Der Google-Effekt: die Bildung markenspezifischer Verben
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Berlin
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INHALTSVERZEICHNIS ABBILDUNGSVERZEICHNIS VI TABELLENVERZEICHNIS VII
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS VIII 1 EINLEITUNG 13 1.1 EINFUEHRUNG IN DIE
PROBLEMSTELLUNG 13 1.2 ZIELSETZUNG DER ARBEIT 15 1.3 ANSATZ UND
VORGEHENSWEISE 17 2 BEGRIFFLICHE GRUNDLAGEN, DEFINITIONEN UND KONTEXT 19
2.1 DER MARKENNAME: EINE BEGRIFFSKLAERUNG 19 2.1.1 DER BEGRIFF DES
MARKENNAMENS IN DER SPRACHWISSENSCHAFT 20 2.1.2 DIE MARKE ALS RECHTSGUT
23 2.1.3 DIE MARKE AUS MARKETINGSICHT 29 2.1.4 DIE MARKE ALS
WIRTSCHAFTLICHER WERT 32 2.2 THEORETISCHER HINTERGRUND IM LINGUISTISCHEN
KONTEXT 35 2.2.1 MARKENNAMEN IM RAHMEN SEMANTISCHER BEDEUTUNGSTHEORIEN
35 2.2.1.1 PASST DIE ONOMASIOLOGISCHE PERSPEKTIVE? 42 2.2.1.2
BEZEICHNUNGSWANDEL BEI MARKENNAMEN 44 2.2.2 WORTBILDUNG UND
ONOMASIOLOGIE: ZUSAMMENFASSUNG DER THEORIE- DISKUSSION IM KONTEXT DER
UNTERSUCHUNG 45 2.2.3 WORTBILDUNG DURCH WORTARTENWECHSEL 46 3
WORTBILDUNG VON MARKENNAMEN 49 3.1 ANFORDERUNGEN AN NEUE MARKENNAMEN 49
3.1.1 SPRACHLICHE ANFORDERUNGEN 51 3.1.2 FORMALE ANFORDERUNGEN AN
MARKENNAMEN 53 3.2 DIE GESTALTUNG VON MARKENNAMEN (TYPOLOGIEN) 54
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1000184986 DIGITALISIERT
DURCH INHALTSVERZEICHNIS 4 DIE GENERALISIERUNG VON MARKENNAMEN 62 4.1
BEGRIFFSKLAERUNG 62 4.1.1 BESCHREIBUNG GENERALISIERTER MARKENNAMEN 63 4.2
URSACHEN DER GENERALISIERUNG VON MARKENNAMEN 66 4.2.1 SPRACHUNABHAENGIGE
RAHMENBEDINGUNGEN 66 4.2.2 SPRACHLICHE RAHMENBEDINGUNGEN 69 4.3 PROBLEME
DURCH DIE GENERALISIERUNG VON MARKENNAMEN 71 4.3.1
MARKENSCHUTZRECHTLICHE ASPEKTE 71 4.3.2 MARKENPOLITISCHE UND
ABSATZORIENTIERTE ASPEKTE 76 5 DIE GEBRAUCHSANALYSE 79 5.1
UNTERSUCHUNGSDESIGN 79 5.2 DIE ERGEBNISSE DER GEBRAUCHSANALYSE 81 5.2.1
IDENTIFIZIERTE MARKENVERBEN 81 5.2.2 WORTARTENWECHSEL VON
MARKENUNABHAENGIGEN NEOLOGISMEN 85 5.3 DETAILANALYSE DER MARKENNAMEN IN
VERBFORM 88 5.3.1 SPRACHLICHE GEMEINSAMKEITEN VON MARKENVERBEN 88 5.3.2
SPRACHUNABHAENGIGE GEMEINSAMKEITEN ALS VORAUSSETZUNG FUER DIE AKZEPTANZ
VON MARKENVERBEN 94 5.3.3 ZUSAMMENFASSUNG DER ZWISCHENERGEBNISSE 95 5.4
DIE BEZIEHUNG ZWISCHEN MARKENVERBEN UND WIRTSCHAFTLICHEM ERFOLG 97 5.5
MARKENVERBEN ALS KAMPAGNENVOKABULAR UND SONDERFORMEN 99 5.5.1 TYPOLOGIEN
VON MARKENNAMENDERIVATEN IN DER WERBUNG 99 5.5.2 GRUENDE GEGEN EINEN
TRANSFER IN DEN KONSUMENTENWORTSCHATZ 101 5.6 DAS MARKENVERB ALS
ZEITLICH BEGRENZTE ERSCHEINUNG 102 5.7 DIE BASISMARKE IN VERBFORM 106
5.8 RANDERSCHEINUNGEN 108 5.8.1 PHAENOMENISIERENDE MARKENVERBEN 108 5.8.2
INDIREKTE UND OKKASIONELLE MARKENVERBEN 111 6 DIE MARKE GOOGLE 113 6.1
SPEZIFIKA DES UNTERNEHMENS UND DER MARKENKULTUR 113 6.
INHALTSVERZEICHNIS 7 PERCEPTION VON MARKENBEZOGENEN VERBEN AM BEISPIEL
*GOOGELN" 125 7.1 UNTERSUCHUNGSANSATZ UND - DESIGN 125 7.2 ERGEBNISSE
ZUR WAHRNEHMUNG UND NUTZUNG DES VERBS *GOOGELN" 126 7.2.1 DAS
SEMANTISCHE VERSTAENDNIS VON *GOOGELN" 126 7.2.2 DIE
VERWENDUNGSHAEUFIGKEIT VON *GOOGELN" 129 7.2.3 DIE BEKANNTHEIT DER
*GOOGLE-ETYMOLOGIE" 130 7.2.4 DIE ZUORDNUNG DES MARKENVERBS *GOOGELN" ZU
EINER SPRACHE 132 7.2.5 ALLGEMEINE WAHRNEHMUNG MARKENSPEZIFISCHER VERBEN
134 7.3 ZUSAMMENFASSUNG UND BEWERTUNG DER EMPIRISCHEN ERGEBNISSE 137 8
WIRKUNGSASPEKTE VON MARKENNAMEN UND MARKENVERBEN 139 8.1 WIRKUNGSEBENEN
NEUER MARKENNAMEN 139 8.1.1 DIE EXPLIZITE, SEMANTISCHE WIRKUNGSEBENE 140
8.1.2 DIE IMPLIZITE, PSYCHOLOGISCHE WIRKUNG VON MARKENNAMEN 142 8.1.3
DIE WIRKUNG VON MARKENNAMEN AUF PRAEFERENZENTSCHEIDUNGEN 146 8.2 DIE
SPRACHLICHE INTEGRATION VON MARKENNAMEN UND IHRER DERIVATE 151 8.3
INTERPRETATION UND ANWENDUNG DER ERKENNTNISSE UEBER DIE UNTERSCHIEDLICHEN
WIRKUNGSEBENEN VON MARKENNAMEN 152 8.4 MARKENNAMEN UND IHRE DERIVATE IM
RAHMEN EINER GLOBALEN MULTILINGUALITAET 155 9 RESUEMEE 160
LITERATURVERZEICHNIS 164 MARKEN-UND PRODUKTVERZEICHNIS 176 ANHANG 01
FRAGEBOGENDESIGN 180 ANHANG 02 GOOGLE-VORSCHRIFTEN 181 V |
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