIDUALISIERUNG MONOVALENTER
MASSENPRODUKTE DURCH PERIPHERE, KUNDENINDIVIDUELLE DIENSTLEISTUNGSMODULE
97 III. DIE BEDEUTUNG VON BRANDING UND MARKE 109 BRANDING 109
MARKENSTRATEGIE 113 IV. TRANSFORMATION NEUROWISSENSCHAFTLICHER
ERKENNTNISSE AUF DAS MARKETING 120 KUNDENBEZIEHUNGSMANAGEMENT 120 DIE
INDIVIDUALISIERUNG MONOVALENTER MASSENPRODUKTE DURCH PERIPHERE,
KUNDENINDIVIDUELLE DIENSTLEISTUNGSMODULE 124 3 BIBLIOGRAFISCHE
INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1004856016 DIGITALISIERT DURCH DANKSAGUNG
181 BRANDING 128 MARKENSTRATEGIE 130 ANREGUNGSMANAGEMENT 136
ANFORDERUNGEN AN DIE WERBUNG 143 V. ZUSAMMENFASSUNG 146 VON CHIMAEREN
VERABSCHIEDEN 146 ANMERKUNGEN 152 LITERATURVERZEICHNIS 159
ABBILDUNGSVERZEICHNIS 164 GLOSSAR 165
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