Markenmanagement in Medienunternehmen: Ansatzpunkte zur Professionalisierung der strategischen Führung von Medienmarken
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Gabler
2010
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Gabler Research : Schriften zur Unternehmensentwicklung
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | XXIV, 298 S. graph. Darst. 21 cm |
| ISBN: | 383492217X 9783834922175 |
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...............................................................XI
ABBILDUNGSVERZEICHNIS * XVN TABELLENVERZEICHNIS
.......................................................................................................
XXI ABKUERZUNGSVERZEICHNIS XXM EINFUEHRUNG ............. 1 (1)
AUSGANGSSITUATION UND PROBLEMSTELLUNG 1 (2) AUFBAU DER ARBEIT 6 TEIL I:
MARKEN IN DER MEDIENINDUSTRIE 9 1.1 MEDIENINDUSTRIE UND MEDIENGUETER 9
1.1.1 EINFUEHRUNG IN DIE MEDIENBRANCHE 10 (1) DIE MEDIENINDUSTRIE UND
IHRE TEILMAERKTE 10 (2) DREIKLANG DER MAERKTE IN DER MEDIENINDUSTRIE 12
1.1.2 MEDIENGUETER 17 (1) ABGRENZUNG VON MEDIENINHALT UND MEDIUM 18 (2)
CHARAKTENSTIKA VON MEDIENGUTEM 21 1.1.3 MEDIENUNTERNEHMEN IM
SPANNUNGSFELD DER UMFELDVERAENDENMGEN 25 BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN
HTTP://D-NB.INFO/999240641 DIGITALISIERT DURCH (2) RECHTE 75 XN
INHALTSVERZEICHNIS (1) DIGITALISIERUNG DER WERTSCHOEPFUNGSKETTE 25 (2)
MEDIENNUTZUNGSVERHAHEN UND NEUE KONSUMENTENTYPEN 27 (3) REGULIERUNG UND
DEREGULIERUNG DER MEDIEN-, INFORMATIONS- UND KOMMUNIKATIONSMAERKTE 29 (4)
VERAENDERUNG DER BRANCHENSTRUKTUR UND-DYNAMIK 31 1.2 MEDIENMARKEN: EIN
ERSTER ZUGANG 34 1.2.1 TERMINOLOGISCHE ABGRENZUNG DER MEDIENMARKE 34 (1)
SYNOPSE DER MARKENBEGRIFFSDEFINITIONEN 34 (2) MEDIENMARKEN - EIN
DEFINITIONSANSATZ 41 1.2.2 FUNKTIONEN VON MEDIENMARKEN IN DEN ABSATZ-
UND BESCHAFFUNGSMAERKTEN 44 (1) MARKENFUNKTIONEN FUER DIE KONSUMENTEN 45
(2) MARKENFUNKTIONEN FUER DEN HANDEL 47 (3) MARKENFUNKTIONEN FUER DIE
MEDIENUNTERNEHMEN 48 (4) MARKENFUNKTIONEN FUER DIE WERBEWIRTSCHAFT 52
1.2.3 ERSCHEINUNGSFORMEN UND ARCHITEKTURTYPEN VON MEDIENMARKEN 54 (1)
ERSCHEINUNGSFORMEN VON MEDIENMARKEN 54 (2) ARCHITEKTURTYPEN UND
HIERARCHIEN VON MEDIENMARKEN 59 TEIL II: MARKEN ALS ZENTRALE
GESTALTUNGSVARIABLE IN MEDIENUNTERNEHMEN ..... 66 II. 1 GESCHAEFTSMODELLE
VON MEDIENUNTERNEHMEN UND DIE ROLLE VON MARKEN
.....................................................................................................
66 II.L.L LEISTUNGSSPEKTRUM 68 II. 1.2 ERLOESMODELLE 71 (1) PRODUKTE UND
DIENSTLEISTUNGEN 73 SYNERGETISCHER KOORDINATION 133 INHALTSVERZEICHNIS
XIII (3) KUNDENKONTAKTE 77 (4) STAAT 80 II. 1.3 WERTSCHOEPFUNGSSTRUKTUREN
82 (1) ANALYSE DER WERTSCHOEPFUNGSKETTE 82 (2) KERNPROZESSE IN DER
WERTSCHOEPFUNGSKETTE VON MEDIEN- UNTERNEHMEN 85 (3) MARKEN IN DEN
VERSCHIEDENEN STUFEN DER MEDIALEN WERTSCHOEPFUNGSKETTE 91 II. 1.4
KOSTENSTRUKTUREN 95 (1) DAS ZUSAMMENWIRKEN VON FIRST-COPY-COSTS UND
GROESSENVORTEILEN.. 95 (2) IMPLIKATIONEN FUER DIE KOSTENSTRUKTUREN VON
MEDIENUNTERNEHMEN .... 99 II.2 POTENZIALE VON MEDIENMARKEN 104 II.2.1
MEDIENMARKEN: EINE AUFMERKSAMKEITSORIENTIERTE PERSPEKTIVE 104 (1)
AUFMERKSAMKEIT ALS DIE *NEUE WAEHRUNG IN DER MEDIENINDUSTRIE.. 105 (2)
MEDIENMARKEN ALS GENERIERER VON AUFMERKSAMKEIT 107 (3) MARKENWERTE ALS
AUSDRUCK VON AUFMERKSAMKEIT UND DEREN STEUERUNGSWIRKUNGEN 110 (4)
FINANZORIENTIERTE, VERHALTENSORIENTIERTE UND INTEGRATIVE
MARKENWERTBEGRIFFE 114 EXKURS: DER MENSCH ALS MARKE: PROMINENZ IN DER
MEDIENBRANCHE 118 (1) OEKONOMIE DER AUFMERKSAMKEIT UND DER PROMINENZ 118
(2) MEDIENOEKONOMISCHE UND MARKENRELEVANTE BEDEUTUNG VON PROMINENZ FUER
MEDIENUNTEMEHMEN 121 IL2.2 MEDIENMARKEN: EINE RESSOURCENORIENTIERTE
PERSPEKTIVE 125 (1) RESSOURCEN ALS BEZUGSPUNKT EINES STRATEGISCHEN
MARKEN- MANAGEMENTS 126 (2) DIE STRATEGISCHE BEDEUTUNG DER RESSOURCE
MEDIENMARKE 130 (3) MEDIENMARKEN AB ZIELPUNKT INHALTSVERZEICHNIS (4)
MARKENTRANSFERS ALS AUSDRUCK STRATEGISCHER MEHRFACH- VERWERTUNG IN
MEDIENUNTERNEHMEN 137 11.2.3 HERAUSFORDERUNGEN BEI DER AUSSCHOEPFUNG
(UNGENUTZTER) POTENZIALE VON MEDIENMARKEN 145 (1) MEDIENSPEZIFISCHE
ENTWICKLUNG UND FUEHRUNG VON MARKEN 145 (2) MEDIENSPEZIFISCHES
CONTROLLING VON MEDIENMARKEN 147 EMPIRISCHER PROLOG: METHODOLOGIE UND
UNTERSUCHUNGSDESIGN DER EMPIRISCHEN STUDIE 150 (1) METHODOLOGISCHE
ASPEKTE DES GEWAEHLTEN EMPIRISCHEN UNTERSUCHUNGSDESIGNS 151 (2) AUSWAHL
DER UNTERSUCHUNGSSUBJEKTE UND -OBJEKTE 153 (3) ABLAUF DER EMPIRISCHEN
ERHEBUNG UND AUSWERTUNG 157 (4) BEURTEILUNG DER EMPIRISCHEN UNTERSUCHUNG
ANHAND VON GUETEKRITERIEN DER QUALITATIVEN FORSCHUNG 164 TEIL HI:
STRATEGIEN FUER DIE ENTWICKLUNG UND DAS MANAGEMENT VON
MEDIENMARKEN...................................................................................................
169 ULI EMPIRISCHE ANALYSE ZENTRALER ASPEKTE VON MEDIENMARKEN UND DEREN
MANAGEMENT 169 III. 1.1 MEDIENMARKEN ALS ZENTRALER ERFOLGSFAKTOR 170 (1)
AUSPRAEGUNG DES MARKENBEWUSSTSEINS 170 (2) RELEVANZ VON MARKEN FUER DAS
GESCHAEFTSMODELL VON MEDIENUNTERNEHMEN 174 (3) FUNKTIONEN VON
MEDIEMNARKEN 178 ID. 1.2 STRATEGISCHE FUEHRUNG UND ENTWICKLUNG VON
MEDIENMARKEN 182 (1) ORGANISATION DER MARKENFUEHRUNG 182 (2) PROZESS DER
STRATEGISCHEN UND OPERATIVEN MARKENFUEHRUNG 186 (3) STEUERUNG VON
KOMPLEXEN MARKENPORTFOLIOS 189 (4 INHALTSVERZEICHNIS XV III. 1.3
STEUERUNGS- UND KONTROLLSYSTEME FUER MEDIENMARKEN 194 (1) INSTRUMENTE UND
MANAGEMENTSYSTEME FUER DAS CONTROLLING VON MEDIENMARKEN 194 (2) RELEVANTE
KENNZAHLEN FUER DAS CONTROLLING VON MEDIENMARKEN 199 ZWISCHENBETRACHTUNG:
DIE MOEGLICHKEITEN DER HOEHERENTWICKLUNG UND PROFESSIONALISIERUNG VON
MEDIENUNTERNEHMEN AUS DER PERSPEKTIVE DER EVOLUTIONAEREN FUEHRUNGSLEHRE
203 (1) MOEGLICHKEITEN DER PROFESSIONALISIERUNG 203 (2)
ENTWICKLUNGSSTUFEN DER HOEHERENTWICKLUNG 205 HI.2 ANSATZPUNKTE FUER EIN
STRATEGISCHES MANAGEMENT VON MEDIEN- MARKEN
................................. 212 III.2.1 MANAGEMENT VON
MEDIENMARKENPORTFOLIOS 212 (1) SYNERGIE UND EIGENSTAENDIGKEIT ALS
KONKURRIERENDE ZIELE DER MARKENARCHITEKTURGESTALTUNG 213 (2) FESTLEGUNG
MARKENSPEZIFISCHER ROLLEN 215 (3) KONFIGURATION VON MARKENPORTFOLIOS 217
IH.2.2 MANAGEMENT VON MEDIENMARKENDEHNUNGEN 220 (1) NACHFRAGERBEZOGENE
ERFOLGSFAKTOREN BEI MARKENDEHNUNGEN 221 (2) UNTERNEHMENSBEZOGENE
ERFOLGSFAKTOREN UND ANSATZPUNKTE BEI DER STEUERUNG UND ENTWICKLUNG VON
MARKENDEHNUNGEN 223 M.2.3 MANAGEMENT VON SYNERGIEPOTENZIALEN DER
MEDIENMARKE 228 (1) ANSATZPUNKTE DIREKTER STEUERUNG 229 (2) ANSATZPUNKTE
INDIREKTER STEUERUNG 233 01.2.4 MARKENLEITBILDER ALS
IDENTIFIKATIONSANKER FUER DAS MARKENMANAGEMENT 236 IU.2.5 GESTALTUNG VON
MANAGEMENTSYSTEMEN FUER DIE STEUERUNG UND DA XVI INHALTSVERZEICHNIS (2)
GESTALTUNGSDIMENSIONEN VON MANAGEMENTSYSTEMEN 241 (3) ORGANISATORISCHE
IMPLIKATIONEN BEI DER GESTALTUNG VON MANAGEMENTSYSTEMEN 244
SCHLUSSBETRACHTUNG 250 (1) ZUSAMMENFASSUNG ZENTRALER ERGEBNISSE 250 (2)
AUSBLICK 254 ANHANG 257 ANHANG 1: BASISDESIGNS IN DER QUALITATIVEN
FORSCHUNG 257 ANHANG 2: METHODOLOGISCHE EINORDNUNG VON EXPERTENINTERVIEW
UND QUALITATIVER INHALTSANALYSE 261 (1) QUALITATIVE ERHEBUNGSMETHODEN
261 (2) QUALITATIVE AUSWERTUNGSMETHODEN 264 (3) AUSWAHL DER METHODEN 267
ANHANG 3: EXPERTENUEBERSICHT 270 ANHANG 4: EXEMPLARISCHE DARSTELLUNG DES
INTERVIEWLEITFADENS 271 LITERATURVERZEICHNIS.. ............ ...........
...... ......................... .... *273
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| spelling | Bode, Philipp Verfasser (DE-588)14058238X aut Markenmanagement in Medienunternehmen Ansatzpunkte zur Professionalisierung der strategischen Führung von Medienmarken Philipp Bode 1. Aufl. Wiesbaden Gabler 2010 XXIV, 298 S. graph. Darst. 21 cm txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Gabler Research : Schriften zur Unternehmensentwicklung Zugl.: Eichstätt-Ingolstadt, Kath. Univ., Diss., 2009 Strategisches Management (DE-588)4124261-0 gnd rswk-swf Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd rswk-swf Medienwirtschaft (DE-588)4129410-5 gnd rswk-swf (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content Medienwirtschaft (DE-588)4129410-5 s Markenpolitik (DE-588)4144679-3 s DE-604 Strategisches Management (DE-588)4124261-0 s DE-188 Erscheint auch als Online-Ausgabe 978-3-8349-8498-2 DNB Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=018885570&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
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