Preisspreizung und Preispflege in mehrstufigen Absatzkanälen: theoretische Fundierung und empirische Analysen im Konsumgütermarkt
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Hamburg
Kovač
2010
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| Schriftenreihe: | Schriftenreihe Merkur; 49
49 |
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| Online-Zugang: | Ausfuehrliche Beschreibung Inhaltsverzeichnis |
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| adam_text | VII INHALTSVERZEICHNIS INHALTSVERZEICHNIS VII ABBILDUNGSVERZEICHNIS XII
TABELLENVERZEICHNIS XIII ABKUERZUNGSVERZEICHNIS XV 1 EINFUEHRUNG IN DIE
THEMATIK 1 1.1 PREISSPREIZUNG UND PREISPFLEGE ALS MARKTPHAENOMENE 1 1.2
GANG DER UNTERSUCHUNG 5 2 KONZEPTUALISIERUNG DER PREISSPREIZUNG 7 2.1
ABLEITUNG EINER ERSTEN ARBEITSDEFINITION 7 2.2 ABGRENZUNG VERWANDTER
BEGRIFFE 9 2.3 MESSUNG DER PREISSPREIZUNG 11 2.4 EINFLUSSGROESSEN UND
WIRKBEZIEHUNGEN DER PREISSPREIZUNG 13 2.4.1 UEBERBLICK UND DATENBASIS 13
2.4.2 EINFLUESSE DES GENERELLEN UMFELDES 18 2.4.2.1 INFLATION 18 2.4.2.2
KONJUNKTURELLE LAGE UND STEUERN 20 2.4.2.3 RECHTLICHE RAHMENBEDINGUNGEN
21 2.4.2.4 SONSTIGE EINFLUESSE 23 2.4.3 EINFLUESSE DES MARKTUMFELDES 24
2.4.3.1 MARKTVOLLKOMMENHEIT 24 2.4.3.2 PRODUKTMERKMALE 26 2.4.3.3
PREISBILDUNGSMECHANISMEN 27 2.4.3.4 WETTBEWERBSSITUATION 27 2.4.4
EINFLUESSE DES ABSATZWIRTSCHAFTLICHEN SUBSYSTEMS 28 2.4.4.1
HERSTELLERSEITIGE EINFLUESSE 28 2.4.4.1.1 DIREKTE EINFLUSSMOEGLICHKEITEN
DES HERSTELLERS 28 BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN
HTTP://D-NB.INFO/100214275X DIGITALISIERT DURCH VIII 2.4.4.1.2 INDIREKTE
EINFLUSSMOEGLICHKEITEN DES HERSTELLERS 33 2.4.4.2 EINFLUESSE SEITENS DER
ABSATZMITTLER 34 2.4.4.2.1 PREISPOLITISCH BEDEUTSAME RAHMENBEDINGUNGEN
DER MARKENARTIKELDISTRIBUTION 34 2.4.4.2.2 DAS PREISPOLITISCHE
ZIELSYSTEM DES HANDELS 38 2.4.4.2.3 EMPIRISCHE UNTERSUCHUNG ZUR
PREISSPREIZUNG BEI AKTIONSPREISEN 42 2.4.4.2.4 EMPIRISCHE UNTERSUCHUNG
ZUR INTERKANALSPEZIFISCHEN PREISSPREIZUNG 45 2.4.4.2.5 EMPIRISCHE
UNTERSUCHUNG ZUR INTRAKANALSPEZIFISCHEN PREISSPREIZUNG 52 2.4.4.2.6
EMPIRISCHE UNTERSUCHUNG ZUM VERGLEICH DER PREISSPREIZUNG ZWISCHEN
OFFLINE- UND ONLINE-KANAELEN 53 2.5 ZWISCHENFAZIT 58 3 PREISSPREIZUNG ALS
PROBLEMFELD 61 3.1 DER PREIS IM KONTEXT DER MARKENFUEHRUNG 61 3.2
PREISSPREIZUNG AUS SICHT EINES MARKENHERSTELLERS 63 3.2.1 EINFLUESSE DER
PREISSPREIZUNG AUF DAS PREISPOLITISCHE ZIELSYSTEM DES HERSTELLERS 63
3.2.2 BEWERTUNG DER EINFLUESSE DER PREISSPREIZZUNG AUS HERSTELLERSICHT 72
3.3 PREISSPREIZUNG AUS SICHT DES KONSUMENTEN 76 3.3.1 SUBJEKTIV
WAHRGENOMMENE PREISSPREIZUNG ALS TEIL DES PREIS WISSENS ..76 3.3.2
THEORIEN DER PREISWAHRNEHMUNG 77 3.3.3 WEITERE THEORETISCHE
ERKLAERUNGSANSAETZE 79 3.3.4 EMPIRISCHE NACHWEISE FUER EINE SUBJEKTIVE
PREISSPREIZUNG 83 3.3.5 EXPERIMENTELLE UNTERSUCHUNG ZUR WIRKUNG DER
SUBJEKTIV WAHRGE- NOMMENEN PREISSPREIZUNG 93 3.3.5.1 HYPOTHESEN ZUR
WIRKUNG DER SUBJEKTIV WAHRGENOMMENEN PREISSPREIZUN IX 3.3.5.3
EXPERIMENTELLE UNTERSUCHUNG 104 3.3.5.3.1 GRUNDLAGEN EXPERIMENTELLER
FORSCHUNG 104 3.3.5.3.1.1 ELEMENTE EINES EXPERIMENTS 105 3.3.5.3.1.2
FORMEN EINES EXPERIMENTS 105 3.3.5.3.1.3 VERSUCHSPLAENE 107 3.3.5.3.1.4
GUETEKRITERIEN EXPERIMENTELLER FORSCHUNG 107 3.3.5.3.2 FORSCHUNGSDESIGN
108 3.3.5.3.2.1 PRODUKTAUSWAHL 108 3.3.5.3.2.2 SZENARIO 110 3.3.5.3.2.3
MANIPULATION DER UNABHAENGIGEN VARIABLEN 110 3.3.5.3.2.4 VERSUCHSPLAN 112
3.3.5.3.2.5 OPERATIONALISIERUNG DER ABHAENGIGEN VARIABLEN 113 3.3.5.3.2.6
STICHPROBENAUSWAHL 114 3.3.5.3.3 DURCHFUEHRUNG DES EXPERIMENTS 115
3.3.5.3.4 ERGEBNISSE 116 3.3.5.3.4.1 BESCHREIBUNG DER STICHPROBE 116
3.3.5.3.4.2 MANIPULATIONSCHECK 117 3.3.5.3.4.3 KONSTRUKTMESSUNG 118
3.3.5.3.4.4 WIRKUNG DER PREISSPREIZUNG AUF DIE PREISFAIRNESS 121
3.3.5.3.4.5 WIRKUNG DER PREISSPREIZUNG AUF DAS PREISINTERESSE 123
3.3.5.3.4.6 WIRKUNG DER PREISSPREIZUNG AUF DIE EINSCHAETZUNG DER
PRODUKTQUALITAET 124 3.3.5.3.4.7 WIRKUNG DER PREISSPREIZUNG AUF DIE
PREISBEREITSCHAFT 126 3.3.5.3.4.8 WIRKUNG DER PREISSPREIZUNG AUF DIE
WIEDERKAUFABSICHT DES PRODUKTS 130 3.3.5.3.4.9 WIRKUNG DER
PREISSPREIZUNG AUF DIE WIEDERKAUFABSICHT BZGL. DER EINKAUFSSTAETTE 132
3.3.5.3.4.10 ZUSAMMENFASSUNG DER ERGEBNISSE 135 3.3.5.5.5 BEWERTUNG DER
EXPERIMENTELLEN UNTERSUCHUNG 137 3.3.5.4 FOLGEEXPERIMENT ZUM EINFLUSS
DER MARKENVERTRAUTHEIT... 139 3.3.5.4.1 X 3.3.5.4.5 ZUSAMMENFASSUNG DER
ERGEBNISSE UND BEWERTUNG DES FOLGEEXPERIMENTS 165 3.4 ZWISCHENFAZIT 166
4 PREISPFLEGE ALS INSTRUMENT DER HANDELSGERICHTETEN MARKENFUEHRUNG 169
4.1 BEGRIFFSABGRENZUNG UND EINORDNUNG 169 4.2 GRUNDLAGEN ZU DEN
PROBLEMZENTRIERTEN EXPERTENINTERVIEWS 170 4.3 BESTIMMUNGSFAKTOREN EINER
ERFOLGREICHEN PREISPFLEGE 174 4.3.1 PREISPFLEGE IM KONTEXT DES
PREISPOLITISCHEN ZIELSYSTEMS EINES HERSTELLERS... 174 4.3.2
UNTERNEHMENSSPEZIFISCHE ERFOLGSFAKTOREN 177 4.3.3 PRODUKTSPEZIFISCHE
ERFOLGSFAKTOREN 178 4.3.4 SUBSYSTEMSPEZIFISCHE ERFOLGSFAKTOREN 180 4.4
INSTRUMENTE DER PREISPFLEGE 183 4.4.1 SYSTEMATISIERUNG VON ANSAETZEN ZUR
PREISPFLEGE 183 4.4.2 STRATEGISCHE ANSAETZE DER PREISPFLEGE 185 4.4.2.1
CATEGORY MANAGEMENT UND CATEGORY PRICING 185 4.4.2.2 STRATEGIE BRAND
COORDINATION 189 4.4.2.3 STRUKTUR DES VERTRIEBSSYSTEMS 194 4.4.2.3.1
AGENTURSYSTEM 196 4.4.2.3.2 KOMMISSIONSVERTRIEB 199 4.4.2.3.3 SELEKTIVER
VERTRIEB 200 4.4.3 OPERATIVE ANSAETZE DER PREISPFLEGE 204 4.4.3.1
MONETAERE ANREIZE 204 4.4.3.2 NICHT-MONETAERE ANREIZE 211 4.4.3.2.1
SORTIMENTSPOLITIK 211 4.4.3.2.2 UNVERBINDLICHE PREISEMPFEHLUNG 221
4.4.3.2.3 MORAL SUASION 225 4.4.3.2.4 KOMPETENZEN UND DIENSTLEISTUNGEN
DES HERSTELLERS 22 7 4.4.3.2.5 SANKTIONEN 229 AAA ZWISCHENFAZIT 232 4.4.
XI 5.2 IMPLIKATIONEN FUER DIE PRAXIS 242 5.3 IMPLIKATIONEN FUER DIE
FORSCHUNG 245 ANHANG XVII LITERATURVERZEICHNIS XLIII
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| spelling | Anselstetter, Sabine Verfasser (DE-588)135589258 aut Preisspreizung und Preispflege in mehrstufigen Absatzkanälen theoretische Fundierung und empirische Analysen im Konsumgütermarkt Sabine Anselstetter Hamburg Kovač 2010 LXXVII, 248 S. Ill., graph. Darst. txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Schriftenreihe Merkur; 49 Zugl.: Erlangen-Nürnberg, Univ., Diss., 2010 Preispolitik (DE-588)4047118-4 gnd rswk-swf Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd rswk-swf Verbraucherverhalten (DE-588)4062644-1 gnd rswk-swf Markenartikelindustrie (DE-588)4199378-0 gnd rswk-swf Preisdifferenzierung (DE-588)4208940-2 gnd rswk-swf Absatzweg (DE-588)4112445-5 gnd rswk-swf (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content Markenartikelindustrie (DE-588)4199378-0 s Preispolitik (DE-588)4047118-4 s Markenpolitik (DE-588)4144679-3 s Absatzweg (DE-588)4112445-5 s Preisdifferenzierung (DE-588)4208940-2 s Verbraucherverhalten (DE-588)4062644-1 s DE-188 Schriftenreihe Merkur; 49 49 (DE-604)BV013031929 49 text/html http://www.verlagdrkovac.de/978-3-8300-5138-1.htm Ausfuehrliche Beschreibung DNB Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=020433106&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
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