Guerilla Werbung: kein weißer Fleck mehr in der Werbelandschaft ; nur fehlt bislang die gemeinsame Sprache
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| Published: |
Ilmenau
Univ.-Verl.
2010
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EINLEITUNG RELEVANZ DES THEMAS GUERILLA MARKETING RELEVANZ DER FORSCHUNG
FORSCHUNGSFRAGE AUFBAU DER ARBEIT MARKETING DEFINITION MARKETING
MARKETINGMIX PRODUKTPOLITIK PREISPOLITIK DISTRIBUTIONSPOLITIK
KOMMUNIKATIONSPOLITIK TRADITIONELLE WERBEFORMEN /I IRMI I A ITI
AI/RRIK|M GUERILLA MARKETING URSPRUNG DEFINITIONEN JAY CONRAD LEVINSON
THOMAS POTALAS, 2006 U. 2008 KONRAD ZERR, 2004 FELIX HOLZAPFEL, 2006
THORSTEN SCHULTE, 2006 U. 2008/ MARCUS PRADEL, 2006 PAMELA KANBACH,
2007/MONIKA WELLING, 2005 INSTRUMENTE UND BEGRIFFSABGRENZUNGEN STUNT
AMBIENT MEDIA GUERILLA SENSATION VIRAL MARKETING AMBUSH MARKETING
EINORDNUNG IN DEN MARKETINGMIX 8 9 10 10 11 12 12 BSH 16 16 17 18 19 19
19 21 23 23 24 25 26 30 32 33 36 3 BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN
HTTP://D-NB.INFO/1003830420 DIGITALISIERT DURCH UNTERSCHIED GROSS-/
KLEINUNTERNEHMEN (C2) 76 GUERILLA MARKETING ALS HAUPTPFEILER ODER
ERGAENZUNG(C3) 76 UNTERSCHIED IN DER PLANUNG EINER GUERILLA-AKTION (EL)
77 SPEZIELLE KREATIVITAETSTECHNIKEN (E2) 78 BEDEUTUNG FLEXIBILITAET (E3)
79 BEDEUTUNG RISIKOBEREITSCHAFT (E4) 79 BEDEUTUNG FUNDIERTE ANALYSEN
(E5) 80 ZIELGRUPPEN (E5/2) 81 BEANTWORTUNG DER FORSCHUNGSFRAGE 82
MERKMALSZUSAMMENHAENGE 86 KATEGORIENSCHEMA 89 SCHLUSSFOLGERUNGEN 90
LITERATURVERZEICHNIS 94 GUERILLA MARKETING-BEISPIELE
KATEGORIENENTWICKLUNG INTERVIEWLEITFADEN (VOR DEM PRE-TEST)
INTERVIEWLEITFADEN ANALYSIERT (VOR DEM PRE-TEST) INTERVIEWLEITFADEN
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