Ethno-Marketing: Werbezielgruppen in der multikulturellen Gesellschaft
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Hamburg
Diplomica Verlag
2010
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| adam_text | INHALTSVERZEICHNIS ABBILDUNGSVERZEICHNIS 7 1 EINLEITUNE 9 1.1 AUFBAU
DIESES BUCHES 10 2 BEGRIFFSERLAEUTERUNG 13 2.1 DEFINITION DES
MARKETINGBEGRIFFS 13 2.2 DEFINITION DES INTERNATIONALEN
MARKETINGBEGRIFFS 15 2.3 DEFINITION DES INTERKULTURELLEN
MARKETINGBEGRIFFS 17 3 ENTWICKLUNG DER ETHNISCHEN MINDERHEITEN IN DER
BUNDESREPUBLIK DEUTSCHLAND 19 3.1 DEFINITION ETHNISCHE MINDERHEITEN 19
3.2 HISTORISCHE ENTWICKLUNG 20 3.3 DEMOGRAPHISCHE ENTWICKLUNG IN
DEUTSCHLAND 22 3.4 ZUKUNFTSFRAGE ZUWANDERUNG 23 4 ETHNO-MARKETING 27 4.1
BEGRIFFSERLAEUTERUNG 27 4.2 DIE KULTUR 29 4.2.1 ENTSTEHUNGSGESCHICHTE DES
BEGRIFFS KULTUR 29 4.2.2 KULTUR ALS GRUNDLAGE FUER DAS ETHNO-MARKETING 30
4.3 VORAUSSETZUNGEN 35 4.4 MERKMALE UND DURCHFUEHRUNG DER
ZIELGRUPPENBILDUNG 36 4.5 ETHNO-MARKETING IN DEUTSCHLAND 38 5
KOMMUNIKATIONSKANAELE 43 5.1 KOMMUNIKATIONSKANAELE IN DEUTSCHLAND 43 6
BESPIELE FUER ERFOLGREICHES ETHNO-MARKETING IN
DEUTSCHLAND........................... 47 6.1 DAIMLER AG 48 6.2
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IMMOWELT.DE 51 BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1000182983
DIGITALISIERT DURCH 7 EMPIRISCHE STUDIE ZUR ENTWICKLUNG DES
ETHNO-MARKETINGS IN DEUTSCHLAND . S3 7.1 HYPOTHESEN 54 7.2
FORSCHUNGSMETHODEN 54 7.2.1 QUANTITATIVE METHODE 55 7.2.2 QUALITATIVE
METHODE 55 7.3 DIE GUETEKRITERIEN EMPIRISCHER FORSCHUNG 56 7.4 AUSWAHL
DER ERHEBUNGSMETHODE 58 7.5 DIE FRAGEBOGENKONSTRUKTION 59 7.6
VORGEHENSWEISE 61 7.7 BESTIMMUNG DER STICHPROBE 61 8 DARSTELLUNG UND
DISKUSSION DER ERGEBNISSE 63 8.1 DARSTELLUNG DER UNTERSUCHUNGSERGEBNISSE
DER AUSLAENDER 63 8.1.1 BESCHREIBUNG DER STICHPROBE 63 8.1.2 DARSTELLUNG
DER ERGEBNISSE 64 8.2 DARSTELLUNG DER UNTERSUCHUNGSERGEBNISSE DER
DEUTSCHEN 68 8.2.1 BESCHREIBUNG DER STICHPROBE 68 8.2.2 DARSTELLUNG DER
ERGEBNISSE 68 8.3 DISKUSSION DER ERGEBNISSE 71 9 SCHLUSSBEMERKUNG 75
LITERATUR- UND QUELLENVERZEICHNIS 77 ANHANG 87
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