Quantitative Analysen zur Erfolgswirksamkeit von F&E und Marketing:
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| Published: |
Berlin
Duncker & Humblot
2010
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| Series: | Entrepreneurship, Marketing, Innovation
6 |
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| adam_text | INHALTSVERZEICHNIS 1. EINLEITUNG 15 2. DARSTELLUNG DES
UNTERSUCHUNGSGEGENSTANDS 19 2.1. BEWERTUNG VONF&E- UND MARKETINGAUSGABEN
20 2.1.1. DER INVESTITIONSBEGRIFF 20 2.1.2. DIE BEWERTUNG VON F & E- UND
MARKETINGAUSGABEN AUS KOSTEN- PERSPEKTIVE 21 2.1.3. DIE BEWERTUNG VON
F&E- UND MARKETINGAUSGABEN AUS INVESTITIONS- PERSPEKTIVE 22 2.2.
WIRKUNGSMECHANISMEN VON F&E UND MARKETING ALS STRATEGISCHE INVESTITIONEN
24 3. THEORIEANSAETZE ZUR BEGRUENDUNG DER ERFOLGSWIRKSAMKEIT VON F& E UND
MARKETING 25 3.1. INDUSTRIEOEKONOMISCHE THEORIE 26 3.1.1. ZIELE UND
GEGENSTAND 26 3.1.2. EMPIRISCHE STUDIEN ZU F & E UND INNOVATION NACH DER
INDUSTRIE- OEKONOMISCHEN SICHTWEISE 28 3.1.2.1. PRODUKTIVITAETSMESSUNG VON
F & E IN DER INDUSTRIE- OEKONOMISCHEN THEORIE 28 3. I .2.1.1.
KOSTEN-NUTZEN ANALYSEN FUER INDIVIDUELLE INNOVATIO- NEN AUF DER BASIS VON
FALLSTUDIEN 29 3.1.2.1.2. HAEUFIGKEIT VON INNOVATIONEN 29 3.1.2.1.3.
OEKONOMETRISCHE SCHAETZUNG VON PRODUKTIONS- BZW. KOSTENFUNKTIONEN IN
WELCHE F&E ALS ERKLAERENDE VA- RIABLE EINGEHEN 29 3.1.2.2. TIMING VON
INNOVATIONEN 35 3.1.2.2.1. STRATEGISCHE ANSAETZE ZUM TIMING VON
INNOVATIONEN 35 3.1.2.2.2. SPIELTHEORETISCHE ANSAETZE ZUM TIMING VON
INNOVA- TIONEN 36 3.1.3. KRITISCHE WUERDIGUNG DES INDUSTRIEOEKONOMISCHEN
ANSATZES 36 3.1.3.1. DAS PROBLEM DER VERWERTUNGSUNSICHERHEIT VON
INNOVATIONEN . 37 3.1.3.1.1 BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN
HTTP://D-NB.INFO/100121627X DIGITALISIERT DURCH 8 INHALTSVERZEICHNIS
3.2.2. EMPIRISCHE STUDIEN ZU UNTERNEHMENSSPEZIFISCHEN EFFEKTEN 53 3.2.3.
KRITISCHE WUERDIGUNG DES RESSOURCENORIENTIERTEN ANSATZES 56 3.2.3.1. F &
E ALS UNTERNEHMENSSPEZIFISCHE RESSOURCE 57 3.2.3.2. DIE BEDEUTUNG
IMMATERIELLER RESSOURCEN 58 3.2.3.3. SCHLUSSFOLGERUNG 59 3.2.4. DER
ANSATZ DER MARKET-BASED ASSETS 60 3.2.4.1. DEFINITION VON MARKET-BASED
ASSETS 61 3.2.4.2. F&E- UND MARKETINGINVESTITIONEN ALS TREIBER VON
MARKET-BASED ASSETS 62 3.2.4.3. EMPIRISCHE STUDIEN ZUR
ERFOLGSWIRKSAMKEIT VON MARKET-BASED ASSETS 65 3.2.4.3.1. MARKENWERT UND
UNTERNEHMENSERFOLG 65 3.2.4.3.2. KUNDENWERT UND UNTERNEHMENSERFOLG 67
3.2.4.3.3. DISTRIBUTIONSKANALWERT UND UNTERNEHMENSERFOLG .. 68 3.2.4.4.
KRITISCHE WUERDIGUNG DES ANSATZES DER MARKET-BASED ASSETS . 69 4.
MODELLRAHMEN ZUR ERFOLGSWIRKSAMKEIT VON F&E- UND MARKETINGINVESTITIONEN
71 4.1. ERFOLGSWIRKSAMKEIT VON F&E-UND MARKETINGINVESTITIONEN 71 4.1.1.
GRUNDLEGENDE UEBERLEGUNGEN 72 4.1.2. HYPOTHESEN 73 4.2. BEZIEHUNG VON
F&E-UND MARKETINGINVESTITIONEN 74 4.2.1. GRUNDLEGENDE UEBERLEGUNGEN 74
4.2.2. HYPOTHESEN 76 4.2.2.1. F&E ALS TREIBER VON MARKETING 76 4.2.2.2.
DIE INTERAKTION VON MARKETING UND F&E 77 4.3. DER EINFLUSS VON
INTANGIBLES 79 4.3.1. GRUNDLEGENDE UEBERLEGUNGEN 80 4.3.2. HYPOTHESE 81
4.3.3. ZUSAMMENFASSUNG 82 5. EIN METHODISCHER ANSATZ ZUR AUFDECKUNG UND
KONTROLLE VON INTANGIBLES I INHALTSVERZEICHNIS 9 5.4.2. DYNAMISCHE
EINZELGLEICHUNGSMODELLE 96 5.4.2.1. DYNAMISCHE MODELLE OHNE
INDIVIDUALEFFEKTE 97 5.4.2.2. DYNAMISCHE MODELLE MIT INDIVIDUALEFFEKTEN
98 5.4.2.2.1. DYNAMISCHES RANDOM-EFFECTS-MODELL OHNE KORRE- LATION
ZWISCHEN INDIVIDUALEFFEKTEN UND UNABHAENGI- GEN VARIABLEN 98 5.4.2.2.2.
DYNAMISCHES FIXED-EFFECTS-MODELL MIT KORRELATION ZWISCHEN
INDIVIDUALEFFEKTEN UND UNABHAENGIGEN VARIABLEN 99 5.4.2.2.3. DYNAMISCHES
RANDOM-EFFECTS-MODELL MIT KORRELA- TION ZWISCHEN INDIVIDUALEFFEKTEN UND
UNABHAENGIGEN VARIABLEN 100 5.4.2.2.4.AUTOKORRELATIONSMODELL MIT
INDIVIDUALEFFEKTEN 100 5.4.3. RANDOM- VERSUS FIXED-EFFECTS-MODELLE 101
5.5. DIE SPEZIFIKATION VON MEHRGLEICHUNGSMODELLEN ZUR ANALYSE VON
UNBEOBACHTBAREN EINFLUESSEN 103 5.5.1. MODELLKLASSE A: AUSGANGSMODELL 104
5.5.2. MODELLKLASSE B: KONTROLLE ZEITKONSTANTER, INDIVIDUALSPEZIFISCHER
EFFEKTE 106 5.5.2.1. RANDOM-EFFECTS-MODELL OHNE KORRELATION ZWISCHEN
INDIVIDUALEFFEKTEN UND UNABHAENGIGEN VARIABLEN 106 5.5.2.2.
RANDOM-EFFECTS-MODELL MIT KORRELATION ZWISCHEN INDIVIDUALEFFEKTEN UND
UNABHAENGIGEN VARIABLEN 108 5.5.3. MODELLKLASSE C: KONTROLLE FUER
AUTOKORRELATIONSEFFEKTE 109 6. EMPIRISCHE UNTERSUCHUNGEN ZU F& E,
MARKETING UND UNTERNEHMENSERFOLG 111 6.1. OPERATIONALISIERUNG VON F&E
UND MARKETING 112 6.1.1. F&E ALS STRATEGISCHER FAKTOR 113 6.1.1.1. F&E
ALS BUDGETGROESSE 113 6.1.1.2 10 INHALTSVERZEICHNIS 6.3.1.4.
ZUSAMMENFASSUNG UND IMPLIKATIONEN FUER STUDIEN II UND III .. 136 6.3.2.
STUDIEN 137 6.3.2.1. DATEN UND VARIABLEN 138 6.3.2.1.1. DIE GEWINNSPANNE
ALS ABHAENGIGE VARIABLE 139 6.3.2.1.2. DIE ERKLAERENDEN VARIABLEN 139
6.3.2.1.3. KONTROLLVARIABLEN 142 6.3.2.2. MODELLSPEZIFIKATION 145
6.3.2.3. ERGEBNISSE FUER DIE GESAMTSTICHPROBE 146 6.3.2.4. ERGEBNISSE FUER
HIGH-TECH UND LOW-TECH UNTERNEHMEN 149 6.3.2.5. ZUSAMMENFASSUNG DER
ERGEBNISSE UND MANAGEMENT- IMPLIKATIONEN- STUDIE II 153 6.3.3. STUDIE
III 154 6.3.3.1. DATEN UND VARIABLEN 155 6.3.3.2. MODELLSPEZIFIKATION
157 6.3.3.3. ERGEBNISSE FUER DIE GESAMTSTICHPROBE 159 6.3.3.4. ERGEBNISSE
FUER HIGH-TECH UND LOW-TECH UNTERNEHMEN 162 6.3.3.5. ZUSAMMENFASSUNG DER
ERGEBNISSE UND MANAGEMENT- IMPLIKATIONEN- STUDIE III 165 6.4. F&E UND
MARKETING ALS KOSTENGROESSEN UND IHRE BEEINFLUSSUNG DURCH DIE
PRODUKTQUALITAET (STUDIE IV) 166 6.4.1. MARKETING UND F&E ALS
BESTANDTEILE VON UNTERNEHMENSERFOLG 166 6.4.2. PRODUKTQUALITAET ALS
ERFOLGSFAKTOR 167 6.4.3. DER RETURN ON INVESTMENT ALS ZUSAMMENGESETZTE
VARIABLE 168 6.4.4. DATEN UND VARIABLEN 171 6.4.5. MODELLSPEZIFIKATION
172 6.4.6. ERGEBNISSE 174 6.4.7. ZUSAMMENFASSUNG DER ERGEBNISSE UND
MANAGEMENTIMPLIKATIONEN- STUDIE IV 177 7. ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK
178 LITERATURVERZEICHNIS 181 STICHWORTVERZEICHNI
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