Werbegeschichte als Kulturgeschichte: Spanien 1940 - 1989
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Leipzig
Leipziger Univ.-Verl.
2010
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3.3.2 VON DER LINGUISTISCHEN ZUR INTEGRIERTEN PERSPEKTIVE 115
INHALTSVERZEICHNIS I EINLEITUNG 11 2 WERBUNG UND KULTUR IN DER
SPANISCHEN FORSCHUNG: EINE DIACHRONISCHE BETRACHTUNG 17 2.1 EINLEITUNG
17 2.2 60ER JAHRE: ENTWICKLUNG DER WERBETAETIGKEIT ALS WISSENSCHAFTLICHE
DISZIPLIN 19 2.3 70ER JAHRE: DIE BETRACHTUNG DER WERBUNG ALS SOZIALES
KOMMUNIKATIONSMITTEL 26 2.4 80ER JAHRE: VOM STANDARD DERSEMIOTIK ZUR
KRITISCHEN THEORIE DER MASSENKULTUR 37 2.5 90ER JAHRE BIS HEUTE: KRISE
DER WERBUNG UND ANTHROPOZENTRISCHE ORIENTIERUNG DER THEORIE 51 2.6
ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK 76 3 THEORETISCHE GRUNDLAGEN UND
ANALYSEMODELL EINER WERBEGESCHICHTE ALS KULTURGESCHICHTE 79 3.1 DAS
VERHAELTNIS WERBUNG-KULTUR: EINE PROBLEMBEZOGENE DISKUSSION 80 3.1.1 DIE
METAPHER VON DER WERBUNG ALS SPIEGEL DER GESELLSCHAFT 81 3.1.2
SYNCHRONISIERUNG UND SELEKTIVITAET ALS HANDLUNGSMUSTER DER
WERBEKOMMUNIKATION 83 3.1.3 AEUSSERER EINFLUSS UND AUTHENTIZITAET DER
WERBUNG 89 3.1.4 DIE (MEDIALE) GLOBALISIERUNG DER KULTUR 94 3.1.5 DIE
STAENDIGE (UND RASANTE) VERAENDERUNG DERWERBUNG 102 3.2 KONSEQUENZEN FUER
DEN KULTURBEGRIFF UND FUER EIN WERBEANALYSEMODELL 105 3.2.1 DER
KULTURBEGRIFF 106 3.2.2 DIE METHODIK DER WERBEGESCHICHTE ALS
KULTURGESCHICHTE 108 3.3 DAS KOMMUNIKATIVE SYSTEM: EIN NEUES PARADIGMA
112 3.3.1 VON DER TRANSMISSION ZUR INTERAKTION 113 BIBLIOGRAFISCHE
INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1001143906 DIGITALISIERT DURCH 3-3-3 ZUM
GLEICHGEWICHT ZWISCHEN MUENDLICHER UND SCHRIFTLICHER KOMMUNIKATION 117
3-34 DAS NEUE KOMMUNIKATIONSPARADIGMA UND DIE WERBEGESCHICHTE 120 3-4
KOMMUNIKATIVER ALS KULTURELLER STIL, SINNKONSTRUKTION UND KOMMUNIKATIVE
GATTUNGEN 124 3-4-1 KOMMUNIKATIVER ALS KULTURELLER STIL 124 3-4-2 DIE
KOMMUNIKATIVEN GATTUNGEN UND DAS KONZEPT DER INSZENIERUNG 128 3-5
FORSCHUNGSMETHODE UND ANALYSEMODELL 133 4 WERBEGESCHICHTE ALS
KULTURGESCHICHTE IN SPANIEN (1940-1989) 141 4-1 KORPUS UND
FORSCHUNGSDESIGN 141 4.1.1 KORPUS 141 4-1.2 FORSCHUNGSDESIGN 144 4.1.2.1
PERIODISIERUNG DES UNTERSUCHUNGSZEITRAUMS 144 4.1.2.2 HERMENEUTISCHE
ANALYSE 145 4.1.2.3 PROJIZIERUNGEN 147 4.2 UNTERSUCHUNGSERGEBNISSE 148
4-2.1 1940-1949: VON DER HUIDA DE LA REALIDAD ZUR RECONSTRUCCION DE LA
RAZON 148 4.2.1.1 DIE *PRIMERA POSGUERRA" IM UEBERBLICK 148 4.2.1.1.1 DIE
POLITISCHE LAGE DES *NEUEN SPANIENS" 148 4.2.1.1.2 DIE WIRTSCHAFTLICHE
AUTARKIE 151 4.2.1.1.3 DIE GESELLSCHAFT DER NOT 153 4.2.1.1.4
*PRODUKT",*DISTINKTION",*FAMILIE",*TRADITION" UND ANDERE THEMEN DER
WERBUNG IN DEN 40ER JAHREN 157 4.2.1.2 INANIDAD: DIE ENTKRAEFTUNG DER
KOMMUNIKATION 165 4.2.1.3 HUIDA DE LA REALIDAD ODER DAS RECHT AUF
VERGESSEN 171 4.2.1.4 PESIMISMO ESTILIZADO ODE 4-2.2.1 LOS ANOS DE LA
RECUPERACION IM UEBERBLICK 193 4.2.2.1.1 DIE POLITISCHE*ERLOESUNG" DES
FRANQUISMUS 193 4.2.2.1.2 DER LANGSAME VERZICHT AUF DIE WIRTSCHAFTLICHE
AUTARKIE 195 4.2.2.1.3 DIE ENTSTEHUNG EINES SOZIALEN BEWUSSTSEINS 198
4.2.2.1.4 DIE THEMEN DERWERBUNG DER 50ER JAHRE: *PROGRESSISMUS",
*OPTIMISMUS",*PESSIMISMUS" UND *KONSERVATISMUS" 199 4.2.2.2 CONTINUISMO
ODER DER ZWANG ZUR UNKENNTNIS 208 4.2.2.3 BUSQUEDA DE NORMALIDAD ALS
SEHNSUCHT NACH MODERNITAET 216 4.2.2.4 REALISMO PESIMISTA ODER DER
URSPRUNG DER DISSIDENZ 226 4.2.2.5 KULTURELLE MERKMALE DER 50ER JAHRE IN
ANDEREN KOMMUNIKATIVEN GATTUNGEN 230 4.2.2.6 ZUSAMMENFASSUNG 233 4.2.3
1960-1975-. VON DER LIBERTAD ACRITICA POR EL CONSUMO ZUR LIBERTAD
REFLEXIVA PARA DISENTIR 234 4.2.3.1 EL SEGUNDO FRANQUISMO IM UEBERBLICK
235 4.2.3.1.1 DESARROLLISMO: WIRTSCHAFTLICHE ENTWICKLUNG UM JEDEN PREIS
235 4.2.3.1.2 DER FRANQUISMO SOCIOLOGICO-. AUFSCHWUNG UND ZERFALL 239
4.2.3.1.3 REIFE UND MODERNISIERUNG DER GESELLSCHAFT 248 4.2.3.1.4
MODERNITAET UND NEUE WERTE IN DEN WERBETHEMEN DER JAHRE 1960-1975 255
4.2.3.2 DIE LIBERTAD ACRITICA POR EL CONSUMO ODER KONSUM AL 4.2.4.2 DER
DESENCANTO UND DIE *UNSCHULDIGE" SUCHE NACH EINER NEUEN IDENTITAET 375
4.2.4.3 DIE NUEVA SUBJETIVIDAD UND DER UNTERGANG DES MYTHOS DER UNSCHULD
392 4.2.4.4 DESENCANTO UND NUEVA SUBJETIVIDAD IM KINO UND IN DER
LITERATUR DER POST-FRANEO-ZEIT 402 4.2.4.5 ZUSAMMENFASSUNG 410 5
AUSBLICK 412 LITERATURVERZEICHNIS 424 TABELLENVERZEICHNIS 434
ABBILDUNGSVERZEICHNIS 435 |
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