Holdings: Haifischbecken Internet Marketing

Haifischbecken Internet Marketing: so bringen Sie Ihr Unternehmen im Internet auf Erfolgskurs

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Main Author:	Kratz, Karl (Author)
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Published:	Norderstedt Books on Demand 2009
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adam_text	KARL KRATZ HAIFISCHBECKEN INTERNET MARKETING SO BRINGEN SIE IHR UNTERNEHMEN IM INTERNET AUF ERFOLGSKURS - 3- HAIFISCHBECKEN INTERNET MARKETING INHALTSVERZEICHNIS 1. VORWORT 7 2. INTERNET-MARKETING 15 3. ANALYSE 19 3.1. ANALYSE IHRES ANGEBOTS 21 3.2. ANALYSE IHRER BEDARFSGRUPPEN 24 3.3. ANALYSE IHRER LIEFERANTEN 33 3.4. ANALYSE IHRER MITBEWERBER 34 3.5. ANALYSE IHRER ABSATZMITTLER UND ABSATZHELFER 38 3.6. ANALYSE DES TECHNOLOGISCHEN UMFELDS 40 3.7. ANALYSE DES RECHTLICHEN UMFELDS 41 3.8. ZUSAMMENFASSUNG DER ANALYSE 43 4. PLANUNG 45 4.1. ZIELDEFINITION 47 4.1.1. REALISTISCHE ZIELE 49 4.1.2. BEGRUENDETE ZIELE 51 4.1.3. MESSBARE ZIELE 52 4.1.4. ZIELE MIT FESTEN TERMINEN 53 4.1.5. WIRKSAME ZIELE 54 4.1.6. FINALE ZIELDEFINITION./. 55 4.2. INTERNET-MARKETING-STRATEGIE .56 4.3. OPERATIVES INTERNET-MARKETING 60 4.4. INTERNET-MARKETING-BUDGETIERUNG 62 4.5. DER INTERNET-MARKETING-PLAN 65 5. IMPLEMENTIERUNG 67 5.1. VERTRAUENSWUERDIGKEIT VON WEBSITES 69 VORWORT 5.1.1. ERFAHRENE GLAUBWUERDIGKEIT 71 5.1.2. MEHRWERT DURCH INFORMATIONSQUALITAET 73 5.1.3. WAHRNEHMBARER VERTRAUENSVORSCHUSS 75 5.1.4. AUTHENTIZITAET 76 5.1.5. GESTALTUNG 77 5.1.6. EINFACHHEIT 79 5.1.7. TECHNISCHE ZUVERLAESSIGKEIT IHRES INTERNETANGEBOTS . 84 5.1.8. VERTRAUENSBILDUNG ALS KONTINUIERLICHER PROZESS 85 5.2. KONVERSIONSPHASEN VON BEDARFSTRAEGERN 86 5.2.1. DER KUNDE ERKENNT (S)EINEN BEDARF 88 5.2.2. DIE KONKRETE INFORMATIONSSUCHE 90 5.2.3. EVALUATION 91 5.2.4. KONVERSION 92 5.2.5. NACH DER KONVERSION 93 5.2.6. FAZIT 93 5.3. SUCHMASCHINENMARKETING 94 5.3.1. NUTZERVERHALTEN BEIM SUCHEN 100 5.3.2. ERFOLGSFAKTOREN IM SUCHMASCHINENMARKETING 102 5.3.3. ZIELE DES SUCHMASCHINENMARKETINGS 104 5.3.4. ORGANISCHE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG 105 5.3.5. BEZAHLTE ANZEIGEN MIT GOOGLE ADWORDS 107 5.3.6. BEZAHLTE ANZEIGE VS. SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG 114 5.4. AUSWAHL RENTABLER SCHLUESSELWOERTER 116 5.4.1. METHODEN ZUR SCHLUESSELWORTERZEUGUNG 118 5.4.2. WERKZEUGE ZUR SCHLUESSELWORTANALYSE 120 5.4.3. GENERISCHE SCHLUESSELWOERTER 124 -9- HAIFISCHBECKEN INTERNET MARKETING 5.4.4. NUTZUNG VON ZUSAMMENHAENGEN UND ERWEITERUNGEN 126 5.4.5. REDUKTION DER SCHLUESSELWORTLISTE DURCH GUETEKRITERIEN 129 5.4.6. RENTABLE SCHLUESSELWOERTER 132 5.4.7. VALIDIERUNG RENTABLER SCHLUESSELWOERTER MITTELS BEZAHLTER ANZEIGEN 134 5.4.8. DEFINITION DER PRIMAEREN SCHLUESSELWORT-KOMBINATION 135 5.5. ONPAGE-SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG 136 5.5.1. ERFOLGSFAKTOREN 139 5.5.2. TITLE-TAG 143 5.5.3. META-TAG KEYWORDS" 146 5.5.4. META-TAG DESCRIPTION" 147 5.5.5. DATEINAME 148 5.5.6. ORDNERNAME 150 5.5.7. SCHLUESSELWORT-DICHTE 151 5.5.8. UEBERSCHRIFTEN 153 5.5.9. TEXT 154 5.5.10. FETT-UND KURSIVSCHRIFT 157 5.5.11. AUFZAEHLUNGEN 158 5.5.12. BILDER 159 5.5.13. DOMAENEN-NAME .; 160 5.5.14. INTERNE VERLINKUNGEN 161 5.5.15. DOPPELTE INHALTE 163 5.5.16. ZUSAMMENFASSUNG 164 5.6. BENUTZBARKEIT UND BARRIEREFREIHEIT 165 5.6.1. SEHBEHINDERUNGEN 170 5.6.2. HOERBEHINDERUNGEN 171 5.6.3. MOTORISCHE BEHINDERUNGEN 172 -10- VORWORT 5.6.4. KOGNITIVE BEHINDERUNGEN 173 5.6.5. DURCHFUEHRUNG VON BENUTZBARKEITSTESTS 174 5.7. DEFINITION DER WEBSITE-KOMPONENTEN 180 5.7.1. STARTSEITE 182 5.7.2. INHALTSSEITEN 184 5.7.3. IMPRESSUM 186 5.7.4. FEHLERSEITEN 188 5.7.5. FAQ-SEITEN 189 5.7.6. LINK-SAMMLUNGEN ZU EXTERNEN WEBSEITEN 191 5.7.7. REFERENZEN 192 5.7.8. SITEMAP 193 5.8. ENTWICKLUNG DER WEBSITE-ARCHITEKTUR 194 5.9. NAVIGATIONSDESIGN 198 5.9.1. WO BIN ICH GERADE? 203 5.9.2. WOHIN KANN ICH GEHEN? 204 5.9.3. WO KOMME ICH HER UND WIE KOMME ICH DAHIN ZURUECK? 205 5.9.4. GRUPPIERUNGSMETHODEN 206 5.10. TEXTE IM INTERNET 208 5.10.1. ERSTELLEN SIE VERSTAENDLICHE UND BARRIEREFREIE TEXTE 210 5.10.2. WIE SIE IHRE BEDARFSTRAEGER GEWINNEN 214 5.10.3. GARANTIEREN SIE EIN BEDARFSSPEZIFISCHES WERTVERSPRECHEN 217 5.10.4. STRUKTURIEREN SIE DEN NUTZEN IHRES INTERNETANGEBOTS219 5.10.5. DAS DREHBUCH FUER IHREN WERBETEXT 223 5.10.6. TESTEN SIE IHRE TEXTE 226 5.11. FORMULARE ALS INTERAKTIONSELEMENTE 227 - LI- HAIFISCHBECKEN INTERNET MARKETING 5.11.1. FORMULARDESIGN 230 5.11.2. TESTEN VON FORMULAREN 234 5.12. DESIGN : 235 5.12.1. PRINZIPIEN DER ANATOMIE VON WEBSEITEN 237 5.12.2. VERWENDUNG VON FARBEN 242 5.12.3. TYPOGRAFIE 246 5.12.4. ANIMATIONEN 249 5.12.5. BEDARFSGRUPPENORIENTIERTES WEBDESIGN 250 5.12.6. DESIGN-RICHTLINIEN 252 5.12.7. MONITORAUFLOESUNGEN 253 5.13. ERSTELLUNG DES INTERNETAUFTRITTS 254 5.13.1. VERWENDUNG VON CSS FUER FORMATIERUNGEN 257 5.13.2. AI B-TESTS 258 5.13.3. W3C-KONFORMITAET 260 5.13.4. TESTS 261 5.14. VEROEFFENTLICHUNG DES INTERNETAUFTRITTS 263 5.14.1. AUSWAHL DES HOSTING-PROVIDERS 264 5.14.2. AUSWAHL DES DOMAENEN-NAMENS 267 5.14.3. VEROEFFENTLICHUNG DES INTERNETAUFTRITTS 269 5.14.4. DURCHFUEHRUNG VON TESTS.'. 269 5.14.5. ERSTELLUNG VON DOKUMENTATIONEN 270 5.15. OFFPAGE-SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG 271 5.15.1. DISTANZ DER VERLINKENDEN SEITEN 274 5.15.2. THEMATISCHE RELEVANZ DER VERLINKENDEN WEBSITE .275 5.15.3. FORMAT, POSITION UND AKTUALITAET EINGEHENDER LINKS275 5.15.4. AUSGEHENDE VERLINKUNGEN 276 -12- VORWORT 5.15.5. BEURTEILUNG VON LINKQUELLEN 278 5.16. OPERATIVER BETRIEB 281 5.16.1. E-MAIL-MARKETING 283 5.16.2. RSS-FEEDS 285 5.16.3. YOUTUBE 286 5.16.4. NETWORK-MARKETING 287 5.16.5. WEBLOGS 288 5.16.6. ONLINE-PR 289 6. KONTROLLE IM INTERNET-MARKETING 291 6.1.1. EINSATZ VON GOOGLE ANALYTICS 294 7. NACHWORT 299 8. LITERATUR 300 9. NOCH EIN WORT ZUM GESCHRIEBENEN WORT 301 10. INDEX 302 - 13-
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THWS Würzburg Zentralbibliothek Lesesaal

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