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Bildungsmarketing: Qualitätsentwicklung im Bildungswesen

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Bibliographic Details
Main Authors:	Böttcher, Wolfgang 1953- (Author), Hogrebe, Nina 1982- (Author), Neuhaus, Julia (Author)
Format:	Book
Language:	German
Published:	Weinheim [u.a.] Beltz 2010
Series:	Bachelor, Master
Subjects:	Marketing Bildungseinrichtung Bildungsangebot Lehrbuch
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adam_text	INHALTSVERZELCHNIS MARKETING UND BILDUNG - EINE EINSTIMMUNG IN EINE KOMPLIZIERTE BEZIEHUNG TEIL A: GRUNDLEGENDES ZUM BILDUNGSBEREICH 1 . DIE VIELFALT DER BILDUNGSBEREICHE 16 1.1 DIE BEREICHE DES BILDUNGSSYSTEMS 17 1.2 BILDUNGSAUSGABEN 21 2. BILDUNGSPOLITISCHE LEITLINIEN: DEZENTRALISIERUNG UND OUTPUTSTEUERUNG 24 TEIL B: MARKETING 3. GRUNDLAGEN DES MARKETINGBEGRIFFES 34 3.1 EINE KLEINE ENTWICKLUNGSGESCHICHTE DES MARKETINGS 34 3.2 MARKETINGFORMEN UND -ANSATZE: MARKETING AUF DEM WEG ZUR BILDUNG 40 3.2.1 DIENSTLEISTUNGSMARKETING 40 3.2.2 NONPROFIT-MARKETING 44 3.2.3 SOCIAL MARKETING 47 3.2.4 MARKETING UND BILDUNG: ANNAHERUNG 48 3.3 DER MARKETINGPROZESS 50 4. STRATEGISCHES MARKETING 55 4.1 (SITUATIONS-)ANALYSE 56 4.2 ZIELFORMULIERUNG 59 4.2.1 UBERGEORDNETE ZIELE 59 4.2.2 HANDLUNGSZIELE 64 4.3 LANGFRISTIGE MARKETINGPLANUNG 66 4.3.1 ABGRENZUNG DES RELEVANTEN MARKTES 66 4.3.2 MARKTSEGMENTIERUNG 68 4.3.3 DEFINITION STRATEGISCHER GESCHAFTSFELDER 70 BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/998910996 DIGITALISIERT DURCH 4.4 MARKETINGSTRATEGIEN 72 4.4.1 GESCHAFTSFELDSTRATEGIEN 74 4.4.2 MARKTTEILNEHMERSTRATEGIEN 85 5. OPERATIVES MARKETING 97 5.1 PRODUKTPOLITIK (LEISTUNGSPOLITIK) 101 5.2 PREISPOLITIK (GEGENLEISTUNGSPOLITIK) 109 5.3 DISTRIBUTIONSPOLITIK 115 5.4 KOMMUNIKATIONSPOLITIK 120 5.5 PERSONALPOLITIK 129 5.6 AUSSTATTUNGSPOLITIK 134 5.7 PROZESSPOLITIK 136 6. IMPLEMENTIERUNG 139 7. KONTROLLE 147 8. BILDUNGSMARKETING IN DER PRAXIS 158 8.1 MARKETING IN DER ERWACHSENENBILDUNG 159 8.2 MARKETING IM TERTIAREN BILDUNGSSEKTOR 161 8.3 MARKETING IM SCHULBEREICH 167 9. BILDUNG UND BILDUNGSMARKETING JENSEITS DER EINZELNEN EINRICHTUNG 172 LITERATUR 180
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