Bewertung von Markenlizenzierungspotenzialen: ein Modellentwurf als Entscheidungsgrundlage für die Vergabe von Markenlizenzen
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| Published: |
Frankfurt am Main [u.a.]
Lang
2009
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| Series: | Strategisches Marketingmanagement
14 |
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| adam_text | INHALTSVERZEICHNIS ABBILDUNGSVERZEICHNIS XVII TABELLENVERZEICHNIS XIX
SYMBOLVERZEICHNIS XXI ABKUERZUNGSVERZEICHNIS XXV 1 EINLEITUNG 1 1.1
PROBLEMSTELLUNG 1 1.2 ERKENNTNISZIELE DER ARBEIT 4 1.3 GANG DER
UNTERSUCHUNG 6 2 THEORETISCHE GRUNDLAGEN DER BEWERTUNG VON
MARKENLIZENZIERUNGSPOTENZIALEN 9 2.1 MARKEN 9 2.1.1 MARKENBEGRIFF. 9
2.1.2 ERSCHEINUNGSFORMEN VON MARKEN 12 2.1.3 MARKENFUNKTIONEN 14 2.2
MARKENLIZENZIERUNG 16 2.2.1 MARKENLIZENZIERUNGSBEGRIFF 16 2.2.2
ERSCHEINUNGSFORMEN DER MARKENLIZENZIERUNG 18 2.2.3 THEORETISCHE
FUNDIERUNG DER MARKENLIZENZIERUNG 20 2.2.4 PLANUNGSPROZESS IM
MARKENLIZENZMANAGEMENT 23 2.3 MARKENBEWERTUNG 28 2.3.1
MARKENWERTBEGRIFF. 28 2.3.2 BEWERTUNGSANLAESSE 30 2.3.3
BEWERTUNGSVERFAHREN 31 3 BEITRAG BISHERIGER FORSCHUNG ZUR FINANZIELLEN
BEWERTUNG VON MARKENLIZENZIERUNGSPOTENZIALEN 35 3.1 KRITERIEN DER
MODELLBEURTEILUNG 35 3.1.1 EIGNERBEZOGENHEIT 37 3.1.2
VERBUNDBERUECKSICHTIGUNG 39 3.1.3 ZWECKADAEQUANZ 40 3.1.4
ZUKUNFTSORIENTIERUNG 42 3.2 DARSTELLUNG UND BEURTEILUNG BISHERIGER
MODELLE 44 3.2. 1 MODELLE IM BEREICH DER MARKENLIZENZFORSCHUNG 45
3.2.1.1 DARSTELLUNG VON MODELLEN IM BEREICH DER MARKENLIZENZFORSCHUN
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/998849898 DIGITALISIERT
DURCH XIV INHALTSVERZEICHNIS 3.2.1.2 BEURTEILUNG VON MODELLEN IM BEREICH
DER MARKENLIZENZFORSCHUNG 47 3.2.2 MODELLE IM BEREICH DER
MARKENTRANSFERFORSCHUNG 49 3.2.2.1 DARSTELLUNG VON MODELLEN IM BEREICH
DER MARKENTRANSFERFORSCHUNG 49 3.2.2.2 BEURTEILUNG VON MODELLEN IM
BEREICH DER MARKENTRANSFERFORSCHUNG 54 3.2.3 MODELLE IM BEREICH DER
MARKENWERTFORSCHUNG 55 3.2.3.1 DARSTELLUNG VON MODELLEN IM BEREICH DER
MARKENWERTFORSCHUNG 55 3.2.3.2 BEURTEILUNG VON MODELLEN IM BEREICH DER
MARKENWERTFORSCHUNG 61 3.3 ZUSAMMENFASSUNG 63 4 HERLEITUNG EINER
GRUNDKONZEPTION ZUR FINANZIELLEN BEWERTUNG VON
MARKENLIZENZIERUNGSPOTENZIALEN 65 4.1 GRUNDLAGEN UND METHODISCHES
VORGEHEN 65 4.2 ISOLIERUNG MARKENLIZENZSPEZIFISCHER ZAHLUNGEN 71 4.2.1
GESTALTUNGSALTERNATIVEN 71 4.2.1.1 PREIS-/MENGENPREMIUM 71 4.2.1.2
ANTEIL VOM UMSATZ 74 4.2.1.3 ANTEIL VOM GEWINN 75 4.2.2 GESTALTUNGSWAHL
76 4.2.2.1 BESTIMMUNG DES WERTBEITRAGES IM LIZENZGESCHAEFT 76 4.2.2.2
BESTIMMUNG DES WERTBEITRAGES IM STAMMGESCHAEFT 79 4.3 AUSWAHL UND
QUANTIFIZIERUNG VON MARKENWERTINDIKATOREN 79 4.3.1
GESTALTUNGSALTERNATIVEN 80 4.3.1.1 INPUTBEZOGENE INDIKATOREN 81 4.3.1.2
KONSUMENTENBEZOGENE INDIKATOREN 82 4.3.1.3 MARKTBEZOGENE INDIKATOREN 84
4.3.2 GESTALTUNGSWAHL 84 4.3.2.1 BESTIMMUNG DES WERTBEITRAGES IM
LIZENZGESCHAEFT 84 4.3.2. INHALTSVERZEICHNIS XV 4.4.1.3
RISIKOBERUECKSICHTIGUNG 95 4.4.1.3.1 RISIKOZUSCHLAG 95 4.4.1.3.2
SICHERHEITSAEQUIVALENT 96 4.4.2 GESTALTUNGSWAHL 97 4.4.2.1 PROGNOSE 97
4.4.2.2 DISKONTIERUNG 99 4.4.2.3 RISIKOBERUECKSICHTIGUNG 101 4.5
ZUSAMMENFASSUNG 103 5 DARSTELLUNG EINES MODELLENTWURFES ZUR FINANZIELLEN
BEWERTUNG VON MARKENLIZENZIERUNGSPOTENZIALEN 107 5.1 UEBERBLICK UEBER DIE
VORGEHENSWEISE DER BEWERTUNG 107 5.2 PROGNOSE MARKENLIZENZSPEZIFISCHER
CASHFLOWS IM LIZENZGESCHAEFT AUS DER PERSPEKTIVE DES LIZENZGEBERS 109
5.2.1 PROGNOSE DER LIZENZUMSAETZE 111 5.2.1.1 EINLEITUNG 111 5.2.1.2
PROGNOSE DES ABSATZVOLUMENS 111 5.2.1.2.1 DISTRIBUTIONSGRAD 115
5.2.1.2.2 BEKANNTHEITSGRAD 116 5.2.1.2.3 WIEDERKAUFRATE 119 5.2.1.2.4
ERSTKAUFRATE 124 5.2.1.2.5 RELATIVE KAUFINTENSITAET 126 5.2.1.3 PROGNOSE
DER EINSTELLUNG 126 5.2.1.3.1 GRUNDMODELL DER EINSTELLUNG 126 5.2.1.3.2
PROGNOSE DER EINSTELLUNG GEGENUEBER DEN WETTBEWERBSPRODUKTEN 128
5.2.1.3.3 PROGNOSE DER EINSTELLUNG GEGENUEBER DEM LIZENZPRODUKT 132
5.2.1.3.3.1 BEURTEILUNG DES PREISNUTZENS 132 5.2.1.3.3.2 BEURTEILUNG DES
DISTRIBUTIONSNUTZENS 133 5.2.1.3.3.3 BEURTEILUNG DES
KOMMUNIKATIONSNUTZENS 134 5.2.1.3.3.4 BEURTEILUNG DES QUALITAETSNUTZENS
134 5.2.2 PROGNOSE DER VARIABLEN LIZENZGEBUEHR 137 5.2.2.1 EINFUEHRUNG 138
5.2.2. XVI INHALTSVERZEICHNIS 5.3.1.3 PROGNOSE DER ERSTKAUFRATE 153
5.3.2 PROGNOSE DES DECKUNGSBEITRAGS 153 5.4 BESTIMMUNG DER
WERTKOMPONENTEN 154 5.4.1 BESTIMMUNG DES FREE CASHFLOWS 154 5.4.2
BESTIMMUNG DES DISKONTIERUNGSZINSSATZES 155 5.4.3 BESTIMMUNG DES
RESIDUALWERTES 157 5.5 BERECHNUNG DES WERTES DES
MARKENLIZENZIERUNGSPOTENZIALS... 159 5.5.1 BERECHNUNG UNTER ANNAHME VON
SICHERHEIT 159 5.5.2 BERECHNUNG UNTER BERUECKSICHTIGUNG VON UNSICHERHEIT
161 5.5.2.1 DURCHFUEHRUNG EINER RISIKOANALYSE 161 5.5.2.1.1 BESTIMMUNG
DER MODELLPARAMETER-VERTEILUNGEN 161 5.5.2.1.2 ERMITTLUNG DES
RISIKOPROFILS 165 5.5.2.1.3 ANALYSE DES RISIKOPROFILS 167 5.5.2.2
BESTIMMUNG DER ENTSCHEIDUNGSWERTE 168 5.5.2.2.1 DIREKTER ANSATZ 169
5.5.2.2.2 INDIREKTER ANSATZ 170 5.5.2.2.2.1 BESTIMMUNG DER
RISIKONUTZENFUNKTION 171 5.5.2.2.2.2 BESTIMMUNG DES
SICHERHEITSAEQUIVALENTES 173 6 ANWENDUNG DES BEWERTUNGSMODELLS ANHAND
EINES FIKTIVEN FALLBEISPIELS IM MARKT KURZLEBIGER KONSUMGUETER 177 6.1
EINFUEHRUNG IN DAS FALLBEISPIEL 177 6.2 BESTIMMUNG DER INPUTVARIABLEN 179
6.2.1 DATENERHEBUNG 179 6.2.2 DATENANALYSE 182 6.3 BESTIMMUNG DER
WERTKOMPONENTEN 183 6.3.1 BESTIMMUNG DES FREE CASHFLOWS 183 6.3.1.1
PROGNOSE MARKENLIZENZSPEZIFISCHER CASHFLOWS IM LIZENZGESCHAEF
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| topic_facet | Brand name products Branding (Marketing) License agreements Economic aspects Markenwert Markenlizenz Hochschulschrift |
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