Public Relations: Corporate Communications für Kommunikations-, Marketing- und Werbeprofis
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| Vorheriger Titel: | Müller, Bernhard Public Relations für Kommunikations-, Marketing- und Werbeprofis |
|---|---|
| Hauptverfasser: | , |
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Frauenfeld [u.a.]
Huber
2010
|
| Ausgabe: | 3., vollst. überarb. und erw. Aufl. mit integrierter CD-ROM |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Literaturangaben |
| Beschreibung: | 528 S. Ill. 24 cm CD-ROM (12 cm) |
| ISBN: | 9783719313722 |
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INHALTSYERZEICHNIS
EINLEITUNG 7
VORWORT VON DR. DIETER JAGGI 11
1 GRUNDLAGEN DER PUBLIC RELATIONS
1.1 GESCHICHTE DER PUBLIC RELATIONS 15
1.2 DEFINITIONEN UND BEGRIFFE 27
1.3 BEDEUTUNG DER CORPORATE COMMUNICATIONS 37
1.4 ETHIK IN DEN PUBLIC RELATIONS 57
L.5 TEILBEREICHE DER CORPORATE COMMUNICATIONS 64
1.6 PR-BERUFE UND -AUSBILDUNG 96
1.7 PR-BRANCHEN- UND PR-BERUFSORGANISATIONEN 107
2 CORPORATE COMMUNICATIONS IN DER PRAXIS
2.1 IMAGEPFLEGE 119
2.2 PR-METHODIK 126
2.3 PR-ZIELGRUPPEN UND BEZIEHUNGSUMFELD 132
2.4 INTERN* PUBLIC RELATIONS 141
2.5 EXTERNE PUBLIC RELATIONS 156
2.6 PR-BUDGETIERUNG 167
2.7 ERFOLGSKONTROLLE DER PR-TATIGKEIT 169
2.8 WISSENS- UND INFORMATIONSMANAGEMENT 175
2.9 CORPORATE-IDENTITY-PROZESS 183
2.10 INTERNET-PR (EPR) 190
2.H KRISEN- UND KONFLIKT-PR 200
2.12 UMGANGMITDENMEDIEN/MEDIENARBEIT 209
2.13 ZUSAMMENARBEIT MIT PR-FACHLEUTEN 221
2.14 RECHTLICHE ASPEKTE IN DER PR-ARBEIT 230
2.15 CORPORATE GOVERNANCE 244
2.16 CORPORATE WORDING/CORPORATE LANGUAGE 250
INHALTSYERZEICHNIS
3 PR-PROFI-CHECK-UP*
3.1 INHALTSIIBERSICHT PR-PROFI-CHECK-UP 261
3.2 FRAGEN 263
3.3 ANTWORTEN 279
3.4 AUFGABEN UND LOSUNGSBEISPIELE 320
4 CHECKLISTEN*
INHALTSIIBERSICHT CHECKLISTEN 331
4.1 PR-ALLGEMEIN 333
4.2 DRUCKSACHEN 349
4.3 ERFOLGSKONTROLLE 353
4.4 KRISENKOMMUNIKATION 356
4.5 MEDIENARBEIT 360
4.6 SPONSORING 377
4.7 ZUSAMMENARBEIT MIT PR-AGENTUREN/
PR-FACHLEUTEN 383
5 ANHANG
5.1 GLOSSAR* 399
5.2 PR-KODIZES* 452
5.3 BRANCHEN- UND BERUFSORGANISATIONEN* 461
5.4 INTERNET-ADRESSEN* 475
5.5 MUSTERVERTRAG FIIR PR-DIENSTLEISTUNGEN 493
5.6 MUSTER-STELLENBESCHRIEBEFTIRPR-BERUFE* 499
5.7 LITERATURVERZEICHNIS 510
5.8 GRAFIKVERZEICHNIS 513
5.9 STICHWORTVERZEICHNIS 515
DANK 527
DIE MIT EINEM * MARKIERTEN KAPITEL FINDEN SIE ZUSDTZLICH AUCH
AUF DER BEILIEGENDEN CD-ROM.
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